ในยุคที่ใคร ๆ ก็หันมาใส่ใจสุขภาพ น้ำผลไม้จึงเป็นสินค้าอีกกลุ่มหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากขึ้นไปโดยปริยาย สะท้อนได้จากมูลค่ารวมของตลาดในปีที่ผ่านมาซึ่งทะยานไปถึง 14,000 ล้านบาท

แบรนด์น้ำผลไม้ต่าง ๆ จึงอัดงบโฆษณาและแคมเปญเพื่อหวังจะแย่งชิงส่วนแบ่งในใจของผู้บริโภคไปครอบครอง แต่ถ้าหากมาวิเคราะห์กันดี ๆ แล้ว Message ที่สื่อออกมาของแต่ละแบรนด์แทบจะไม่ต่างกันเท่าไหร่ คือเน้นแต่สิ่งดี ๆ หรือเพื่อสุขภาพจนแยกจากกันแทบไม่ออก

ทั้งที่จริงแล้ว นอกจากเรื่องของสุขภาพ ‘รสชาติ’ ก็ยังเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อ ล่าสุดไบเล่ก็เลยออกโปรดักท์ใหม่ โดยเลือกใช้น้ำส้มเป็นพระเอกนำ เมื่อเวลาที่คนนึกถึงไบเล่จะนึกถึงน้ำส้มเป็นอันดับแรก และนำน้ำส้มที่รสชาติถูกปากคนทั่วไปใคร ๆ ก็ดื่มได้มาผสมกับน้ำผลไม้อื่น ๆ ที่มีจุดเด่นในเรื่องของสุขภาพ ไม่ว่าจะเป็นมะเขือเทศ แครอท และมะม่วง จนกลายมาเป็นคอนเซ็ปต์หลักอย่าง “คุณประโยชน์ที่ดี ต้องเริ่มต้นด้วยความอร่อย” ในรูปแบบน้ำผลไม้ 100%

โดยเลือกกลยุทธ์การสื่อสารออกมาในรูปแบบของ Japanese ‘s Style คือใช้การตลาดที่มีกลิ่นอายของความเป็นญี่ปุ่น เพราะไบเล่ที่ผู้คนรู้จัก และเห็นได้ คือไบเล่ในประเทศญี่ปุ่น ทั้งยังสามารถเชื่อมโยงไปถึงวิถีการดูแลสุขภาพของคนญี่ปุ่นอีกด้วย

และด้วยกลยุทธ์ที่กล่าวมานี้ก็เป็นสิ่งที่สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ซึ่งเป็นกลุ่ม Young Working Adult ได้เป็นอย่างดี เพราะพฤติกรรมของคนกลุ่มนี้ไม่ใช่แค่รักสุขภาพ แต่ยังแสวงหารสชาติที่ถูกใจอีกด้วย

มาพร้อมกับโฆษณาที่นำเพลง ‘ทั้งรักทั้งเกลียด’ มาแปลงเป็นเวอร์ชั่นภาษาญี่ปุ่น ที่นำเพลงมาเปรียบเทียบกับน้ำผลไม้ได้อย่าลงตัว ส่วนจะสนุกแค่ไหน ตามมาดูได้จากคลิปด้านล่างนี้กันเลย

ในเรื่องของช่องทางการจัดจำหน่าย นอกจากจะออกบูธเพื่อสร้างสินค้าให้เป็นที่รู้จัก ไบเล่ก็จะนำสินค้าไปวางในทุกช่องทางที่เข้าถึงกลุ่มผู้รักสุขภาพ

แม้ตลาดน้ำผลไม้ไทยจะมีผู้เล่นรายใหญ่ ๆ เข้ามาแย่งชิงพื้นที่ไปกันเกือบหมดแล้ว ไบเล่ 100% Fruit Creation จึงขอเป็นหนึ่งทางเลือกสำหรับ คนรักสุขภาพ ที่ความอร่อยยังเป็นเหตุผลอันดับแรกๆ



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer