ขนมขบเคี้ยวกล่องยักษ์ ไวรัลใหม่จากจีนที่กำลังเป็นกระแส

กระแสบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่กำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ชาวจีน โดยกระแสขนมยักษ์นี้ถูกจุดประกายเทรนด์ผ่านการแชร์บนโซเชียลมีเดีย Xiaohongshu บนแฮชแท็ก #Supersizedsnacks มีโพสต์มากกว่า 30,000 โพสต์ และมีผู้เข้าชมมากกว่า 15 ล้านครั้ง

กล่องขนมยักษ์หรือบรรจุภัณฑ์สินค้าอื่น ๆ ที่มีขนาดใหญ่นี้ ไม่เพียงแต่ดูเตะตา ยิ่งถือไปในพื้นที่สาธารณะก็ยิ่งเหมือนป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ทำให้แบรนด์ได้รับการโปรโมตไปโดยปริยาย ยิ่งเมื่อนำรูปถ่ายไปโพสต์ลงบนโซเชียลมีเดีย ก็ยิ่งจุดกระแสไม่หยุด แต่ผลิตภัณฑ์ขนาดยักษ์เหล่านี้ไม่เพียงโดดเด่นเท่านั้น แต่ยังให้ความรู้สึกเต็มอิ่ม และแปลกใหม่ต่อวงการขนมขบเคี้ยวอีกด้วย

เนื่องด้วยขนมขบเคี้ยวเป็นอาหารไม่ค่อยมีคุณประโยชน์ แต่คนก็นิยมที่จะซื้อหามารับประทาน เพื่อตอบสนองต่อความต้องการที่อยากจะเติมเต็มอารมณ์ระหว่างวัน ขนมจึงเป็นสินค้าประเภทที่ต้องเล่นกับอารมณ์ของผู้บริโภค

บางแบรนด์ขนมขบเคี้ยวไม่ได้ทำเพียงเกาะกระแสออกเป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มเล็ก ๆ เท่านั้น ยกตัวอย่าง แบรนด์ “Snacks Are Busy (零食很忙)” ได้เปิดร้านค้าสำหรับจำหน่ายขนมไซซ์มหึมาโดยเฉพาะ ในชื่อร้าน “Super Snacks Are Busy” และ “Snacks Are Huge” ดำเนินงานมาตั้งแต่ต้นปี 2024 มีลูกค้าให้การตอบรับเป็นอย่างมาก

หรือจะเป็นร้าน Lingshi Henmang ที่ตั้งอยู่ในเมืองฉางซา มณฑลหูหนาน อันโด่งดังในหมู่วัยรุ่นจีนขณะนี้ มีลูกค้าจำนวนมากไปเข้าคิวรอซื้อจนล้นออกมาหน้าร้าน และต้องรอนานถึง 2 ชั่วโมงจึงจะเข้าร้านได้ ความนิยมที่แตะขีดสุดนี้ ทำให้ต้องขยายสาขาในอีกเมืองเพิ่มทันที

เพียง 1 วัน ร้าน Lingshi Henmang ทั้งสองสาขา สามารถทำรายได้ 7.15 ล้านหยวนต่อวันต่อสาขา และเคยมียอดขายสูงสุดต่อวันอยู่ที่ 910,000 หยวน

ปัจจุบันร้านมีจำหน่ายขนมขบเคี้ยวขนาดใหญ่พิเศษนี้ถึง 120 ประเภทขนม สินค้าซิกเนเจอร์ของร้าน ก็เช่น มันฝรั่งทอด Lay’s กล่องสูง 1.5 เมตร ซึ่งปกติขายในราคาประมาณ 100 หยวน (480 บาท) ข้างในจะมีขนมไซซ์ปกติบรรจุอยู่

ร้านนี้ยังช่วยผลักดันให้เมืองฉางซากลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมของคนรุ่นใหม่จีน เพราะถูกโพสต์ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย จุดกระแสไปในวงกว้าง

นอกจากนั้น ยังมีแบรนด์ชั้นนำอื่น ๆ ก็ขอร่วมแจมด้วย เช่น Three Squirrels, BESTORE และ Baicaowei เพื่อให้ภาพลักษณ์แบรนด์ดูทันสมัย อยู่ในกระแส

ซึ่งขนมยักษ์นี้ส่วนใหญ่คนจะซื้อเป็นของขวัญให้กับมิตรสหายเป็นหลัก สะท้อนให้เห็นว่าความต้องการของผู้บริโภคมีอยู่อย่างไม่สิ้นสุด ทั้งสร้างสรรค์ คาดไม่ถึง และแปลกใหม่ขึ้นต่อเนื่อง

แต่นอกจากขนมขบเคี้ยวแล้ว สินค้าไซซ์ยักษ์ยังลามไปในผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกด้วย เทรนด์สินค้าขนาดมหึมาเกินปกติพบได้ทั่วไปในสินค้าในชีวิตประจำวัน ตัวอย่าง หูฟังยักษ์ ปากกาโอเวอร์ไซซ์ แก้วไวน์กินจุ และปุ่ม Enter แบบสะใจ ล้วนเป็นสินค้าที่มากด้วยความสร้างสรรค์ และทำให้มันถูกใจผู้บริโภคเป็นอย่างมาก