เมื่อธุรกิจความงามเติบโตควบคู่ไปกับความสวยงามของผู้หญิงไทย โดยเฉพาะเครื่องสำอางและสกินแคร์ที่กลายเป็นสินค้าจำเป็น แม้ในภาวะเศรษฐกิจผันผวนแต่กำลังซื้อผู้บริโภคก็ไม่มีท่าทีจะลด จนทำให้ตลาดมูลค่าผลิตภัณฑ์เพื่อความงามประเทศไทยเติบโตสวนกระแสอย่างต่อเนื่อง

ele (อีแอลอี) แบรนด์สกินแคร์ ที่เป็น Must Have ของสาว ๆ ทุกคน คือแบรนด์ตัวอย่างที่พิสูจน์ข้อเท็จจริงข้างต้นได้เป็นอย่างดี 4 ปีที่ครองตำแหน่งผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอันดับต้น ๆ ของไทย กับการกลับมาอย่างเป็นทางการ โดยขนทัพกลยุทธ์ครบทุกมิติรุกตลาดความงาม พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คู่จิ้นเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ขยายฐานลูกค้าออนไลน์สู่โมเดิร์นเทรดเต็มตัว

เริ่มต้นจากการงาน ele Grand Opening Celebration 2016 เปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คู่แรก อย่าง “เจมส์ มาร์และคิมเบอร์ลี่” พระเอก-นางเอกชื่อดังซึ่งมีคาแร็กเตอร์ที่สนุกสนาน รอยยิ้มที่สดใส และมีไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยบ่งบอกถึงบุคลิกของแบรนด์ ที่สำคัญสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นได้โดยตรง

 

พร้อมเปิดตัวแพ็กเกจใหม่ 2 ผลิตภัณฑ์ “ele Mineral white mask plus” (อีแอลอี มิเนอรัล ไวท์ มาส์ก พลัส)และ “ele CC Cream Ready go SPF 50 PA+++” (อีแอลอี ซีซี ครีม เรดดี้ โก) ที่ตอบโจทย์เรื่องการบำรุงผิวและสามารถสร้างประสบการณ์การใช้ที่เรียบง่าย สะดวก และมีประสิทธิภาพเหมาะกับไลฟ์สไตล์ ที่สบาย ๆ ประหยัดเวลา และไม่ต้องการขั้นตอนซับซ้อน

 

เส้นทางสู่โมเดิร์นเทรด

จากความสำเร็จในตลาดออนไลน์ ele พร้อมขยายฐานลูกค้าสู่โมเดิร์นเทรดอย่างเต็มตัว โดยในปีนี้ผลิตภัณฑ์ ele ได้ถูกจัดจำหน่ายในช่องทางโมเดิร์นเทรดในประเทศมากขึ้น ผ่านบิวตี้สโตร์ ดรักส์สโตร์ และคอนวีเนียนสโตร์ อย่าง บูทส์, เซเว่น อีเลฟเว่น, เพรียวบายบิ๊กซี, อีฟแอนด์บอย, ซูรูฮะ, บิวเทรียม, สตาร์ดัสต์ และร้านค้าเครื่องสำอางปลีกทั่วไป และในไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ (2016) ele จะยังคงผลักดันให้ผลิตภัณฑ์หาซื้อได้ง่ายตามแหล่งท่องเที่ยวและร้านสะดวกซื้อให้มากที่สุดเพื่อความสะดวกของผู้บริโภค พร้อมทั้งจัด campaign โปรโมชั่นต่าง ๆ เพื่อสร้าง Brand Awareness และเกิดการลองใช้กับกลุ่มผู้ใหม่

นอกเหนือจากการตลาดภายในประเทศแล้ว ele ยังขยายตลาดไปยังประเทศเกาหลีใต้ โดยวางขายใน Duty Free, Tour Shop และร้านสะดวกซื้อ โดยคาดว่าจะเริ่มว่างขายภายในครึ่งปีแรกของปี 2017

สื่อสารครบทุกช่องทาง

อย่างที่บอกว่ากลับมาครั้งนี้ ele จัดเต็ม อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ขนมาคือ การสื่อสารทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ซึ่งต้องยอมรับว่าที่ผ่านมา ele มีฐานลูกค้าออนไลน์ที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว แต่การสื่อสารครั้งนี้ถือเป็นการยกระดับการการสร้างการรับรู้ให้ครบทุกมิติมากยิ่งขึ้น ด้วย TVC ที่ต่อยอดจาก Concept “สักตื่น…น่าจะดูดี” โดยถ่ายทอดบุคลิกของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ele ผ่านสองพรีเซ็นเตอร์ ในสไตล์ Modern และมีความเป็น Fashion สูง โดยสื่อให้เห็นถึงช่วงเวลาก่อนและหลังใช้ผลิตภัณฑ์ สะท้อนถึงผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ ele ที่ช่วยให้ทั้งหล่อ สวย ดูดีได้แบบง่าย ๆ

ดูคลิปจบ คงเชื่อแล้วว่า ele พร้อมรุกตลาด และสร้างสีสันให้ตลาดความงามประเทศไทยคึกคักอย่างแน่นอน



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer