Kidult ถึงเวลามาทำความรู้จักคนซื้อของเล่นตัวจริง ในวันที่อาร์ตทอยคือ Pop culture ที่ทุกคนพูดถึง

เมื่อ ‘ตลาดของเล่น’ ไม่ได้โตเพราะเด็ก ๆ อีกต่อไป … แต่กลุ่มลูกค้าที่ถูกเรียกว่า ‘Kidult’ กำลังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดของเล่นยุคนี้ไปแล้ว

คำว่า Kidult มาจากคำว่า Kid + Adult หรือแปลง่าย ๆ ก็คือผู้ใหญ่ที่ยังคงสนุกกับของเล่น ของสะสม ชวนนึกถึงวัยเด็กของตัวเอง แถมยังอยู่ในช่วงอายุที่ประสบความสำเร็จทั้งในหน้าที่การงาน มีเงินมีบัดเจตในกระเป๋า

เรื่องของเล่นจึงไม่ใช่เรื่องเล่น ๆ อีกต่อไป… ในตอนเด็ก ๆ พวกเขาอาจไม่มีโอกาสได้จับได้สะสม ไม่มีเวลาเล่น แต่พอมาอยู่ในจุดนี้ลูกค้ากลุ่มKidult จึงมีทั้ง “เงินในกระเป๋า” และ “แพสชันในหัวใจ”

ถ้าเกิดชอบอะไร รักอะไร หรือเลือกที่จะสะสมชิ้นไหนแล้วพวกเขาไปได้สุดกว่าตอนที่เขาเป็นเด็กแน่นอน

รายงานจาก NPD Group เมื่อปี 2021 ระบุว่า Kidultทำให้ยอดขายของเล่นในสหรัฐฯ โตขึ้นได้ถึง 37% ใน 2 ปี เติบโตท่ามกลางยุคโควิด ส่วนประเทศไทยเองตลาดของเล่นของสะสมก็มีแนวโน้มเติบโตเช่นกัน

ตัวเลขจากกรมพัฒนาธุรกิจปี 2566 ระบุว่า ตลาดของเล่นในไทยกำลังสร้างรายได้กว่า 19,677 ล้านบาทต่อปีเลยทีเดียว

ซึ่งถ้าให้โฟกัสไปที่ของเล่นชิ้นไหนก็คงหนีไม่พ้นกระแสของ อาร์ตทอย (Art Toys) ที่ในปี 2024 ก็ดูจะยังแรงไม่เลิก

ข้อมูลจาก แสนรู้ (Zanroo) Social Listening ของไทย ระบุว่า ช่วงเดือนพฤษภาคม ถึง กรกฎาคม 2567 บนโซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์มมี Engagement เกี่ยวกับอาร์ตทอย มีคนพูดถึง มีคนดู คอมเมนต์ ไลก์ แชร์ กว่า 1,350 ล้านเอนเกจเมนต์

โดยที่ Tops 5 ตัวตึงคาแรกเตอร์ที่คนพูดถึงมากที่สุด ได้แก่ 1. ลาบูบู้ 2. ครายเบบี้ 3. มอลลี่ 4. สกัลแพนดา และ 5. ฮิโรโนะ

และที่น่าสนใจคือ… ทุกคาแรกเตอร์ยอดนิยมจากผลสำรวจมาจาก POP MART แบรนด์ตัวตึงที่สุดของวงการอาร์ตทอย

จะเห็นได้ว่ากลยุทธ์ของ POP MART นั้นไม่ใช่แค่บริษัทขายของเล่น…
แต่พวกเขากำลังใช้พลังความน่ารัก ความสร้างสรรค์ และพลังของคาแรกเตอร์ต่าง ๆ ที่มีอยู่ในมือ ไดร์ฟกระแสอาร์ตทอย คาแรกเตอร์ทอย สู่การเป็น Pop culture ของของเล่นของสะสมในยุคนี้

POPMART จึงไม่หยุดแค่การทำ “กล่องสุ่ม” แต่ยังมีการต่อยอดคาแรกเตอร์ที่มีสู่การเป็นทั้งพวงกุญแจ ของใช้เครื่องประดับ ทำสวนสนุก ทำเอ็กซิบิชัน รวมถึงของเล่นประเภทอื่น ๆ มากมาย

โดยหนึ่งไอเทมน่าสนใจที่อยากชวนให้ทั้งนักสะสม และชาวKidultต้องหันมาสนใจ ‘POP BLOCKS’

อธิบายง่าย ๆ ก็คือ อาร์ตทอย อีกหนึ่งประเภท “ที่เราเล่นได้” คือเล่นได้จริง ๆ ไม่ใช่แค่เอามาตั้งโชว์

ฟังก์ชันหลักของ ‘POP BLOCKS’ ก็คือ บล็อกตัวต่อที่มาพร้อมกับฟิกเกอร์ตัวคาแรกเตอร์ดังของ POP MART
อย่างในเซตที่ Marketeer หยิบมาจะเป็นธีมลาบูบู้ ที่ผู้เล่นก็สามารถนำไปต่อนำไปสร้างสรรค์ได้แบบอิสระ จะต่อเป็นเมือง จำลองเป็นหมู่บ้าน ต่อเป็นตึกสูงขึ้นไปก็ได้

ช่วยเติมเต็มความรู้สึกของชาวKidultเหมือนได้เล่นของเล่นในวัยเด็กที่เรามักจะมีจินตนาการร่วมไปกับของเล่นชิ้นนั้นๆ ได้คิดได้ออกแบบ ได้จำลองสถานการณ์ และแต่งเติมเรื่องราวต่าง ๆ ลงไปในของเล่นได้แบบไม่รู้จบ

“หลังจากที่ Marketeer ได้ลองต่อก็รู้สึกว่า… POP BLOCKS ไม่ใช่แค่ของเล่นที่ทำหน้าที่เป็นเหมือนกับ ไทม์แมชชีนที่พาให้ชาว Kidult ย้อนกลับไปสัมผัสความสุขความสนุกเหมือนตอนเด็ก ๆ ได้เท่านั้น

…แต่ของเล่นที่เป็นของเล่นจริง ๆ หยิบจับขึ้นมาต่อขึ้นมาเล่นได้ ยังช่วยให้ร่างกายและจิตใจพักผ่อนจากหน้าจอที่เราจ้องกันทั้งวัน หรือผ่อนคลายจากงาน และโลกที่ทุกอย่างล้วนเป็นดิจิทัลอย่างในทุกวันนี้อีกด้วย”

สำหรับ POP BLOCKS จะมีด้วยกันทั้งหมด 5 แบบ โดยคาแรกเตอร์ที่ POP MART ประเทศไทย เลือกมาเป็นธีมแรกคือ The Monster (ลาบูบู้) สุดฮิต วางจำหน่ายแล้วที่ POP MART ทุกสาขา และกำลังจะมีส่วนต่อขยายตามมาอีก 3 แบบ เร็ว ๆ นี้

ราคาต่อแบบเริ่มต้นที่ 1,350 บาท