ถือว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ทำผ่านสื่อ Online ผสานกับสื่อ Out of Home และ On ground ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้สำเร็จ กับแคมเปญ นมถั่วเหลืองกล่องดื่มแล้ว YOUNG ของ Tetra Pak Thailand ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ชั้นนำของโลก และอันดับ 1 ในเมืองไทย ที่รณรงค์ให้ความรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของนมถั่วเหลืองกล่อง
แคมเปญในครั้งนี้ต้องการจะสื่อกับคนยุคใหม่ ให้หันมาดื่มนมถั่วเหลืองกล่องกันมากขึ้น เพราะส่วนใหญ่คนกลุ่มนี้จะมีไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบ แต่ก็ยังพิถีพิถันในการเลือกกินเลือกใช้ และรักสุขภาพ ทำให้เครื่องดื่ม “Super Drink” อย่างนมถั่วเหลืองกล่อง สามารถตอบโจทย์ได้เป็นอย่างดี ในด้านของการพกพาสะดวก และดื่มง่าย ซึ่งถ้าพูดถึงนมถั่วเหลืองกล่อง หลายคนคงรู้กันอยู่แล้วว่ามันมีประโยชน์ทาง โภชนาการครบถ้วนตามที่ร่างกายต้องการ แต่หลายคนอาจยังไม่รู้ว่ามันเป็นหนึ่งในตัวช่วยสำคัญที่ช่วยเสริมสร้างให้หุ่นเฟิร์ม ผิวพรรณดี และช่วยในเรื่องของสมองได้อีกด้วย
โดยแคมเปญของปี 2016 นี้ Tetra Pak ได้ย้ำเน้นถึง Key massage #เนียนเฟิร์มไว ทำให้คุณได้เป็น “จุดสูงสุดของห่วงโซ่อาหาร” ถ้าหมายถึงสัตว์ ก็คือนักล่าที่เป็นผู้บริโภคอันดับสูงสุดในระบบนิเวศ แต่ถ้าเปรียบเป็นมนุษย์กับแคมเปญนี้ ก็หมายถึงว่า ถ้าคุณดื่มนมถั่วเหลืองกล่อง คุณก็จะผิวเนียน หุ่นเฟิร์ม สมองไว ถ้าใครมีครบตามองค์ประกอบนี้ ก็ถือได้ว่าจุดสูงสุดของห่วงโซ่อาหาร
ซึ่งกลยุทย์ในการโปรโมทเป็นที่น่าสนใจเลยทีเดียว เพราะ Tetra Pak Thailand มี Facebook Fanpage ที่ชื่อ Soy Young Box ทีมงานเข้าใจ Insight ของคนไทยว่าชอบดู หรือเล่นเกมสนุก ๆ ช่วงแรกจึงเริ่มจากการสร้าง Buzz (กระแสพูดปากต่อปาก) ด้วยเกม “เวทีทอง ทายได้เอาไป” ที่ให้ทุกคนได้เข้ามาร่วมทายคำจากภาพปริศนา ผ่านเฟชบุ๊คแฟนเพจ Soy Young Box ผลตอบรับคือ Impact กับคนออนไลน์ ทำให้มีคนเข้ามาเล่นกันอย่างล้นหลาม รวมไปถึงเพจดังที่เข้ามาร่วมเล่น และแชร์ต่อไปที่หน้าเพจของตัวเอง เรียกได้ว่าช่วงนี้เหมือนเป็นทีเซอร์ที่อยากให้คนรับรู้ถึงคำว่า “จุดสูงสุดของห่วงโซ่อาหาร”
ต่อจากนั้นตามมาด้วยการทยอยปล่อยคลิปทั้ง 3 ตัว เพื่อสร้าง Awareness ที่สามารถสร้างเสียงหัวเราะ และสามารถทำให้คนเข้าใจสิ่งที่อยากจะสื่อได้ภายในระยะเวลาเพียง 30 วินาที โดยนำเสนอเป็นคนยุคหินที่อยากจะมีผิวเนียน หุ่นเฟิร์ม สมองไว แต่กว่าจะได้ผลลัพธ์เป็นที่น่าพอใจก็ต้องลำบากหน่อย แต่ถ้าดื่มนมถั่วเหลืองกล่องก็จะช่วยให้ทุกอย่างเพอร์เฟคได้ง่ายขึ้น ซึ่งในยุคก่อนยังไม่มีให้ดื่ม แต่ยุคนี้มีแล้วดื่มเลย สำหรับใครที่ยังไม่ได้ดู ต้องห้ามพลาด
ถ้าไม่อยาก “ซวย” ก่อน “สวย” เพื่อที่จะเป็น #จุดสูงสุดของห่วงโซ่อาหาร ก็แค่ดื่มนมถั่วเหลืองกล่อง..แล้วผิวจะสวย #เนียนเฟิร์มไว #ยุคนั้นไม่มียุคนี้ดื่มเลย
เมื่อหุ่นไม่เฟิร์ม ก็ต้องเหนื่อยออกแรง แต่ถ้าดื่มนมถั่วเหลืองกล่อง ก็จะ #เนียนเฟิร์มไว อยู่นิ่ง ๆ ก็ได้เป็น #จุดสูงสุดของห่วงโซ่อาหารที่ใคร ๆ ก็ต้องการ #ยุคนั้นไม่มียุคนี้ดื่มเลย
จะยุคไหน…คารมก็เป็นต่อ รูปหล่อเป็นรอง แต่ถ้าสมองไวเป็น #จุดสูงสุดของห่วงโซ่อาหาร ถ้าอยาก #เนียนเฟิร์มไวต้องดื่มนมถั่วเหลืองกล่อง #ยุคนั้นไม่มียุคนี้ดื่มเลย
จากนั้นทีมงานได้ต่อยอดแคมเปญโดยเพิ่ม Engagement กับกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น กับกิจกรรม On ground “เนียน เฟิร์ม ไว” ตะลุยแจกนมถั่วเหลืองกล่องขนาดทดลองกว่า 300,000 ชิ้นทั่วกรุงเทพฯ และเชิญชวนให้ร่วมเล่นเกมถ่ายรูปกับมนุษย์หิน โดยใช้แอพพลิเคชั่นสลับหน้าสุดฮิตอย่าง Snapchat และลุ้นของรางวัลที่จะทำให้คุณได้สัมผัสความเป็นจุดสูงสุดของห่วงโซ่อาหารอย่างสมบูรณ์แบบให้คุณได้ผิวเนียน หุ่นเฟิร์ม หัวไวเหมือนมนุษย์หิน ทำให้คนที่เดินผ่านไปมาเข้ามาถ่ายรูปกับโปสเตอร์อย่างสนุกสนาน
รวมไปถึงดารา-คนดัง ไม่ว่าจะเป็น หญิงแย้ นนทพร , เทพพิทักษ์ ก็เข้าไปถ่ายรูปร่วมสนุกที่ทาง Soy Young Box ได้ติดตั้งอยู่ตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำหลายแห่งในกรุงเทพฯ แล้วแชร์ลงเฟชบุ๊กและอินสตราแกรมของตัวเองเช่นกัน ซึ่งถือว่าเป็นการสร้าง Amplification ถึงประโยชน์ของนมถั่วเหลืองกล่องให้เป็นที่แพร่หลายมากขึ้น
สุดท้ายต้องยอมรับว่า Soy Young Box สร้างกลยุทธ์ทางการตลาดออกมาได้สร้างสรรค์สนุกสนานแบบครบวงจร ครอบคลุมถึงผู้บริโภคทุกกลุ่มได้จริง ๆ แถมยังถูกใจคนไทยยุคใหม่ได้ไม่น้อยเลยทีเดียว และ Soy Young Box จะมีอะไรเซอร์ไพร์สอีก ต้องคอยติดตาม