One Bangkok Retail ใช้โฆษณาไม่จำเป็นต้องบอกทุกอย่าง แต่สร้างความอยากรู้ได้ (วิเคราะห์)

“ONE BANGKOK” เปิดตัว Shopping Experience ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในกรุงเทพฯ ด้วย Thematic Film ที่มากับคอนเซ็ปต์ “โฆษณาที่ไม่จำเป็นต้องบอกทุกอย่าง แต่ต้องสร้างความอยากรู้ให้ได้”

โฆษณาศูนย์การค้าในแบบที่เราไม่เคยเห็นที่ไหนมาก่อน… ไม่เห็นตัวศูนย์การค้า ไม่โชว์ความหรูหรา ไม่มีภาพการช้อปปิ้ง ไม่มีโปรโมชันส่วนลดใด ๆ

ตัวหนังตัวเต็ม 1 นาทีครึ่ง เล่าผ่านตัวละครที่มีความหลากหลายที่มาเชื่อมโยงกันด้วยบทพูดง่าย ๆ แค่หนึ่งประโยคที่ว่า…

“กลับจากกรุงเทพของกรุงเทพ มันเป็นยังไงบ้าง?”

แต่กลับกระตุ้นต่อมสงสัย ดึงดูดให้ทุกคนใคร่อยากรู้ จนต้องรีบไปเสิร์ช Google เพื่อหาดูต่อทันที

เหมือน Tagline ในโฆษณาที่ว่า “ประสบการณ์การช้อปปิ้ง ที่แม้แต่คนกรุงเทพก็ยังไม่เคยไป”

เป็นแนวคิดการโฆษณาที่แตกต่างอย่างมีสไตล์ สะท้อนให้เห็นว่า “One Bangkok Retail” จะเป็นศูนย์การค้าใหม่ที่พร้อมก้าวมาเป็นเมืองหลวงแห่งการช้อปปิ้ง และเป็น Landmark ที่ทุกคนต้องลองไปสักครั้ง