คงปฏิเสธไม่ได้ว่าสงครามการตลาดหลังผ่านไตรมาสที่ 2 สำหรับตลาดเครื่องสำอางยังคงมีการแข่งขันที่ร้อนแรง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ “คุชชั่น” หรือเบสเมกอัพที่ถือเป็นมาตรฐานใหม่ของความงาม ด้วยการผสมผสาน “เมกอัพ” และ “สกินแคร์” ไว้ด้วยกัน บรรจุอยู่ในตลับที่พกพาได้ง่าย จึงถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคดิจิทัลได้อย่างแท้จริง ทำให้หลายๆ แบรนด์จับจ้องที่จะถือครองส่วนแบ่งการตลาด ก่อให้เกิดสงครามคุชชั่น ที่ดูจะดุเดือดมากขึ้นทุกที
“คุชชั่น” ถือกำเนิดขึ้นในประเทศที่เป็นหนึ่งใน “บิวตี้เทรนด์เซ็ตเตอร์” ของโลกอย่างประเทศเกาหลี เมื่อ 4 ปีที่แล้ว โดย “LANEIGE” ภายใต้บริษัท AMOREPACIFIC คือแบรนด์แรกที่แนะนำให้ผู้หญิงทั่วโลกได้รู้จักกับนวัตกรรมของคุชชั่น พร้อมๆ กับกระแสการแต่งหน้าสไตล์เกาหลี ที่เน้นผิวสวยสมบูรณ์แบบ กระจ่างใส ดูฉ่ำน้ำ โดยมาในรูปแบบ Compact Foundation พกพาสะดวกแต่ให้ผลลัพธ์เหนือกว่ารองพื้นทั่วๆ ไปในตลาด จนเกิดกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากหญิงสาวทั่วโลก ขึ้นแท่นเป็นผลิตภัณฑ์ BEST SELLER จนถึงปัจจุบัน ถือเป็นปรากฏการณ์สั่นสะเทือนวงการเครื่องสำอาง โดยเฉพาะกับแบรนด์ดังจากยุโรปและอเมริกาที่ถือครองตลาดเบสเมกอัพมาก่อน จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่หลายแบรนด์ฝรั่งต้องหันมาเดินตามรอยเกาหลี ด้วยการผลิต “คุชชั่น” ออกมา หมายแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด จึงยิ่งเป็นการตอกย้ำแนวคิดของ AMOREPACIFIC ที่ต้องการให้คุชชั่นเป็นการปฏิวัติกฎการเมกอัพของผู้หญิงทั่วโลก เพื่อสร้างมาตรฐานใหม่ของความงามอย่างแท้จริง
มร.วุง ชอย กรรมการผู้จัดการ บริษัท อมอร์แปซิฟิค (ไทยแลนด์) จํากัด บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่อันดับหนึ่งจากเกาหลี ผู้ส่งตรงความงามระดับพรีเมียมสู่ผู้หญิงไทย เผยว่า “LANEIGE คือแบรนด์แรกที่แนะนำให้ผู้หญิงทั่วโลกรู้จักและหลงรัก บีบี คุชชั่น นวัตกรรมเบสเมกอัพ ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงยุคใหม่อย่างแท้จริง ด้วยการผสมผสาน “เมกอัพ” และ “สกินแคร์” ไว้ในตลับเดียวได้อย่างลงตัว โดยเปิดตัวครั้งแรกกับผลิตภัณฑ์ LANEIGE Snow BB Soothing Cushion ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม จนกลายเป็นผลิตภัณฑ์คุชชั่นที่ขายดีอันดับ 1 ทุกเคาน์เตอร์ทั่วโลก ก่อนจะพัฒนาปรับสูตรมาสู่เจเนอเรชั่นที่ 2 เป็น LANEIGE BB CUSHION พร้อมกับ 3 สูตรใหม่ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการแบบ Personalized ของผู้หญิงแต่ละคน ทั้งสูตร Whitening เพื่อผิวขาวกระจ่างใส สูตร Pore Control เพื่อผิวสดชื่นคุมมันตลอดวัน และสูตร Anti-Aging เพื่อผิวสวยกระชับแลดูอ่อนเยาว์ ซึ่งก็ได้รับการตอบรับจากสาวๆ ทั่วโลกเป็นอย่างดี ด้วยยอดขายรวมกว่า 10 ล้านตลับทั่วโลก”
มาถึงปี 2016 นี้ LANEIGE ยังคงเดินหน้าอย่างไม่หยุดยั้งในการสร้างสรรค์และพัฒนาผลิตภัณฑ์คุชชั่น เพื่อก้าวล้ำนำแบรนด์คู่แข่งออกไปให้ไม่สามารถเทียบได้ ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ LANEIGE NEW BB CUSHION สูตรใหม่ที่ถือเป็นเจเนอเรชั่นที่ 3 ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ โดยเฉพาะแบรนด์ฝรั่งที่ยังคงอยู่ในช่วงเพิ่งเริ่มก้าวและต้องศึกษาตลาดอีกมาก
“สิ่งสำคัญที่ทำให้เราสามารถพัฒนาไปได้ไกลกว่าแบรนด์อื่น คือ ความได้เปรียบในฐานะผู้นำตลาด ทั้งยังเป็นเจ้าแรกที่ให้กำเนิดผลิตภัณฑ์คุชชั่น ทำให้เราเข้าถึงอินไซต์ของผู้บริโภคอย่างถ่องแท้ นำมาซึ่งการพัฒนาต่อยอดคุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ด้วยนวัตกรรมเอกสิทธิ์เฉพาะ LANEIGE เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ทั้งยังเป็นการตอกย้ำความใส่ใจในความต้องการของผู้บริโภคเพื่อความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน นอกเหนือไปจากการสร้างภาพลักษณ์ที่สวยงาม จนทำให้ LANEIGE ยังคงครองความเป็นผู้นำตลาดคุชชั่นไว้ได้อย่างมั่นคง การันตีด้วยอัตราการเติบโตของยอดขายที่ก้าวกระโดด โดยเฉพาะจากปี 2558 จนถึงปัจจุบัน LANEIGE BB CUSHION มีอัตราการเติบโตสูงเป็นอย่างมาก เกือบ 200% ในประเทศไทย จึงเป็นแชมป์ยอดขายอันดับ 1 ที่ใครก็เทียบไม่ได้อย่างแท้จริง!“
“ทั้งนี้เรายังมุ่งขยายฐานผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ด้วยการขยายสาขาให้ครอบคลุมทั่วประเทศ ซึ่งปัจจุบัน LANEIGE มีเคาน์เตอร์ทั่วประเทศถึง 34 แห่ง เพื่อส่งมอบประสบการณ์ความงามแบบ K-BEAUTY ที่แท้จริงถึงผู้หญิงไทย และล่าสุดกับการเปิดแฟล็กชิพสโตร์ แห่งแรกในประเทศไทยที่ เซ็นเตอร์พอยท์ ออฟ สยามสแควร์ ที่มาพร้อมกับเอ็กซ์คลูซีฟบิวตี้ไอเท็มมากมาย ที่นอกจากย้ำภาพความเป็นผู้นำของเครื่องสำอางคุณภาพจากเกาหลีแล้ว ยังสร้างความคึกคักและกระตุ้นตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและเครื่องสำอางในประเทศไทยอีกด้วย โดยบริษัท อมอร์แปซิฟิค (ไทยแลนด์) จํากัด ยังเตรียมแผนที่จะรุกตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทย ด้วยการพัฒนาปรับสูตรผลิตภัณฑ์ให้ดีขึ้นเรื่อยๆ รวมไปถึงนวัตกรรมความงามใหม่ๆ ที่เตรียมเปิดตัวในอนาคต เพื่อแสดงความเป็น “บิวตี้เทรนด์เซ็ตเตอร์” จากโลกตะวันออกอย่างแท้จริง โดยเริ่มจากแบรนด์ลาเนจ ก่อนที่แบรนด์อื่นๆ ภายใต้ร่มใหญ่ของ อมอร์แปซิฟิค จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์เจนเนอเรชั่นใหม่ๆ ตามมาอีกมากมาย เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายทุกช่วงอายุและไลฟ์สไตล์” มร. วุง ชอย กล่าวย้ำ
สำหรับ LANEIGE NEW BB CUSHION หรือคุชชั่นเจเนอเรชั่นที่ 3 จากลาเนจ ที่ปฏิวัติทุกคุชชั่นคอมแพค ด้วยการพัฒนาแบบพลิกโฉมใหม่ กับ 4 ความพิเศษที่โดดเด่นจนใครก็เทียบไม่ได้ ได้แก่
- เทคโนโลยี Sparkling Coat™ ที่ช่วยสะท้อนแสงให้ผิวแบบ 360 องศา มอบผลลัพธ์ผิวสว่างใสในทันที
- 3D Skin Fit Cushion ฟองน้ำคุชชั่นในตลับแบบ 3D ที่ออกแบบใหม่มาเป็นพิเศษ ช่วยควบคุมปริมาณรองพื้นให้พอดีแบบ “แค่แตะก็ติด” ให้ผู้บริโภคสามารถใช้คุชชั่นได้อย่างถูกวิธีและคุ้มค่ากว่าเดิม
- เฉดสีหลากหลาย ครอบคลุมทุกโทนสีผิว ตอบโจทย์ทุกสีผิว ทั้งผิวเหลืองหรืออมชมพู รวมไปถึงเฉดสีเข้ม เพื่อผลลัพธ์การเมกอัพที่เป็นธรรมชาติกว่าเคย
- แพ็คเกจจิ้งดีไซน์ใหม่ ด้วยขนาดกระชับมือ พกพาได้ง่ายอย่างขึ้น แต่ยังคงปริมาณเท่าเดิม พร้อมสีเหลือบรุ้งแบบ 3 มิติที่จะเปล่งประกายหลากสีสันเมื่อกระทบกับแสง ให้ความรู้สึกทันสมัย และพรีเมียมกว่าเดิม
สงครามคุชชั่นครั้งนี้ดูจะไม่จบง่าย ๆ เมื่อต้นตำรับคุชชั่นออกมายืนยันว่า LANEIGE คือแชมป์ยอดขายอันดับหนึ่งมาโดยตลอด ประกอบกับการพัฒนาที่ไม่หยุดยั้งจนทิ้งห่างคู่แข่งเช่นนี้ ยิ่งย้ำชัดถึงความเป็นผู้นำในตลาดคุชชั่น “ที่ใครก็เทียบไม่ได้” อย่างแท้จริง