เพราะความสวยงามบนใบหน้ามันไม่ใช่แค่สิ่งที่บอกสไตล์และตัวตนเราเท่านั้น สาว ๆอย่างเรา ๆรู้ดีว่าความมั่นบนใบหน้าเป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้เราใช้ชีวิตอย่างมีความสุข แม้อยู่ท่ามกลางมวลแดดที่แผดเผา หรือมวลน้ำรอการระบายก็ตาม
เช่นเดียวกัน ถึงแม้ข้าวจะยากหมากจะแพงเพียงไร กระนั้นมูลค่าผลิตภัณฑ์เพื่อความงามประเทศไทยก็ยังคงเติบโตสวนกระแสอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่ม Make Up มูลค่าปีที่ผ่านมาสูงถึง 14,000 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนถึง 6.5 %
นับตั้งแต่ต้นปี หากเจาะลึกในกลุ่มFACE category (เครื่องสำอางบนใบหน้า) พบว่า Cushion Segment รองพื้นรูปแบบใหม่เป็นตลาดที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด และมาแรงแซงทางโค้งมาก ๆจนต้องมาทำความรู้จักมากขึ้น เริ่มจากคุณสมบัติเด่นของ Cushion ที่เป็นนวัตกรรมรองพื้นบีบีในฟองน้ำที่ให้ปริมาณออกมาอย่างเหมาะสม โดยเนื้อผสานคุณค่าการบำรุงแบบสกินแคร์ และ UV protection มีเนื้อสัมผัสที่เบา สามารถใช้ทัชอัพระหว่างวันด้วยก็ได้ แค่ตบเบาๆก่อนออกจากบ้านก็ได้ความสวยใสแบบธรรมชาติ แถมประหยัดเวลามากกว่ารองพื้นแบบเดิมอีกด้วย
ทำให้หลายคนพอได้ใช้ก็บอกต่อจนฮิต และไม่ใช่แค่ในตลาดแมสเท่านั้น ในกลุ่มเคาน์เตอร์แบรนด์ก็ได้รับความนิยมมากขึ้น อ้างอิงตัวเลขจาก Lancôme พบว่าตลาด Cushion segment เพิ่มสัดส่วนเป็น 5% ใน FACE category และเติบโตกว่า 200% เบียดสัดส่วนของรองพื้นชนิดน้ำ และแป้งผสมรองพื้น ซึ่งเป็นรองพื้นประเภทที่สาวไทยคุ้นเคยมานานกลายเป็นปรากฏการณ์ที่ใคร ๆก็ต้องใช้ Cushionหากไม่อยากตกกระแส
ในด้านการแข่งขัน แน่นอนว่าดุเดือด หลายแบรนด์กระโดดเข้ามานำเสนอ Cushionในแบบฉบับของตัวเอง นอกจากฝั่งเกาหลีที่ถือเป็นต้นกำเนิดเทรนด์แล้ว แบรนด์ฝั่งตะวันตกจับกระแสได้ก็ไล่ทยอยเปิดตัวตามกันมา กลายเป็น Cushion War ที่เป็นกระแสในโซเชียล เน็ตเวิร์ค ที่น่าตื่นเต้น
ถึงแม้ว่าฝั่งเกาหลีจะเป็นจุดเริ่มต้นเทรนด์ แต่หากดูการเติบโตตั้งแต่ต้นปี พบว่าฝั่งตะวันตกนี่มาแรงกว่า โดยเฉพาะแบรนด์พรีเมี่ยมอย่าง Lancôme ที่ล่าสุดรั้งแท่นอันดับหนึ่งของ Cushion ในไตรมาสแรก ในประเทศไทย รวมถึงประเทศอื่นๆในเอเชียด้วย อาทิเช่น จีน ฮ่องกง ไต้หวัน สิงคโปร์ ญี่ปุ่น และแม้กระทั่งเกาหลี
แม้จะเป็นแบรนด์ในกลุ่มพรีเมี่ยม กอปรกับเศรษฐกิจยังฝืด แต่ดูจะไม่เป็นปัญหาสำหรับ Performance ของแบรนด์หรูอย่างจากฝรั่งเศส ตรงข้ามกลับเติบโตมากเป็น 3 เท่าของตลาดใน FACE category แสดงให้เห็นว่าสาวๆ ไทย เพื่อความงามแล้ว เศรษฐกิจไม่ใช่ตัวแปรสำคัญ ขอให้ได้สินค้าที่เชื่อมั่นว่า “ดีที่สุด”
ซึ่งด้วยแบรนด์แล้ว ถือเป็นแต้มต่อกว่าคู่แข่งในกลุ่มพรีเมี่ยมที่ไว้ใจและมีความภักดีในแบรนด์สูงอยู่แล้ว ที่สำคัญจุดเด่นคือการตอบโจทย์ทั้งการปกปิดที่มีให้เลือกถึง 2 ระดับ เนื้อสัมผัสบางเบา ติดทนนาน พร้อมกับให้ผิว Glow กระจ่างใส และมีเฉดสีถึง 15 สี รวมทั้งสร้างความตื่นเต้นให้ตลาดด้วยตลับ CushionLimitedCollectionทั้ง Spring Collection ในเดือนกุมภาพันธ์ และตอนนี้มีตลับ Summer Collection มาให้สาวก Cushion สะสมเรียกได้ว่าใช้กลยุทธ์เปิดตัวCollection สร้างความตื่นเต้นอย่างสม่ำเสมอ
อย่างไรก็ตามนี่เพิ่งผ่านไปครึ่งทางของปีนี้เท่านั้น และคู่แข่งทั้งในเอเชียและตะวันตกก็เร่งแคมเปญ โปรโมชั่นมากขึ้น ในขณะที่เศรษฐกิจก็กำลังจะฟื้นขึ้นเรื่อย ๆ น่าสนุกว่าปลายปีกับปีหน้า Cushion War จะเป็นอย่างไร แต่ที่แน่ ๆ งานนี้ดุเดือดแน่นอน
