หลังจากที่แบรนด์ ศรีจันทร์ ประสบความสำเร็จและสร้างความฮือฮาด้วยการ Rebranding ปรับโฉมใหม่ เปลี่ยนภาพลักษณ์จากโบราณสู่โมเดิร์น ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของครอบครัวที่อยู่ในตลาดมาหลายสิบปีให้มีรูปลักษณ์และรูปแบบที่ทันสมัย จนได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค และกลายมาเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของคนรุ่นใหม่ ทำให้ตอนนี้ทุกก้าวของศรีจันทร์เป็นที่จับตามองของใครหลายคน

ล่าสุด แบรนด์ศรีจันทร์ ได้มีการเปิดตัวหนังโฆษณา “อิมเมจที่ดีของผู้หญิงอยู่ตรงไหน” ผ่านวิดีโอ Interactive สุดล้ำ ที่จะทำให้คนดูเอ็นจอยไปกับหนังโฆษณา ด้วยแนวคิดของเนื้อเรื่องที่ค่อนข้างแหวกแนว ส่วนทางกับการขายเครื่องสำอาง รวมถึงการใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ ทำให้การเคลื่อนไหวในครั้งนี้ เป็น Challenge ครั้งสำคัญของ แบรนด์ศรีจันทร์ ที่ต้องทำในสิ่งที่ไม่เคยทำมาก่อน

 

ที่บอกว่าแนวคิดแหวกแนวเพราะศรีจันทร์ปล่อยหมัดฮุคแรง ด้วยคำถามที่ว่า อิมเมจที่ดีของผู้หญิงอยู่ตรงไหน? พร้อมกับเล่าเรื่องราวที่เราเห็นกันบ่อย ๆ ของผู้หญิงกลุ่มหนึ่งที่แต่งหน้าสวย ใส่รองเท้าสวย ถือกระเป๋าแบรนด์เนม สวมเสื้อผ้าราคาแพง แต่บางคนกลับมีกิริยามารยาทและนิสัยสวนทางกับภาพลักษณ์ภายนอกที่ดูดี

สารที่ศรีจันทร์ต้องการสื่อไปยังคนดูนั่นคือ สิ่งที่ผู้หญิงหลายคนพยายามบรรจงเสริมเติมแต่งมาอย่างดีนั้น มันไม่มีความหมายเลย เนื่องจากอิมเมจคุณได้เสียไปกับสิ่งที่ทำเรียบร้อยแล้ว
แต่ก็ไม่ใช่ผู้หญิงทุกคนจะเป็นแบบนั้น ยังมีผู้หญิงอีกหลายคนที่แม้จะรักสวยรักงามตามแบบฉบับผู้หญิงทั่วไป แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นคนดีของครอบครัว คนรอบข้าง และสังคม กลายเป็นความสวยที่มาจากคุณภาพภายใน อิมเมจที่คนอื่นมองเห็นจึงเป็นความสวยที่แท้จริง

หากดูดี ๆ แล้ว จะเห็นว่าศรีจันทร์พยายามเชิญชวนผู้หญิงไทยยุคใหม่ให้หันมาใส่ใจใน “คุณภาพ” มากกว่าสนใจเพียงเปลือกภายนอกเพียงอย่างเดียว เพราะการที่คุณเป็นผู้หญิงที่มีคุณภาพนั้นจะนำมาซึ่งอิมเมจที่ดีที่สุด เปรียบเสมือนเครื่องสำอางที่ดีที่สุด และด้วยความเชื่อนี้เอง ศรีจันทร์จึงทำหนังโฆษณาตัวนี้ออกมา และยิงคำถามกับผู้หญิงไทยว่า “อิมเมจที่ดีของผู้หญิงอยู่ตรงไหน?”

ความพิเศษของหนังโฆษณาตัวนี้คือ เป็น Interactive VDO ที่คนดูสามารถเปลี่ยนอิมเมจของตัวละครในเรื่องเองได้ กดเลือกแบบการแต่งหน้า เสื้อผ้า รองเท้าได้ โดยหากชมผ่านคอมพิวเตอร์ Desktop ให้กดแป้น Space Bar หรือหากชมผ่านมือถือก็สามารถแตะที่หน้าจอมือถือได้เลย การนำเทคนิค Interactive ในการเปลี่ยน มาใช้ในงานครีเอทีฟนั้น นอกจากจะสร้างความสนุกและเรียกความสนใจจากคนดูได้แล้ว ยังช่วยทำให้คนดูเห็นภาพ รู้สึก และเข้าใจได้ลึกซึ้งว่า ไม่ว่าคุณจะเปลี่ยนอิมเมจให้สวยขนาดไหน ก็ช่วยไม่ได้ ถ้าคุณยังไม่เปลี่ยนตัวเองให้มีคุณภาพ

ศรีจันทร์ นับเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ให้คุณค่าและความสำคัญกับ ‘คุณภาพ’ เป็นอันดับหนึ่งเสมอมา แม้ว่าหนังโฆษณาเรื่องนี้ดูเหมือนจะมีแนวคิดที่ย้อนแยงกับการขายเครื่องสำอางทั่วไป แต่นี่คือความจริงใจจากศรีจันทร์ ที่ต้องการให้ผู้หญิงไทยทุกคนเป็น ผู้หญิงไทยที่มีคุณภาพอย่างแท้จริง และเป็นความจริงใจที่แสดงจุดยืนของแบรนด์ศรีจันทร์ได้ดีที่สุด



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer