ตลาดเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านในไทย 97,000 ล้านบาท แตะแสนล้านบาทปีหน้า เติบโตสวนกระแสตลาดที่อยู่อาศัย ผู้บริโภคเลือกเช่าแทนซื้อใหม่ และการขยายตัวต่อเนื่องของเมือง คนรุ่นใหม่กลุ่มขับเคลื่อนหลัก จับตา Japandi, Scandinavian, Industrial เทรนด์แต่งบ้านมาแรงตลอดปี 2025
หนึ่งใน To Do List สามัญประจำปีของหลายคน ช่วงวันหยุดยาวสิ้นปี คงเป็นการเคลียร์บ้าน แต่งบ้าน เพื่อสร้างบรรยากาศและพลังงานใหม่ ๆ สำหรับการเริ่มต้นปีใหม่ที่จะมาถึง
| Home & Living แตะแสนล้านบาท ปี 2025
เติบโตได้เพราะไม่ซื้อแต่ก็ยังต้องเช่าอยู่ |
||
| มูลค่าตลาดเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านในไทย | 97,000 ล้านบาท | อัตราเติบโตเฉลี่ย ปี 2024-2029 อยู่ที่ 5.98% |
| เฟอร์นิเจอร์ในห้องนั่งเล่น สัดส่วนใหญ่สุดของตลาด | 37,000 ล้านบาท | |
| เทรนด์แต่งบ้านมาแรง ปี 2025 | Japandi/Scandinavian/Industrial | |
| ที่มา: Statista, NocNoc/พฤศจิกายน 2024 | ||
ภายในงานประกาศรางวัล สุดยอดแบรนด์ Home and Living บนแพลตฟอร์ม NocNoc ประจำปี 2024 หรือ NocNoc Award 2024 – Hall of Friends
คุณชลลักษณ์ มหาสุวีระชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เบ็ตเตอร์บี มาร์เก็ตเพลส จำกัด หรือ NocNoc และ คุณอนุพงศ์ ทะสดวก รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ร่วมเปิดเผยอินไซต์และเทรนด์ตลาดเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้านในไทย ปี 2025
ตัวอย่างการแต่งบ้านสไตล์ Japandi/Scandinavian/Industrial เรียงลำดับตามวงกลมในภาพ
ถึงแม้ตลาดที่อยู่อาศัยในไทยจะอยู่ในภาวะเปราะบาง แต่ตลาดเฟอร์นิเจอร์และสินค้าตกแต่งบ้าน ปี 2024 มูลค่าเติบโต 8% เซกเมนต์มาร์เก็ตเพลสเติบโตซิงเกิลดิจิต เนื่องจากถึงจะมีการซื้อบ้านใหม่ลดลง แต่ทดแทนด้วยกลุ่มที่มีความต้องการเช่า ซึ่งกลายมาเป็นพฤติกรรมหลักของตลาด ตลอดจนการขยายตัวต่อเนื่องของเมือง โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มหลักของตลาดเช่าที่อยู่อาศัย
ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม NocNoc พบว่า 60% ของลูกค้า ช้อปปิ้งสินค้าเพื่อสร้าง ตกแต่ง และต่อเติมบ้านทั้งหลัง โดยสไตล์การแต่งบ้านยอดนิยม คือ Japandi 25%, Scandinavian 23%, Industrial 20%, Glam 15%, Transitional 10%, Shabby Chic 5%, Mid-Century Modern 2%
กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมสูง เฟอร์นิเจอร์และวัสดุตกแต่งบ้าน 40%, เครื่องใช้ไฟฟ้า 30% ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งเติบโตมาตลอดปี 2024 คือ กลุ่มไลฟ์สไตล์, แม่และเด็ก, สปอร์ต, สัตว์เลี้ยง
ขณะที่การแข่งขันของกลุ่มมาร์เก็ตเพลส ในปี 2025 อยู่ที่การนำฐานข้อมูลมามอบประสบการณ์ให้ผู้ใช้งานแบบ Personalized ตลอดจนการนำเสนอการค้นหาสไตล์ที่ใช่ด้วยระบบ AI
นอกจากนั้น กลุ่มลูกค้า B2B ยังเป็นกลุ่มที่เติบโตอย่างสูงมาตั้งแต่ปีที่ผ่านมา และกลายมาเป็นทาร์เก็ตที่ผู้เล่นจะหันมาให้ความสำคัญมากขึ้นหลังจากนี้ โดยเฉพาะกลุ่มโฮเรกา (ธุรกิจโรงแรม ร้านอาหาร และการจัดเลี้ยง) และร้านเสริมความสวยความงาม
เนื่องจากการท่องเที่ยวที่เริ่มกลับมาฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งการซื้อสินค้าผ่านมาร์เก็ตเพลสตอบโจทย์กว่าการซื้อหน้าร้านในหลายด้าน อย่างเช่น การขนส่ง ทำให้ศักยภาพในการจัดส่งสินค้ากลายมาเป็นกลยุทธ์สำคัญในการรักษาและดึงดูดฐานลูกค้าใหม่ ๆ เข้ามาในแพลตฟอร์ม
–