TerraBKK เปิดอินไซต์ #ชีวิตติดแกลม ส่องบริบทใหม่ของอสังหาฯ ลักชัวรีในแต่ละเจนเนอเรชั่น และประกาศรางวัล The Most Powerful Brand in Real Estate 2024
TerraBKK จัด TERRAHINT Brand Series 2024 งานสัมมนาที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี ต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 7 โดยปีนี้มาในคอนเซปต์ ‘Luxury is a necessity in the sustainability era’ #ชีวิตติดแกลม
งานมุ่งมั่นในการเปิดมุมมองใหม่ด้านการสร้างแบรนด์ของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ให้ขึ้นสู่ความลักชัวรี และตอบโจทย์ยุคแห่งความยั่งยืน พร้อมการประกาศรางวัล The Most Powerful Brand in Real Estate 2024 รางวัลแบรนด์อสังหาฯ ทรงพลังสูงสุดประจำปี 2024
โดยผลวิจัย The Most Powerful Brand in Real Estate 2024 and Consumer Insight : The Sense of Luxury and Design for Wellbeing มาจากผู้ตอบแบบสอบถามจำนวน 2,500 คน ส่วนใหญ่ 80% อาศัยอยู่ในกรุงเทพฯ และปริมณฑล และอีก 20% อาศัยอยู่ในต่างจังหวัด
| 7 แบรนด์อสังหาริมทรัพย์
ทรงพลังสูงสุด 2024 |
||
| รางวัล | ประเภท | แบรนด์ที่ได้รับ |
| Zenith of Luxury Award | แบรนด์ที่เป็นมาตรฐานแห่งความหรูหราและความไว้วางใจ | บริษัท แสนสิริ จํากัด (มหาชน)
|
| Golden Value Award | แบรนด์ที่ตอบโจทย์ทั้งคุณภาพและความคุ้มค่าในราคาที่เข้าถึงได้ | บริษัท ศุภาลัย จํากัด (มหาชน) |
| Happiness Hero Award | แบรนด์ที่สร้างความสุขให้แก่ลูกค้าด้วยบริการหลังการขายอันยอดเยี่ยม | บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) |
| Quality Master Award | แบรนด์การันตีคุณภาพมาตรฐานสูงสุด | บริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จํากัด (มหาชน) |
| Marvel Award | แบรนด์ผู้ท้าชิงที่มีภาพลักษณ์โดดเด่นเทียบเท่าแบรนด์เจ้าตลาด | บริษัท ซี.พี.แลนด์ จำกัด (มหาชน) |
| Rising Star Award | แบรนด์ดาวรุ่งที่มีคะแนนและภาพลักษณ์โดดเด่นอย่างก้าวกระโดด | บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)
|
| The Most Powerful Brand in Real Estate 2024 | แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ทรงพลังสูงสุดประจำปี 2024 | บริษัท แสนสิริ จํากัด (มหาชน) |
| ที่มา: The Most Powerful Brand in Real Estate 2024 and Consumer Insight : The Sense of Luxury and Design for Wellbeing / พฤศจิกายน 2024 | ||
ประเด็นที่น่าสนใจจากผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด พบว่าส่วนใหญ่ตีตวามคำว่า ‘ลักชัวรี (Luxury)’ ที่นอกเหนือจากความหรูหรา ความร่ำรวย สู่บริบทใหม่ที่บ่งบอกถึงคุณภาพ, ความสมบูรณ์แบบ, ความพิเศษโดดเด่น, ความพิถีพิถัน และความสะดวกสบาย
ผลวิจัยสามารถแบ่งกลุ่มจากไลฟ์สไตล์และทัศนคติ ออกเป็น 4 กลุ่ม
1. กลุ่ม High – End Image สัดส่วน 34% ผู้ตอบแบบสอบถาม
Gen X (42-56 ปี) และ Gen Y (27-41 ปี) ที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ใช้ชีวิตหรูหรา รวมถึงการใช้สินค้าแบรนด์เนมที่บ่งบอกถึงความสมดุลระหว่างความสวยงาม ภาพลักษณ์ และการใช้งานในชีวิตประจำวัน และยอมจ่ายเพิ่ม เพื่อความเป็นส่วนตัว ความสะดวกสบายจากเทคโนโลยีและส่วนกลางที่ครบครัน โดยยอมเพิ่มเงินประมาณ 10-20%
2. กลุ่ม Connoisseur สัดส่วน 25% ผู้ตอบแบบสอบถาม
Gen Y (27-41 ปี) และ Gen Z (12-26 ปี) ที่มองว่า ‘Luxury’ คือ ความพิเศษ, ความสมบูรณ์แบบที่บ่งบอกถึงความสำเร็จ เป็นกลุ่มที่มองหาสินค้าที่สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มได้ในอนาคต เช่น สินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว หรือประสบการณ์ที่หรูหรา อาทิ การใช้บริการโรงแรมระดับ 5 ดาว และยอมจ่ายเพิ่มกับเทคโนโลยีล้ำสมัยเพื่อความสะดวกสบายประมาณ 10-30% พร้อมให้ความสำคัญเป็นอย่างยิ่งกับเรื่องความเป็นส่วนตัว ที่สามารถเพิ่มเงินได้สูงถึง 40%
3. กลุ่ม Quiet Luxury สัดส่วน 24% ผู้ตอบแบบสอบถาม
Gen X (42-56 ปี) และ Baby Boomer (57-75 ปี) ที่มองว่า ‘Luxury’ คือ ความเรียบง่ายและคุณภาพที่ยั่งยืน โดยชอบสินค้าคุณภาพสูง แต่ไม่เน้นแบรนด์หรูหรา ขอใช้งานได้จริง เป็นกลุ่มที่มองหาสินค้าที่สามารถใช้งานได้ในระยะยาวและมีคุณค่าทางจิตใจ โดยยอมจ่ายเพิ่มเพื่อความเป็นส่วนตัวและนวัตกรรมเพื่อการประหยัดพลังงานประมาณ 10-20% และปฏิเสธในการจ่ายเพิ่มเพื่อดีไซน์และความหรูหราที่ดูฟุ่มเฟือย
4. กลุ่ม Chic Innovator สัดส่วน 17% ผู้ตอบแบบสอบถาม
Gen Y (27-41 ปี) และ Gen Z (12-26 ปี) ที่มองว่า ‘Luxury’ คือการใช้ชีวิตอย่างเต็มที่และแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเอง ชอบสินค้าแบรนด์หรูหรา สินค้าหายาก และเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด พร้อมมองหาประสบการณ์ที่หรูหราและเป็นเอกลักษณ์ ให้ความสำคัญกับการแสดงออกถึงความเป็นตัวของตัวเองผ่านสินค้าแบรนด์หรูหรา โดยเป็นกลุ่มที่ไม่ยอมจ่ายเพิ่มในหลาย ๆ ด้าน และมองหาความสมดุลระหว่างราคากับคุณภาพ