JOURNAL คือแบรนด์น้ำหอมของคนไทยที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความทรงจำในการเดินทาง ผสานเข้ากับภูมิปัญญาแบบไทย ๆ และจุดที่โดดเด่นของแบรนด์นี้ คือการหยิบเอาเรื่องราวของ “ย่านต่าง ๆ ทั้งในกรุงเทพฯ และในเมืองไทย” มาถ่ายทอดออกมาเป็นกลิ่นหอมเฉพาะตัวที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแต่ละสถานที่ ชวนให้ออกไปสำรวจและสัมผัสเสน่ห์เหล่านั้นไปพร้อม ๆ กัน
อย่างคอลเลกชันใหม่ล่าสุดจากแบรนด์ก็ทำออกมาได้น่าสนใจด้วยการเปิดตัว “ONE FOR THE ROAD” คอลเลกชันน้ำหอมที่นำเสน่ห์ของ 4 ย่านไนท์ไลฟ์สุดไอคอนิกของไทย อย่าง ‘นิมมานเหมินท์ ข้าวสาร สีลม ทองหล่อ’ มาเป็นกลิ่นน้ำหอมสุดเอกลักษณ์
กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ที่ผสมผสานการเล่าเรื่องแบบ Storytelling เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับเรื่องราวที่น่าติดตาม พร้อมเติมอารมณ์ความรู้สึกแบบ Emotional Branding ที่ชวนให้ลูกค้าสามารถจินตนาการถึงคาแรกเตอร์กลิ่นของน้ำหอมจากประสบการณ์ที่เคยสัมผัสได้จากแต่ละย่านที่ล้วนเเต่มีกลิ่นอายที่เเตกต่างกัน
นอกจากนี้ยังถือเป็นการใช้กลยุทธ์ Localization ในการดึงเอกลักษณ์ท้องถิ่นมาผสมผสานอย่างลงตัว ทำให้การสร้างแบรนด์ของJOURNALมีมิติและมีเสน่ห์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้นอีกด้วย
‘กลิ่นแทนความหมาย’
ของน้ำหอมคอลเลกชันใหม่JOURNAL ‘ONE FOR THE ROAD ทั้ง 4 ย่านมีดังนี้
นิมมานเหมินท์: เกิดจากความตั้งใจผสมผสานความความเก่าแก่ของวัฒนธรรมล้านนาเข้ากับความทันสมัยของเมืองเชียงใหม่ในปัจจุบัน ด้วยการใช้กลิ่นหอมจากสะระแหน่ (Peppermint) ที่ให้ความสดชื่นและผ่อนคลาย เหมือนสายลมเย็นที่พัดผ่านยามค่ำคืน
ตามด้วย หญ้าแฝก (Vetiver) ที่สะท้อนความเขียวชอุ่มของธรรมชาติเมืองเหนือ และปิดท้ายด้วยความอบอุ่นล้ำลึกของ กำยานสยาม (Benzoin siam) ที่เก็บเกี่ยวทุกความทรงจำของค่ำคืนในนิมมานฯ ไว้ในขวดเดียว สัมผัสมนต์เสน่ห์แห่งเชียงใหม่ได้แบบไม่เหมือนใคร
ข้าวสาร: ความครึกครื้นของถนนกลางคืนและแหล่งท่องเที่ยวที่ไม่เคยหลับใหลในสายตาของนักท่องเที่ยวทั่วโลก ถูกตีความผ่านกลิ่นหอมของ เบอร์กาม็อต (Bergamot) ที่เติมความสดชื่นและพลังให้ทุกสัมผัส ตามด้วย พิมเสน (Patchouli) ที่สะท้อนอิสรภาพและความสนุกสนานในทุกจังหวะของชีวิต ก่อนจบลงอย่างนุ่มนวลด้วย กำยานสยาม (Benzoin siam) ที่มอบความอบอุ่นเหมือนความทรงจำที่ยังติดตรึงจากทุกค่ำคืนที่ข้าวสาร
สีลม: กลิ่นหอมที่บอกเล่าชีวิตชีวาและความหลากหลายบนถนนสีลม เสน่ห์ที่ทำให้ถนนแห่งธุรกิจในช่วงกลางวันมีชีวิตครึกครื้นในยามค่ำคืน ถูกพรีเซนต์ผ่านกลิ่นของ ลาเวนเดอร์ (Lavender) ที่ลุ่มลึกและชวนหลงใหล เหมือนค่ำคืนที่เปี่ยมด้วยเรื่องราว
ต่อด้วย กลิ่นหนัง (Leather) ที่สะท้อนความสุขุมและนุ่มลึกของช่วงเวลาแห่งการค้นพบ ปิดท้ายด้วยความซับซ้อนของ ถั่วทองก้า (Tonka Bean) ที่เพิ่มมิติและเอกลักษณ์ของเมืองที่ไม่เคยหลับใหล ทุกหยดคือการเดินทางผ่านเสน่ห์หลากหลายของสีลม
ทองหล่อ: ตีความความหรูหราแบบชีวิตติดแกลม ด้วยกลิ่นหอมจาก หญ้าฝรั่น (Saffron) หอมหวานลึกลับชวนค้นหา ตามด้วยความนุ่มนวลของ อำพันทะเล (Amber Gris) ที่สะท้อนความหรูหราและแสงไฟระยิบระยับแห่งราตรี ปิดท้ายด้วย ถั่วทองก้า (Tonka Bean) อบอุ่นสุขุม สร้างบรรยากาศที่ชวนให้หลงใหลไม่รู้ลืม
“แน่นอนว่าการหยิบยกเสน่ห์ของย่านต่าง ๆ มาสร้างสรรค์เป็นน้ำหอมไม่ได้เพียงเพิ่มมิติให้กับแบรนด์ แต่ยังช่วยขับเคลื่อนการรับรู้ถึงวัฒนธรรมและสถานที่ในเมืองไทย JOURNAL จึงไม่ใช่แค่แบรนด์น้ำหอม แต่เป็นสัญลักษณ์ของการเดินทาง ความทรงจำ และการเชื่อมโยงผู้คนผ่านกลิ่นหอมได้อย่างไม่เหมือนใครอีกด้วย”
สำหรับใครที่สนใจJOURNAL ‘ONE FOR THE ROAD’ Collection
สามารถไปทดลองดมกลิ่นจริงได้ที่หน้าร้านทั้งหมด 9 สาขาทั่วประเทศ
หรือคลิกที่นี่ : https://www.journal-boutique.com/our-store
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่
– Facebook, Instagram & TikTok: @journalboutiqueth
– เว็บไซต์: http://www.journal-boutique.com
– LINE Chat & Shop: @journalboutique
– Shopee/Lazada: journalboutique
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /