ในช่วง 2 ปีมานี้ ถึงแม้ว่าเศรษฐกิจโดยรวมภายในประเทศจะเกิดการชะลอตัว แต่ก็มีธุรกิจบางประเภทที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจที่เกี่ยวกับนักเรียนนักศึกษาคือหนึ่งในนั้น โดยเฉพาะในช่วงเวลาก่อนเปิดภาคเรียนการศึกษา ตลาดรองเท้านักเรียนยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง 3-5 % ต่อปี โดยมีมูลค่าตลาดรวม 5,500 ล้านบาท ซึ่งปีนี้ 1 ใน3 รองเท้านักเรียนชั้นนำของประเทศอย่าง “รองเท้านักเรียนเบรกเกอร์” ได้มีการเปิดตัวรองเท้ารุ่นใหม่คือ Breaker Super Black & Super White (เบรกเกอร์ ซูเปอร์แบล็ค และ ซุปเปอร์ไวท์) เข้าตีตลาดรองเท้านักเรียน โดยมีความหวังส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มเป็น 35 % ต่อปี จากเดิม 30 % ต่อปี
นายสมฤกษ์ วงศ์วีระนนท์ชัย กรรมการบริหารบริษัท เอส.ซี.เอส สปอร์ตสแวร์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายรองเท้านักเรียนเบรกเกอร์ ได้เผยว่า ทางบริษัทมีการใช้งบประมาณการวิจัยและพัฒนากว่า 4 ล้านบาท เพื่อวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีความเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา อีกทั้งยังวางแผนทำการตลาดทุกช่องทาง ทั้งโฆษณาทางโทรทัศน์และสื่อโซเชียล โดยทุ่มงบประมาณการตลาดปี 59 กว่า 30 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นตลาดรองเท้าผ้าใบ ซึ่งในปีนี้ทางเบรกเกอร์เน้นใช้ช่องทางออนไลน์ผ่านเฟซบุ๊กเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อตอกย้ำการเป็นเจ้าตลาดรองเท้าผ้าใบและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น โดยจะเจาะกลุ่มเป้าหมายไปที่เด็กวัยมัธยมอายุ 15-18 ปี ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 30 % จากมูลค่าตลาดรวม 5,500 ล้านบาท
โดยปีนี้เราได้เพิ่มศักยภาพสินค้ามุ่งสร้างการเปลี่ยนแปลงใหม่ ๆ ในแบบเดิมๆ จากรองเท้านักเรียนธรรมดาสู่เทรนด์แฟชั่นสุดเก๋ไก๋ด้วยการเปิดตัว Breaker Super Black & Super White (เบรกเกอร์ ซูเปอร์แบล็ค และ ซูเปอร์ไวท์) เข้าตีตลาดรองเท้านักเรียน ฉีกความจำเจ ไม่ว่าจะมิกซ์แอนด์แมทช์ใส่กับชุดอะไรก็ดูดี ด้วยการเพิ่มลูกเล่นต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นขอบรองเท้าที่ออกแบบให้มีลวดลายสวยงามแต่แฝงไปด้วยความแข็งแรง ซึ่งมีลายกำปั้นข้างรองเท้าอันเป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่นอีกทั้งยังตอกย้ำถึงสโลแกน “ชีวิต สั่งได้ดั่งใจ”
นอกจากนี้ความพิเศษของรองเท้ารุ่นนี้คือ มีการเพิ่มความหนาของพื้น โดยพื้นรองเท้าด้านในทำมาจากรับเบอร์สปองก์ ซึ่งเพิ่มความนุ่มสบายในการสวมใส่ส่วนพื้นรองเท้าด้านนอกเป็นยางธรรมชาติ ตัวรองเท้าใช้ผ้าคอตตอนแคนวาสอย่างดีในการผลิต โดยวัตถุดิบเหล่านี้เป็นวัตถุดิบในประเทศผลิตโดยคนไทย จึงทำให้เกิดการหมุนเวียนเศรษฐกิจในประเทศอีกด้วย
Breaker Super Black & Super White (เบรกเกอร์ ซูเปอร์แบล็ค และ ซูเปอร์ไวท์) วางจำหน่ายในราคาคู่ละ 395 บาท ซึ่งเป็นราคาที่สามารถจับต้องได้ ทั้งนี้มีแนวทางในการจำหน่าย 3 ช่องทาง คือ ผ่านทางห้างสรรพสินค้า 25 %, ดีลเลอร์ 55 % ช่องทางออนไลน์ 18 % และอื่นๆ 2 % ซึ่งแบ่งสัดส่วนรายได้ของสินค้าได้เป็นผู้ชาย 80% ผู้หญิง 20 % และแบ่งสัดส่วนสีดำ 50% สีขาว 50 %
เบรกเกอร์ได้ตั้งเป้ายอดขาย Breaker Super Black & Super White (เบรกเกอร์ ซูเปอร์แบล็ค และ ซูเปอร์ไวท์) ในปีแรกไว้ที่ 1.5 แสนคู่ ในช่วงแบ็คทูสคูลนี้ หรือรวม 2 แสนคู่ภายในสิ้นปี โดยปัจจุบันมีกำลังการผลิตรวมรองเท้าทุกชนิด 25,000 คู่ต่อวัน
ขณะเดียวกันก็ได้มีการส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาดด้วยการคัดเลือกเยาวชนที่มีความสามารถโดดเด่นจาก 10 สถาบันดังในนาม “เบรกเกอร์บอย” โดยงานนี้ “โจอี้ บอย” แร็ปเปอร์มือหนึ่งของเมืองไทยอาสาเป็นโค้ชดึงเอาอินเนอร์ตัวตนพร้อมผลักดันนำเอาตัวตนของเหล่าเบรกเกอร์บอยให้มีโอกาสทำตามความฝันและ ได้แสดงความสามารถ กล้าคิด กล้าทำ ภายใต้แคมเปญ “เบรกเกอร์บอย ขาสั้น… มันส์ให้สุด” อีกด้วย
