แม้ว่าตลาดเบียร์ที่มีมูลค่ากว่า1.5แสนล้านบาทยังทรงตัวตามสภาพเศรษฐกิจ อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่าตลาดจะสนุกขึ้นเมื่อผู้ท้าชิงเริ่มมีการขยับเกมสร้างความคึกคักตั้งแต่ช่วงต้นปี
ความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจคือการที่กลุ่ม บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด หรือ TAP Group มีการส่งนวัตกรรมใหม่ รวมทั้งล๊อนซ์แคมเปญใหม่ ไม่ว่าจะเป็นกระป๋อง Sleek Can City Edition จากไฮเนเก้น ซึ่งเป็นไอคอนของเบียร์พรีเมียมในเมืองไทย และมิวสิคแคมเปญจากไทเกอร์ และการรีแบรนด์ของเบียร์เชียร์
การรีแบรนด์ของเบียร์เชียร์ที่ดูน่าสนใจเป็นพิเศษ จับสัญญาณได้ถึงการมองบนไปที่ตลาดใหญ่ที่สุดอย่างเมนสตรีมที่มีมูลค่ากว่าแสนล้านบาท โดยมีเชียร์ที่จะเป็นหัวหอกในการเดินหมาก ดังนั้นการรีแบรนด์เชียร์ครั้งนี้ เป้าหมายไม่ได้แค่การแข่งขันในกลุ่ม เซฟวิ่งอีกต่อไป แต่ส่งเชียร์ขึ้นไปเดินบนแคตวอล์คตลาดเมนสตรีมจับกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ประชัน “ช้าง”กับ “ลีโอ”โดยเฉพาะ
งานนี้ไม่หมูแน่ๆ และเชียร์เองก็รู้ดีว่าต้องทำการบ้านหนัก เพื่อที่จะเดินแคตวอล์คแบบสวยๆเท่ๆก็ต้องเปลี่ยนรูปลักษณ์ทั้งภายนอกและภาย ใน เรียกได้ว่ายกเครื่องใหม่กันเลยทีเดียว
Cheers : The first re-launch in 10 years
ด้วยคอนเซ็ปต์ “Cheers to the World” “เชียร์ไทยไประดับโลก” ทั้งในด้านรสชาติ แพกเกจจิ้ง รวมไปถึงการมีหลากหลายรสชาติให้เลือก แพกเกจจิ้งใหม่ของเชียร์ จะดูทันสมัยขึ้น รวมทั้งทำให้มีภาพลักษณ์ที่พรีเมียมขึ้น และมีหลากหลายรสชาติ โดยเฉพาะ “เบียร์เชียร์ เอ็กซ์ตร้า” ซึ่งมีแอลกอฮอล์ 6% ที่ตั้งใจปั้นเบียร์แรงสไตล์ยุโรป เพื่อเจาะตลาดคอเบียร์คนไทยที่ชอบเบียร์รสหนักแน่นแต่นุ่มนวล และไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ “เชียร์ ซีเลคชั่น”
ที่สำคัญเรียกว่าเป็นพระเอกของงาน คือการเปิดตัวเบียร์ “เชียร์ ซีเลคชั่น ไรซ์เบอร์รี่” สร้างสรรค์จากมอล์ทนำเข้าและข้าวไรซ์เบอร์รี่ไทยชั้นดี โดยได้รับแรงบันดาลใจจากการผลิตเบียร์ดำแบบยุโรป เพื่อให้ได้เบียร์ที่มีสีน้ำตาลสวย ที่กำลังเป็นกระแสมาแรงในช่วงเปิดตัว
เชียร์ ซีเลคชั่น ไรซ์เบอร์รี่ คือไลน์ใหม่ของเชียร์ และถูกส่งไปสู้ในตลาดเมนสตรีมโดยเฉพาะ โดยเริ่มวางจำหน่ายเฉพาะที่ 7-11 ตั้งแต่ปลายเดือนมีนาคมนี้เป็นต้นไป กระป๋องใหญ่ 490มล.ในราคากระป๋องละ 49 บาท
และด้วยด้วยการนำเสนอสินค้าใหม่ในราคาคาบลูกคาบดอกระหว่างเบียร์เซฟวิ่งกับเบียร์เมนสตรีมที่ใกล้เคียงกัน การรีแบรนด์ครั้งนี้ก็น่าเพิ่มโอกาสขยายกลุ่มเป้าหมาย ทั้งในกลุ่มเซฟวิ่งและในกลุ่มเมนตรีม ด้วยการวางกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ ชอบทดลองสิ่งใหม่ๆ เป็นทางเลือกใหม่ของผู้บริโภคที่จะได้ดื่มเบียร์ระดับเทียบเท่าเบียร์อิมพอร์ต ในราคาเมนสตรีม จากผู้ผลิตเบียร์ระดับโลก
ซึ่งหลังจากนี้ผู้บริหารเชียร์บอกว่าจะมีการสรรหารสชาติใหม่ๆ และออกจำหน่ายในลักษณะ Limited Edition ซึ่งในอนาคตจะมีออกมาเรื่อยๆ เพื่อสร้างความสนุกสนานให้กับตลาดเบียร์เมนสตรีมไทย เป็นทางเลือกใหม่ๆให้ผู้บริโภค
ส่วนผลจะเป็นอย่างไรก็คงต้องติดตามกันต่อไป น่าจะมีอะไรสนุกๆเพิ่มให้เราได้ดูกันเร็วๆนี้
