ท่ามกลางศึกแคมเปญชิงโชคใต้ฝาของแบรนด์เครื่องดื่ม เพื่อแย่งชิงกลุ่มผู้บริโภคในช่วงหน้าร้อนนี้ แต่ Mansome ผู้นำตลาดเครื่องดื่มประเภท Functional Drink กลับเลือกทำตลาดที่แตกต่างออกไป โดยแบรนด์อื่นเลือกที่จะเอาโปรโมชั่นแจกของมาล่อ แต่แมนซั่มกลับทำการตลาดที่ออกมาประกาศว่าตัวเองไม่มีรางวัลให้ลุ้น ซะอย่างนั้น

ด้วยการทำโฆษณาล้อเลียนสุดฮา กับโฆษณาที่มีชื่อว่า ‘โชคก็ตัน ดวงไม่โอ มารับโชคกับ Mansome’ เพราะเพียงแค่ดื่ม Mansome คุณก็จะได้คอลลาเจนถึง 2,000 มก. บวกกับซิงค์และวิตามินซี ที่จะทำให้คุณ หล่อโดยไม่ต้องง้อโปรโมชั่น

ดูเผิน ๆ แล้ว นี่อาจจะเป็นแค่โฆษณาล้อเลียนที่สร้างเสียงหัวเราะให้กับคนดู แต่แท้จริงไม่ใช่เลย เพราะทางแบรนด์สามารถทำโฆษณาที่เล่นกับกระแสของสังคมได้อย่างชาญฉลาด แถมทำให้คนดูย้อนกลับมาถึงตัวสินค้าของ Mansome ได้เองอีกด้วย ว่าการดื่ม Mansome ไม่ต้องลุ้นอะไร แต่เป็นประโยชน์ที่ผู้ดื่มทุกคนจะได้จากตัวผลิตภัณฑ์เองแน่ ๆ อยู่แล้ว สอดคล้องกับคอนเซปต์ของโฆษณาที่ว่า ‘ไม่ต้องลุ้น ก็หล่อได้’

แม้ไซส์ของตลาดเครื่องดื่ม Functional Drink จะไม่ใหญ่เท่ากับเครื่องดื่มที่เอาโปรโมชั่นมาล่อใจผู้บริโภค แถม Mansome ยังมีกลุ่มเป้าหมายของสินค้าที่เป็นผู้ชาย ซึ่งเป็นประชากรที่มีเพียงจำนวน 1 ใน 3ของประเทศ แต่ Mansome ก็ได้พิสูจน์ให้เราเห็นแล้วว่า การเล่นในเกมส์ของตัวเอง โดยใช้ความแตกต่างและความคิดสร้างสรรค์ สามารถทำให้แบรนด์ของเรา โดดเด่นจากคู่แข่งได้อย่างไร

ขอบคุณแหล่งที่มา : iammansome.com facebook : mansome



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer