Trends/ภาพรวมวงการแฟชั่นในไตรมาสแรกปี 2025 ของวงการแฟชั่นถือได้ว่ามีความน่าสนใจ จากทั้งการเปลี่ยนดีไซเนอร์ใหญ่ในเวลาไล่เลี่ยกันของบรรดาแบรนด์หรู อย่าง Gucci กับ Versace และต่อด้วยการฟื้นกลับขึ้นมาของแบรนด์แฟชั่นดังยุค 90
ความเคลื่อนไหวอย่างหลัง นอกจากมาถูกที่ถูกเวลาท่ามกลางเทรนด์แฟชั่นยุค 90 ที่กลับมาฮิตในหมู่คนรุ่นใหม่ ยังมาจากแผนโปรโมตผ่านคนดังตามงานใหญ่ ๆ โดยทั้งหมดเกิดขึ้นภายใต้การกุมบังเหียนของ 2 หัวเรือใหญ่ฝีมือดีอีกด้วย
Gap เผยผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2024 ออกมาแล้ว โดยอยู่ที่ 980 ล้านดอลลาร์ (ราว 33,200 ล้านบาท) ขึ้นมา 7% ส่วนหากรวมทั้งปี 2024 ยอดขายจะอยู่ที่ 3,300 ล้านดอลลาร์ (ราว 112,000 ล้านบาท)
นี่ถือเป็นหลักฐานยืนยันที่จับต้องได้ทางธุรกิจ และความสำเร็จจากการทำงานร่วมกันของ ซีอีโอ ชาร์ด ดิ๊กสัน และ ดีไซเนอร์ใหญ่ เซค โพเซน อีกด้วย
ความสำเร็จครั้งนี้ยังเห็นได้จากชุดของ Gap ได้กลับมาอยู่ตามงานใหญ่ ๆ หรือคนดังเช่น แอน แฮทตาเวย์ ใส่ออกงานคู่กับเพชรแบรนด์ Bulgari และ เดมี่ มัวร์ กับ มิโมธี ชาลาเมต์ ใส่ไปเดินพรมแดง เมื่อไม่นานมานี้
ท่ามกลางแผนกระตุ้นยอดขายด้วยการจับกลุ่ม Gen Y และ Gen Z ที่ชื่นชอบแฟชั่นย้อนยุคในยุค 90 ที่พวกเขาเคยใส่ตอนเด็กหรือเห็นพ่อแม่ใส่กัน ซึ่งเป็นเวลาเดียวกับที่แฟชั่นจากยุค 90 ต่อเนื่องถึง 2000 ของ Gen X กลับมาฮิตในหมู่ Gen Y และ Gen Z พอดี
โดยมี ไทล่า นักร้องเอวพลิ้วชาวแอฟริกาใต้ เป็นหนึ่งในคนดังขวัญใจ Gen Z ที่ Gap คว้าตัวมาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์
สำหรับ Gap มีประวัติน่าสนใจ โดยก่อตั้งเมื่อปี 1969 โดยคู่สามีภรรยาตระกูล ฟิชเชอร์ ที่อยากทำธุรกิจเพิ่ม หลังทำเงินก้อนใหญ่จากอสังหาริมทรัพย์ ซึ่งกลายมาเป็นร้านเสื้อผ้าวัยรุ่นที่ช่วงแรกเน้นขายเฉพาะยีนส์ Levi’s ก่อน
ต่อมาในยุค 70 และ 80 Gap ก็ไปได้สวยจึงหันมาทำเสื้อผ้าของแบรนด์ตัวเอง โดยจากยอดขายที่เพิ่มขึ้นทางแบรนด์จึงได้ก้าวไปอีกขั้นด้วยการทำไอพีโอในตลาดหุ้นสหรัฐฯ และรุกตลาดต่างประเทศ ประเดิมด้วยการเปิดสาขาในอังกฤษเป็นประเทศแรก
จุดสูงของแบรนด์แฟชั่นที่มีชื่อเต็มว่า Generation Gap สื่อถึงแบรนด์แฟชั่นที่เชื่อมช่องว่างระหว่างวัยที่คนทุกช่วงวัยใส่ได้ มาถึงยุค 90 ขณะที่อยู่ภายใต้การบริหารของซีอีโอ มิลลาร์ด เดร็กซ์เลอร์
มิลลาร์ด เดร็กซ์เลอร์ ทั้งพัฒนาและทำแคมเปญโปรโมตผ่านคนดังยุค 90 จน Gap กลายเป็นแบรนด์ดังขวัญใจคนยุค 90 ทั่วโลก และการใส่แบรนด์ Gap ที่เป็นความเท่ ณ ช่วงเวลานั้นที่คน Gen X จำได้มาถึงปัจจุบัน
ทว่าต่อมา มิลลาร์ด เดร็กซ์เลอร์ ก็มือตกโดยในปี 2000 ถึง 2002 Gap ขาดทุนต่อเนื่องจนเขาต้องรับผิดชอบด้วยการลาออกไป และแบรนด์จมในขาลงต่อมาอีกถึงกว่า 20 ปี
ยุคมืดของ Gap สะท้อนออกมาผ่านมูลค่าแบรนด์ที่หายไปถึง 4,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 135,700 ล้านบาท) เมื่อปลายปี 2019 การต้องปิดสาขาจำนวนมากทั่วโลกในเวลาต่อมา
ซ้ำร้ายการจับมือกับ คานเย เวสต์ หลังจากนั้นก็เป็นหายนะอีก เพราะแร็ปเปอร์คนดังที่ผันตัวมาเป็นดีไซเนอร์ ภาพลักษณ์เสื่อมเสียและการขายด้วยการวางบนถุงขยะก็ถูกวิจารณ์อย่างหนัก
ปี 2023 Gap คว้าตัว ริชาร์ด ดิ๊กสัน ที่ประสบความสำเร็จจาก Mattel มาเป็นซีอีโอ ต่อด้วยการคว้าตัว เซค โพเซน จาก Brooks Brothers มาเป็นดีไซเนอร์ใหญ่ โดยเป็นการเดินหมากที่ถูกต้อง ซึ่งแสดงให้เห็นผ่านยอดขายที่เพิ่มขึ้นและการฟื้นตัวตามที่ได้กล่าวไปแล้วนั่นเอง
กูรูแฟชั่นวิเคราะห์ว่า จากนี้ Gap ต้องผลักดันคอลเลกชั่นใหม่ ๆ ออกมาเพื่อกระตุ้นยอดขายให้โตในระยะยาว เพราะปัจจุบันกำลังถูกมองว่ากินบุญเก่าด้วยการพึ่งคอลเลกชั่นย้อนยุคและเกาะเทรนด์แฟชั่นยุค 90 ที่กลับมาฮิตพอดีในยุคนี้มากเกินไป ♦/theguardian, wikipedia, people, gap
–