เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล ปี 2025 อยู่ที่ 34,556 ล้านบาท Meta (Facebook & Instagram) ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลัก TikTok ทะยานขึ้นอันดับสอง เม็ดเงินแตะห้าพันล้านบาท YouTube อยู่ในอันดับสามด้วยเม็ดเงินที่ขยายตัวแตะห้าพันล้านบาทเช่นกัน สะท้อนเทรนด์วิดีโอแรงต่อเนื่อง
| โฆษณาดิจิทัล 3.4 หมื่นล้าน
เทรนด์วิดีโอมาแรง TikTok / YouTube ทะยานแตะห้าพันล้าน |
|||
| แพลตฟอร์ม | มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล 2024 / ล้านบาท | มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล 2025 (คาดการณ์) / ล้านบาท | เปลี่ยนแปลง |
| Meta (Facebook & Instagram) | 8,731 | 9,088 | 4% |
| TikTok | 4,167 | 5,510 | 32% |
| YouTube | 4,346 | 5,155 | 19% |
| Creative | 2,287 | 2,714 | 19% |
| Online Video | 2,043 | 2,463 | 21% |
| Social | 2,942 | 2,166 | -26% |
| Display | 1,794 | 1,933 | 8% |
| Search | 1,918 | 1,930 | 1% |
| Line | 1,539 | 1,531 | -1% |
| E-Commerce | 826 | 1,059 | 28% |
| Affiliate Marketing | 416 | 453 | 9% |
| X (Twitter) | 169 | 179 | 6% |
| Native | 142 | 168 | 19% |
| Online Audio | 48 | 37 | -23% |
| Live Commerce | 14 | 16 | 16% |
| Instant Messaging | 1 | 11 | 881% |
| Others | 159 | 144 | -10% |
| Total | 31,544 | 34,556 | 10% |
| ที่มา: DAAT, มีนาคม 2025 | |||
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) บริษัทวิจัยการตลาดและที่ปรึกษากลยุทธ์ด้านแบรนด์ชั้นนำของโลก
ประเมินเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลของไทยในปี 2025 อยู่ที่ 34,556 ล้านบาท กลับมาเติบโตด้วยตัวเลขดับเบิ้ลดิจิตอีกครั้ง ขณะที่เป็นตัวเลขระดับสามหมื่นล้านบาทต่อเนื่องจากปี 2024 ซึ่งเป็นครั้งแรกในรอบ 12 ปี หรือนับตั้งแต่การทำผลสำรวจในปี 2012 ที่มีเม็ดเงินอยู่ที่ 2,783 ล้านบาท
โดยหากมองไปยังแพลตฟอร์มที่มีเม็ดเงินโฆษณาสร้างรายได้ให้แพลตฟอร์มสูงสุดในปี 2025 ใน 3 อันดับแรกจะพบการเปลี่ยนแปลง TikTok ขยับขึ้นไปอยู่ในอันดับที่ 2 ด้วยเม็ดเงินแตะห้าพันล้านบาท ขณะที่ Meta (Facebook & Instagram) ยังคงอยู่ในอันดับ 1 ด้วยสัดส่วนเม็ดเงินที่ลดลงเล็กน้อยจาก 28% ของทั้งกลุ่มในปีที่ผ่านมา อยู่ที่ 26% ในปีนี้ ส่วน YouTube อยู่อันดับ 3 ด้วยเม็ดเงินที่ขยายตัวแตะห้าพันล้านบาทเช่นกัน
ทั้งหากแบ่งเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลตามกลุ่มอุตสาหกรรม Meta ยังคงเป็นตัวเลือกลำดับต้น ๆ ในการใช้จ่ายสำหรับทุกหมวดหมู่ อย่างไรก็ตาม TikTok นับเป็นช่องทางที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในกลุ่มสกินแคร์ ซึ่งมีการเติบโตในการลงทุนเม็ดเงินโฆษณาสูง สะท้อนไลฟ์สไตล์ในเรื่องการทำงานและการเข้าร่วมกิจกรรมทางสังคมมากขึ้น รวมถึงเทรนด์ของเรื่องสุขภาพและความงามที่กระตุ้นให้ผู้บริโภคให้ความสำคัญและใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามมากขึ้น
นอกจากนี้ วิดีโอออนไลน์อย่าง YouTube และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ ก็ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องเช่นกัน