Human Made ทำความรู้จักแบรนด์ขวัญใจเด็ก Gen Z ที่ใคร ๆ ก็ใส่ ใคร ๆ ก็ชอบ
หากเดินไปสัมภาษณ์เด็ก Gen Z ว่าแบรนด์แฟชั่นที่ชื่นชอบของพวกเขาคือแบรนด์อะไร
ตีคู่มากับ Stüssy แน่นอนว่าจะต้องเป็นชื่อนี้โผล่มาแน่นอน
นั่นคือ Human Made แบรนด์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ญี่ปุ่นอันเป็นที่รู้จักจากการ
เชื่อมโยงระหว่างแฟชั่นญี่ปุ่นเข้ากับชุดทำงานคลาสสิกอเมริกัน
ในวงการแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เทรนด์มาแล้วไปอย่างรวดเร็ว
มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สามารถสร้างแบรนด์ที่คงอยู่ได้ยาวนาน
Human Madeแบรนด์สตรีทแวร์ที่ผสมผสานระหว่างวินเทจและโมเดิร์น
แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงที่มาของHuman Madeมาทำความรู้จักกับ
ผู้คิดริเริ่มแบรนด์ไลฟ์สไตล์นี้กันก่อนดีกว่า
“NIGO NIGO” หรือชื่อจริง คือ Tomoaki Nagao
เขาเปิดร้านขายแผ่นเสียงในโตเกียวตั้งแต่ยังเป็นวัยรุ่น เพราะรักในดนตรีฮิปฮอป
แต่วงการฮิปฮอปก็มีวัฒนธรรมการแต่งกายที่โดดเด่น
ขณะที่ NIGO เสพผลงานของศิลปิน
ก็ได้เสพอิทธิพลวัฒนธรรมการแต่งกายไปด้วยโดยปริยาย
ขณะยังเรียนอยู่มหาวิทยาลัย NIGO ยังสร้างคอนเนคชั่นไว้มากมาย เช่น
Jun Takahashi ซึ่งต่อมาเป็นผู้ก่อตั้ง UNDERCOVER
หรือจะเป็น Hiroshi Fujiwara ผู้ lead concept ให้ร้านบูติกแฟชั่น Nowhere
จากแฟนคลับนักร้องฮิปฮอปตัวยง จากนั้นเขาก็ก้าวเข้าสู่วงการแฟชั่น
ทำงานเป็นบรรณาธิการและสไตลิสต์ให้กับนิตยสาร Popeye
ในปี 1993 NIGO ตัดสินใจเปิดแบรนด์สตรีทแวร์ชื่อว่า BAPE (A Bathing Ape)
ร่วมกับนักออกแบบกราฟิก Sk8thing แบรนด์นี้ได้รับความนิยมในญี่ปุ่นอย่างรวดเร็ว
และแบรนด์นี้ยังคงเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์เอกลักษณ์สูงของญี่ปุ่น
แต่เมื่อเวลาผ่านไป NIGO อยากให้ทุกคนได้เห็นตัวตนอีกด้านของเขา
ที่เป็นวัฒนธรรมสมัยนิยมแบบเก่า จึงอยากทำแบรนด์แยกออกจากรูปลักษณ์ของ BAPE
จึงเริ่มต้นสร้างแบรนด์HUMAN MADEขึ้นมา ในปี 2010 โดยร่วมมือกับ Warehouse
บริษัทจากโอซาก้าที่ขึ้นชื่อในด้านการผลิตเสื้อผ้าและผ้าวินเทจคุณภาพสูง
เปิดตัวที่โตเกียว ภายใต้คอนเซปต์ “อนาคตคืออดีต”
และHUMAN MADEก็ได้ตั้งตนเป็น ‘ยูโทเปีย’ สำหรับผู้หลงใหลในอารยธรรมแฟชั่น
Human Madeเป็นแบรนด์ที่ผสมผสานระหว่างวัฒนธรรมวินเทจกับสตรีทเข้าด้วยกัน
ดีเอ็นเอของความเป็นHuman Madeคือเสื้อผ้าทำงานสไตล์อเมริกันยุคกลางศตวรรษที่ 20
และงานฝีมือระดับพรีเมียม นำเสนอเครื่องแต่งกายครบทุกประเภท อาทิ เสื้อยืด
เสื้อฮู้ด แจ็คเก็ตวอร์ซิตี้ เครื่องประดับ รองเท้า ของใช้ในบ้าน ฯลฯ
มีสัญลักษณ์อยู่ที่โลโก้รูปหัวใจอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
ทำไม Gen Z ถึงชื่นชอบHuman Madeแม้เป็นแบรนด์ที่มีอายุเกินสามทศวรรษแล้ว
Human Madeเป็นแบรนด์ที่เรียบง่าย โดดเด่นด้วยเนื้อผ้าที่ละเอียดอ่อน สีสันอ่อน
เฉดสีพาสเทล และกราฟิกที่เป็นเอกลักษณ์ให้ความรู้สึกแบบวินเทจ
คลาสสิกแต่ร่วมสมัยอย่างลงตัว กระตุ้นความรู้สึกหวนนึกถึงอดีต
เป็นแบรนด์ที่เป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างแฟชั่นลำลองกับแรงบันดาลใจ
ซึ่งตรงกับจริตของคนรุ่นใหม่ ดีไซน์ที่เรียบแต่ดูมีอะไร
ทำให้ตกเด็ก Gen Z มาเป็นสาวกได้ไม่ยาก
ยิ่งไม่ต้องพูดถึงคุณภาพ ที่ตัดเย็บอย่างประณีตทุกฝีเข็ม
Gen Z ยังมีค่านิยมให้ความสำคัญกับการแสดงออกถึงตัวตน
อันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่มีใครเหมือน
ซึ่งHuman Madeตอบโจทย์ส่งเสริมการแสดงออกถึงความเป็นตัวเองได้
เพราะมักจะร่วมงานกับแบรนด์ที่คนรุ่นใหม่ชอบอยู่เสมอ
โดยทำเป็นคอลเลคชันลิมิเต็ดอิดิชัน ที่ขายดีก็เช่น
-Human Made x Kaws : ผสมสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ของHuman Made
เข้ากับวิสัยทัศน์ทางศิลปะของ KAWS คอลเลกชั่นนี้ถือเป็นผลงานชิ้นเอกของ
การผสมผสานสตรีทแวร์เข้ากับศิลปะร่วมสมัย
-HUMAN MADE × VERDY “VICK” : ความร่วมมือกับ VERDY
ทำให้เกิดคอลเลกชั่น “VICK” ซึ่งเป็นการนำแฟชั่นแนวสตรีทแวร์มาตีความใหม่
ด้วยความสนุกสนานและสดใหม่ ตรงกับเคมีดีไซน์ของทั้งสองแบรนด์
ประมาณการรายได้ของHuman Made Global อยู่ที่ราว16 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
คิดเป็น 523 ล้านบาท
Human Madeไม่เพียงแต่สามารถอยู่รอดได้เท่านั้น แต่ยังเติบโตในโลกแห่งแฟชั่น
ที่มีการแข่งขันสูง และเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นอย่างมากในวงการสตรีทแวร์
เพราะHuman Madeคือ Trendsetter ผู้สร้างเทรนด์ขึ้นมาเองเพื่อให้คนอื่นตาม
ในโลกที่แบรนด์มากมายต่างเกิดขึ้นแล้วจากไป
แต่ Human Made ได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นแบรนด์ที่ยืนหยัดอยู่ได้
ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด เพราะHuman Madeไม่ได้ทำแบรนด์
ขึ้นมาเพื่อให้คนสวมใส่แบรนด์เท่านั้น
แต่ยังรวมถึงการเสริมสร้างความเชื่อมั่น
ในไลฟ์สไตล์ที่ให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์ คุณภาพ
และตัวตนที่ไม่ต้องเหมือนใคร
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline