สินค้าจากชุมชนไทยมีดีหลายอย่าง แต่กลับไม่ค่อยถูกมองเห็น และมักติดภาพจำว่าเหมาะแค่เป็น “ของฝาก”
บริษัท ปตท.น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR จึงเริ่มต้นโครงการ “ไทยเด็ด” เพื่อยกระดับสินค้าชุมชนทั่วประเทศให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ด้วยการสนับสนุนผู้ประกอบการท้องถิ่นในทุกด้านสร้างตลาดและมอบ ‘โอกาส’ ให้ของเด็ดจากชุมชนกลายเป็นสินค้าทุกคนสามารถเลือกชิมเลือกซื้อได้สะดวกขึ้น
โครงการที่ทำให้สินค้าดีๆ เด็ดๆ จากชุมชนได้มีโอกาสสร้างแบรนด์และพัฒนาสินค้าอย่างถูกต้อง ตั้งแต่ออกแบบบรรจุภัณฑ์ สนับสนุนด้านการตลาด ขยายช่องทางการจำหน่ายทั้งออฟไลน์ และออนไลน์ พร้อมสโลแกน “ไทยเด็ด พื้นที่ของเด็ด ของคนไทย”
อย่างในหนังโฆษณา ชิ้นล่าสุดจาก ไทยเด็ด “เพราะไทยเด็ด…ไม่ใช่แค่ของฝาก” เป็นการเพิ่มเติมเรื่องช่องทางการจำหน่ายสินค้าไทยเด็ดที่มากขึ้น ซึ่งต่อยอดจากหนังโฆษณาตัวเต็ม “ไทยเด็ด ไม่ใช่แค่สินค้า แต่คือ….”
หนังโฆษณาที่สะท้อนหัวใจของแบรนด์ได้อย่างลึกซึ้ง ชวนให้เรามองลึกลงไปว่าจริงๆ แล้วสินค้าทุกชิ้นที่ส่งตรงจากชุมชนมาสู่ร้านไทยเด็ดไม่ได้เป็นเพียงของฝาก
แต่ที่จริงคือสิ่งที่พี่ๆ ป้าๆ น้าๆ ในชุมชนที่ตั้งใจลงมือทำด้วยหัวใจ เพื่อฝากให้เราได้กิน ได้ใช้…ในทุกๆ วัน และทุกๆ การซื้อสินค้าของเราก็เหมือนได้ฝากโอกาสกลับคืนสู่ชุมชนด้วยอีกเช่นกัน …
ตัวอย่างของเด็ดที่ชุมชนตั้งใจฝากให้เราได้ใช้ไม่ว่าจะเป็น
ขนมปั้นขลิบน้องหนึ่ง ของดีจากพัทลุง ฝีมือป้าแวน อดีตเกษตรกรที่เจอปัญหาฟ้าฝนไม่ตรงฤดูกาล แกจึงหันมาทำขนมปั้นขลิบจนกลายเป็นหนึ่งในสินค้าขายดีในร้านไทยเด็ดที่ปัจจุบันส่งขายทั่วประเทศ อยากฝากขนมฝีมือแกไว้ให้ทุกคนกินตอนท้องว่าง
ผ้าทอย้อมคราม จากสกลนคร ฝีมือแม่จิน ที่ตั้งใจฝากผ้าพันคอลายสวยไว้ให้เราเอาไปห่มกันหนาวตอนนั่งทำงาน
กระเป๋าผ้า Montmaxx ฝีมือพี่ซูซี่และกลุ่มแม่บ้านจากสมุทรปราการ ที่ตั้งใจเย็บกระเป๋าสีสันสุดสดใส… ฝากให้เราซื้อไปใช้ไปใส่ของให้เต็มที่ ส่วนผู้สูงอายุในชุมชนก็มีรายได้จนปลดหนี้ได้จริง
ปัจจุบัน ร้านไทยเด็ด มีอยู่ใน PTT Station และ Jiffy และมุมไทยเด็ดในคาเฟ่ อเมซอน รวมกว่า 400 สาขา รวมถึงยังขายผ่านช่องทางออนไลน์ที่ ThailandPostMart กดซื้อส่งตรงถึงหน้าบ้าน
วันนี้สินค้า ไทยเด็ด มีสินค้ามากกว่า 1,200 รายการ และสินค้าเด่นภายใต้แบรนด์ “ไทยเด็ด Select” อีก 21 รายการ ครอบคลุมตั้งแต่อาหาร เครื่องดื่ม ของใช้ กระเป๋า เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย ไปจนถึงสินค้าที่เป็นมิตรกับโลกใบนี้
ซื้อสินค้าไทยเด็ด… เด็ดตรงที่ชุมชนได้เติบโตไปด้วย
ปี 2567 ไทยเด็ดสร้างรายได้กลับสู่ชุมชนกว่า 166 ล้านบาท และตั้งเป้าแตะ 200 ล้านบาทในปี 2568 เรียกได้ว่านี่ไม่ใช่แค่โครงการขายสินค้า แต่คือการขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยของที่ใช้ได้จริงทุกวัน
เพราะทุกการซื้อคือการฝากโอกาสคืนสู่ชุมชน ให้เกิดรายได้ เกิดอาชีพ ได้สืบสานภูมิปัญญาท้องถิ่นให้ยั่งยืน ส่วนคนซื้อก็ได้ชิมได้ใช้ของอร่อยของมีคุณภาพจากฝีมือคนในชุมชน
จากจุดเริ่มต้นจนถึงวันนี้… ไทยเด็ด พิสูจน์แล้วว่าสินค้าชุมชนจะไม่ใช่แค่ของฝากเพียงเท่านั้นแต่นี่คือ ‘โอกาส’ ที่อยากฝากให้ทุกคนมีความสุข และได้เติบโตไปด้วยกันอย่างแท้จริง
