ในยุคที่ใคร ๆ ก็อยากเป็นไวรัลบน TikTok การที่แบรนด์หนึ่งจะกลายเป็นมีมระดับโลกไม่ใช่เรื่องง่าย แต่สายการบินจากสหราชอาณาจักรกลับได้รับสิทธิ์นั้น
หลายวันมานี้ ถ้าคุณไถหน้าฟีดโซเชียลมีเดีย คงได้ยินแทร็กเสียงประกอบคลิปนี้อย่างแน่นอน “Nothing beats a Jet2 holiday, and right now you can save £50 per person — that’s £200 off for a family of 4”
มันเป็นเสียงจากโฆษณาของสายการบิน Jet2holidays ซึ่งความไวรัลนี้ทำให้เสียงโฆษณากลายเป็นแทร็กเสียงที่มีผู้เลือกใช้ประกอบคอนเทนต์ท่องเที่ยวไปแล้วกว่า 1 ล้านครั้ง จนได้รับฉายาว่า “ซาวด์แทร็กของวันหยุด”
ต้นกำเนิดของไวรัลเริ่มมาจากช่วงต้นปี 2024 ผู้ใช้งาน TikTok เริ่มนำเสียงโฆษณาของ Jet2holidays ที่มีประโยคอันหลอนหูว่า “Nothing beats a Jet2 holiday” มาประกอบคลิปรีวิวการเที่ยวที่ไม่ตรงปก ไม่ถูกใจ เช่น ได้พักโรงแรมที่ต่างจากรูปโฆษณา ไปเที่ยวให้อาหารนกแต่ถูกนกไล่จิก หรือแม้กระทั่งอูฐที่กำลังพุ่งชนนักท่องเที่ยว
@alfred_m08
@galipofrancesca
ความขัดแย้งระหว่างเสียงบรรยายที่ร่าเริงชวนฝันว่าคุณกำลังจะได้สัมผัสประสบการณ์ดี ๆ จากการออกมาท่องเที่ยว กับภาพการเที่ยวจริงที่ช่างตรงกันข้าม ทำให้คลิปกระตุกต่อมฮาคนทั่วโลก จนถึงกลางปี 2025 มีวิดีโอ TikTok เกือบ 1 ล้านคลิปที่ใช้เสียงโฆษณานี้
และล่าสุด บริษัท Jet2holidays ก็ได้ทราบเรื่องแล้วออกมาทำคลิปล้อเลียนตัวเองด้วยเช่นกัน แต่คอมเมนต์ก็มิวายเรียกเสียงฮาจากชาวเน็ตอีกรอบ เมื่อ Top Comment พิมพ์ข้อความว่า “บริษัทนี้มีจริงด้วยเหรอ” ทำเอาคนแห่กดไลก์คอมเมนต์กว่าสองแสนครั้ง
ซึ่งจริง ๆ แล้ว Jet2holidays คือผู้ให้บริการแพ็กเกจท่องเที่ยวรายใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักรเลยก็ว่าได้ เป็นบริษัทดังภายใต้บริษัท Jet2 plc ให้บริการเที่ยวบินผ่าน Jet2.com (สายการบินอันดับ 3 ของประเทศ) ร่วมกับโรงแรม 2-5 ดาว, วิลล่า, หรือทริปแบบ City Break, บริการรับส่งสนามบิน–ที่พัก, ความคุ้มครอง ATOL และ ABTA และอีกมากมาย
นอกจากนี้ Jet2holidays ยังมีแบรนด์ย่อย เช่น Jet2Villas, Indulgent Escapes, Vibe Hotels และ Jet2CityBreaks
บทเรียนจาก Jet2holidays สำหรับนักการตลาด
- ความสม่ำเสมอคือพลัง
ประโยคโฆษณาที่เราได้ยินนั้น ถูกเปิดตัวในปี 2016 และหยิบเพลง “Hold My Hand” ของ Jess Glynne มาใช้เป็นเพลงประกอบโฆษณาอย่างเป็นทางการ บริษัทใช้เสียงโฆษณานี้ทั้งในการโปรโมตบนโทรทัศน์ บนเครื่องบิน ในสนามบิน หรือแม้แต่ในแอปพลิเคชันของแบรนด์ จนล่วงเลยมาเกือบสิบปีก็ยังไม่เปลี่ยน
แม้จะทำให้บางคนได้ยินจนรู้สึกเบื่อหน่าย แต่ Jet2holidays กลับยึดแนวทางนี้อย่างต่อเนื่อง จนทำให้เพลงนี้กลายเป็นซาวด์แทร็กประจำวันหยุดไปโดยปริยาย เป็นอีกวิธีที่ทำให้แบรนด์มีเอกลักษณ์ชัดเจน ติดเป็นภาพจำในใจผู้บริโภค เมื่อไวรัลเกิดขึ้น ผู้คนจดจำแบรนด์ได้ทันที - ไวรัลวางแผนไม่ได้ แต่สร้างโอกาสตั้งแต่แรกได้
แม้ Jet2holidays จะไม่ได้สร้างไวรัลนี้ขึ้นมาเอง แต่โครงสร้างของโฆษณาที่ฟังแล้วหลอนหูคนฟัง ก็ทำให้มันกลายเป็นต้นแบบที่ล้อเลียนง่าย แชร์ง่าย และติดหู@iamdauntlessjuv Replying to @Madam May-be reposting this with jet2 holiday trend #jet2holidays #jet2 #trending #fyp
- การตอบสนองด้วยอารมณ์ขัน ทำให้แบรนด์ดูเป็นมนุษย์
Jet2holidays ยังอาศัยจังหวะชุลมุนทำคลิปล้อเลียนตัวเอง เล่นไปกับไวรัลอย่างชาญฉลาด ส่งเสริมให้แบรนด์ดูเข้าถึงง่ายและสนุกในสายตาผู้บริโภคทั่วโลก อีกทั้ง Zoe Lister นักแสดงจาก Hollyoaks ผู้ให้เสียงโฆษณานี้ ก็กลายเป็นที่พูดถึงทันที เมื่อแฟน ๆ รู้ว่าเสียงไวรัลที่ได้ยินใน TikTok คือเสียงของเธอ
ทั้งนี้ ไวรัลนี้ก็ไม่ได้ toxic เสียทีเดียว ผู้คนได้ใช้เสียงนี้บอกเล่าประสบการณ์ท่องเที่ยวไม่ตรงปก แซวกันขำขันในโลกโซเชียล เพื่อสร้างเสียงหัวเราะในวันที่ต้องประสบกับวันหยุดพักผ่อนแย่ ๆ แล้วคุณล่ะ มีประสบการณ์ท่องเที่ยวขัดอารมณ์ไหนที่พอจะใช้ซาวด์แทร็กนี้ได้บ้าง