ต้นสน เป็นวุ้นเส้นอันดับ 1 ในใจคนไทย เพราะคุณภาพและความใส่ใจที่ไม่เคยเปลี่ยน

แม้โลกของธุรกิจอาหารจะหมุนเร็วเพียงใด วุ้นเส้น “ต้นสน” ยังคงยืนหนึ่งคู่คนไทยมายาวนานกว่า 6 ทศวรรษ สะท้อนคุณภาพและความไว้วางใจจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ด้วยรางวัลที่ตอกย้ำความนิยมจากผู้บริโภคทั่วประเทศ Marketeer No.1 Brand Thailand 2025 แบรนด์วุ้นเส้นอันดับ 1 ในใจคนไทย

ความเชื่อมั่นและไว้วางใจ ของดีคู่ครัวไทยมาอย่างยาวนาน

ตั้งแต่อดีตถึงปัจจุบัน “ต้นสน” ยังคงยึดมั่นในมาตรฐานการผลิตระดับสากล โดยมี “ถั่วเขียวล้วน” เป็นหัวใจของวัตถุดิบ เพื่อให้ได้เส้นเหนียวนุ่มเป็นเอกลักษณ์ เหมาะสำหรับการปรุงอาหารหลากหลายประเภท

มีให้เลือกทั้ง เส้นสีขาวใส สูตรดั้งเดิมที่นิยมในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป และ เส้นใส สีเขียวอ่อน สีธรรมชาติที่ได้จากถั่วเขียวทั้งเมล็ด อันเป็นกระบวนการผลิตพิเศษเอกสิทธิ์เฉพาะของต้นสน นิยมในกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ เพื่อให้พร้อมตอบโจทย์ผู้บริโภคในทุกยุคสมัย และทุกความต้องการที่เปลี่ยนไปอย่างครอบคลุม จนครองใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน

คุณพรรณา ปัญจวีณิน กรรมการผู้จัดการ บริษัท สิทธินันท์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายวุ้นเส้นตราต้นสน กล่าวถึงความรู้สึกที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ว่า สะท้อนถึงความเชื่อมั่นและความไว้วางใจของผู้บริโภคที่มีต่อเนื่องมาอย่างยาวนาน

“รางวัลนี้ไม่ได้วัดแค่ยอดขายหรือกิจกรรมสื่อสารการตลาด แต่สะท้อน ‘ความเชื่อมั่น’ ที่ผู้บริโภคส่งต่อให้เราตลอดหกทศวรรษ ถือเป็นแรงผลักดันในการดำเนินงานของแบรนด์เพื่อคงความเป็น No.1 ในใจผู้บริโภคตลอดไป”

“คุณภาพดี ที่เชื่อถือได้” จุดแตกต่างในสมรภูมิตลาดที่ดุเดือด

สำหรับสถานการณ์ตลาดในปัจจุบันนั้น แม้เทรนด์อาหารจะผันเปลี่ยนตลอดเวลา แต่วุ้นเส้นยังเป็นวัตถุดิบประจำบ้าน จากจุดแข็งความเป็น “Healthy Food” ที่ทานได้ทุกวัน ทำให้ตลาดวุ้นเส้นแห้งยังคงมีการเติบโตอยู่อย่างต่อเนื่อง การบริโภคในประเทศคิดเป็นมูลค่ากว่า 3,500 ล้านบาท จึงไม่แปลกที่จะมีผู้ผลิตทั้งรายใหญ่ รายย่อย จนถึงระดับท้องถิ่น จำนวนมาก เข้าร่วมในสมรภูมิการแข่งขัน โดยผู้บริโภคหลักในตลาด ประกอบด้วย ครัวเรือน ร้านอาหาร และกลุ่มอุตสาหกรรมอาหาร

คุณพรรณา กล่าวว่า ปัจจัยหลักในการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคเป็นในเรื่องของคุณภาพ ราคา รวมถึงความเชื่อมั่นในตราสินค้า นี่เองที่ทำให้วุ้นเส้นต้นสนยังคงยึดมั่นใน “ความสม่ำเสมอของคุณภาพ” เสมอมา

“เพราะเชื่อว่าผู้บริโภคยังคงมองหา ‘ของคุณภาพดี ที่เชื่อถือได้’ อยู่เสมอ เราจึงยึดมั่นในความสม่ำเสมอของคุณภาพ ด้วยคุณสมบัติพิเศษของวุ้นเส้นต้นสนที่ทำจากถั่วเขียวล้วน ๆ มาตลอดไม่เปลี่ยนแปลง เสริมด้วยกรรมวิธีการผลิตมาตรฐานระดับสากล เพื่อให้ได้สินค้าที่มีคุณภาพดีที่สุด และไม่เพียงแต่นวัตกรรมการผลิตเฉพาะ ยังรวมไปถึงการสื่อสารด้วยความใส่ใจ รับฟังความต้องการและความคาดหวังของผู้บริโภค จึงทำให้เราแตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ในตลาด“

ผู้บริโภคหมุนเร็ว แบรนด์ต้อง “เข้าใจ” และ “เกาะติดคลื่น Trend” เดินหน้ากลยุทธ์สื่อสาร 360° ครอบคลุมทุกมิติ

ในยุคที่เทรนด์ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว นับเป็นความท้าทายของหลาย ๆ แบรนด์ในตลาดที่ต้องปรับตัว แต่สำหรับต้นสนเชื่อในแนวคิด “เกาะติดคลื่น Trend” “เข้าใจ” และ “นำเสนอสิ่งที่ใช่” เพื่อตอบทุกโจทย์ความต้องการยุคใหม่

“แกนหลักสำคัญคือต้องเข้าใจความต้องการแท้จริงของผู้บริโภคและนำเสนอสิ่งที่ใช่ที่ตรงจุดให้กับผู้บริโภคยุคใหม่ ขณะเดียวกันก็ยังต้องคงความเป็นเอกลักษณ์ที่เป็นจุดแข็งของแบรนด์ไว้ด้วย

ตัวอย่างที่เห็นชัดเจนที่สุด คือ การปรับขั้นตอนการปรุงจากเดิมต้องแช่น้ำ เราสื่อสารให้ทราบถึงวิธีปรุงแบบใหม่ ไม่ต้องแช่ก่อนปรุง ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ ประหยัดเวลาแต่ยังคงคุณภาพ รวมถึงนำเสนอเมนูวุ้นเส้นที่มีความหลากหลาย ทำง่าย ใช้อุปกรณ์ง่าย ๆ ที่มีในครัวเรือน เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่”

คุณพรรณา เสริมว่า การเดินกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารให้ครอบคลุมเหมาะสม เป็นอีกปัจจัยสำคัญที่สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์เข้าใจอินไซด์ผู้บริโภคอย่างแท้จริง ซึ่งในปีนี้ต้นสนยังคงกลยุทธ์แบบ “Targeted Customization” ที่ผสมผสานระหว่างออฟไลน์และออนไลน์แบบ 360° เน้นที่การสร้างคอนเทนต์ที่ตรงใจและจริงใจ สื่อสารง่าย และตอบโจทย์ Pain Point ของผู้บริโภค

“คอนเทนต์ของวุ้นเส้นต้นสนนำเสนอให้ผู้บริโภคหลากหลายแบบ ทั้งในเรื่องของ สินค้า โปรโมชั่น กิจกรรมต่าง ๆ ของแบรนด์ผ่านช่องทางออนไลน์แบบ Official ที่ผู้บริโภคนิยมใช้ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, TikTok และ LINE OA ตลอดจนไอเดียเมนูสุขภาพจากวุ้นเส้น หรือการปรุงอาหารง่ายๆ ที่ทุกบ้านทำได้

ทั้งนี้ในปีหน้า เรามีแผนจะเพิ่ม Engagement ในกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น พร้อมจับมือกับพาร์ทเนอร์เชิงกลยุทธ์ในวงการอาหารและสุขภาพ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคอย่างเป็นธรรมชาติ”

ขยายการรับรู้ เพื่อสร้างความเชื่อมั่น

ตลอดปีที่ผ่านมา ต้นสนเน้น “Educate เพื่อสร้างความเชื่อมั่น” ทั้งในส่วนของแบรนด์และตัวผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภค โดยเฉพาะการสื่อสารประโยชน์ด้านสุขภาพที่เชื่อมโยงกับสินค้า ซึ่งเป็นไปตามเทรนด์ของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น เช่น การที่วุ้นเส้นต้นสนเป็นอาหาร “LOW GI” ค่าดัชนีน้ำตาลต่ำ (Glycemic Index หรือ GI : มาตรวัดที่ใช้วัดว่าอาหารที่มีคาร์โบไฮเดรตส่งผลต่อระดับน้ำตาลในเลือดได้เร็วแค่ไหน) ซึ่งสอดรับเทรนด์ Healthy

ตลอดจนการเดินหน้า Revital ภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้าให้ทันสมัย ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่มากขึ้น เพื่อขยายการรับรู้และความเข้าใจถึงผู้บริโภคว่า วุ้นเส้นเป็นอาหารที่ทั้ง “ทานสะดวกและดีต่อสุขภาพ” ในเวลาเดียวกัน

“เราอยากให้ผู้บริโภคทุกคนรู้สึกว่า ‘ต้นสนคือแบรนด์ที่เชื่อใจได้’ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องคุณภาพ ความปลอดภัย หรือรสชาติ เป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์ในทุก ๆ ความต้องการ และอยากจะบอกต่อให้กับคนในครอบครัว คนที่รู้จักให้ได้ใช้ ให้คนรุ่นก่อนบอกต่อรุ่นถัดไป หวังว่าคุณภาพและความอร่อยของวุ้นเส้นต้นสนจะสามารถมัดใจคนทุก Gen ได้”