ถ้าพูดถึงแบรนด์กีฬาที่ครองใจผู้บริโภคทั่วโลก อดิดาสคือหนึ่งในไม่กี่รายที่สามารถสร้างเอกลักษณ์จาก “โลโก้” ได้อย่างทรงพลัง และสิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้น่าสนใจคือ อดิดาสเป็นแบรนด์ที่มีถึง 2 โลโก้ ใช้เป็นตัวแทนแบรนด์เพื่อการสื่อสารในบทบาทแตกต่างกันอย่างชัดเจน
ในปัจจุบัน โลโก้ Trefoil ที่มีรูปแบบคล้ายดอกไม้ 3 กลีบ เป็นโลโก้ที่ใช้อยู่ในสินค้ากลุ่ม Adidas Originals, สินค้าไลฟ์สไตล์-แฟชั่น สินค้าวินเทจ และสินค้าที่ Collab กับนักออกแบบ เพื่อสร้างแบรนด์เชื่อมโยงกับโลกแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และวัฒนธรรมสตรีทที่สะท้อนความคลาสสิกและความเป็นเอกลักษณ์ที่มีมาอย่างยาวนานของอดิดาส
ซึ่งการถือกำเนิดของโลโก้ Trefoil มีประวัติยาวนานมาตั้งแต่ปี 1972 มีวัตถุประสงค์แรกเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของสินค้ากลุ่ม Performance ก่อนที่จะถูกปรับภาพลักษณ์ตามการสื่อสารในปัจจุบัน
ส่วน Three Bars หรือโลโก้สามแถบในรูปทรงภูเขา ที่สื่อถึงความท้าทาย ความแข็งแกร่ง และการผลักดันขีดจำกัดของนักกีฬา เปิดตัวในปี 1991 เพื่อใช้กับสินค้าซีรีส์ Adidas EQT (Equipment) รองเท้ากีฬาที่โดดเด่นด้านเทคโนโลยีที่เปิดตัวพร้อมกัน จนกลายเป็นโลโก้ที่สื่อสารถึงกลุ่มสินค้า Performance ของอดิดาสในทุกวันนี้
อย่างไรก็ดี การที่อดิดาสนำสองโลโก้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายคนละกลุ่ม ได้ร่วมกันสร้างมูลค่าแบรนด์ให้เกิดขึ้นกับภาพรวมของอดิดาสทั้งสิ้น เพราะจากข้อมูลของ Brand Finance พบว่าในปี 2025 อดิดาสมีมูลค่าแบรนด์มากถึง 16,600 ล้านยูโร (ประมาณ 625,000 ล้านบาท) เติบโต 23% จากปีก่อนหน้านั้นเลยทีเดียว ♦