'Neustile' Reflex Your Style แคมเปญเท่ๆ จากตราช้าง

ถ้าพูดถึงแบรนด์อุปกรณ์ก่อสร้าง “ตราช้าง” แล้ว ใน Perception ของผู้บริโภคส่วนใหญ่ก็คงจะนึกไปถึงอุปกรณ์ก่อสร้างที่แข็งแรง ทนทาน คุณภาพสูง เป็นผู้นำด้านวัสดุสร้างบ้าน แต่ในอีกด้านหนึ่งด้วยความที่เป็นแบรนด์ดั้งเดิมที่มีประวัติมาอย่างยาวนาน อาจทำให้หลาย ๆ คนคิดว่าเป็นแบรนด์ที่คอนเซอร์เวทีฟ แต่อันที่จริงแล้วตราช้างก็มีผลิตภัณฑ์สไตล์เท่ ทันสมัยด้วยเช่นกัน

อย่างเช่น กระเบื้องหลังคา ตราช้าง รุ่น Neustile กระเบื้องแผ่นเรียบ ดีไซน์พรีเมียมที่ต้องการสื่อสารความเท่ ทันสมัย คมทุกรายละเอียด ไปถึงผู้บริโภค จึงเลือกใช้ Video Content เป็นเครื่องมือสำคัญในการสื่อสาร ภายใต้คอนเซป “Reflex Your Style”

เนื้อเรื่องวิดีโอเรื่องนี้ขยายความคำว่า Reflex Your Style ด้วยการสะท้อนคาแร็คเตอร์ของกระเบื้อง ให้เห็นออกมาเป็นรูปธรรม ผ่านตัวแสดงที่เป็นชายหนุ่มบุคลิกเท่ มีคลาส 4 คน ซึ่งเป็นตัวแทนของกระเบื้องแต่ละสี ผ่านเทคนิคการซ้อนภาพ ของหนุ่มทั้ง 4 ลงบนแผ่นกระเบื้องหลังคาแต่ละสี ซึ่งแต่ละคนมีความเท่ เรียบ มีระดับ เป็นสไตล์พื้นฐาน ทว่าแตกต่างในรายละเอียดกันไปตามบุคลิกของแต่ละคน โดยใช้เทคนิคพิเศษที่แตกต่างกันไปในแต่ละคน ซึ่งเป็นการสร้างความตื่นเต้นให้กับตัวกระเบื้องเป็นอย่างมาก

วิดีโอชิ้นนี้ถือเป็นการก้าวไปอีกขั้นของการสื่อสารกับผู้บริโภค จากการขายหลังคาผ่าน Functional Benefit อย่างเดียวในรูปแบบเดิม ๆ ขึ้นมาสู่การสร้าง Emotional Benefit ที่สามารถสร้างคุณค่า (Value) และความแตกต่าง (Differenciate) ที่ผู้บริโภคต้องการได้ชัดเจนอย่างแท้จริง ถือว่าลงตัวทั้งในแง่ของ Idea ที่สะท้อน Benefit ของ Product ได้เป็นอย่างดี และยังตอบสนองกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งไว้ในระดับ Premium Segment ขึ้นไปอีกด้วย