ไทยประกันชีวิต x Ogilvy เมื่อ 2 แบรนด์ยักษ์ใหญ่จับมือกันส่งต่อแรงบันดาลใจ มุ่งเปลี่ยนโซเชียลให้มีความหมาย ด้วย 12 เรื่องราวที่สร้างความหมายให้ชีวิต
ในวันที่โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยคอนเทนต์ Toxic ทั้งข่าวร้าย ดราม่า และเรื่องราวที่บั่นทอนกำลังใจ โจทย์ใหญ่ของยุคนี้คือจะทำอย่างไรให้ “พื้นที่ออนไลน์” กลับมามีความหมายด้วยคอนเทนต์มุมบวกที่สร้างสรรค์ อีกครั้ง
นี่คือจุดเริ่มต้นที่แบรนด์ชั้นนำของวงการประกันชีวิต อย่าง “ไทยประกันชีวิต” แบรนด์ประกันชีวิตแห่งแรกของคนไทยที่ส่งมอบแรงบันดาลใจให้กับคนไทยมาอย่างยาวนาน และ “Ogilvy” เอเจนซี่โฆษณาระดับโลกที่เชี่ยวชาญการถอดรหัสอินไซต์ผู้คนให้กลายเป็นพลังสร้างสรรค์ จับมือสร้างพันธกิจร่วมกันพลิกโฉมโซเชียลให้เป็นพื้นที่แห่งความหมาย ภายใต้ชื่อ “Feel Good Factory” สร้างเรื่องราวดี ๆ เพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจให้เดินทางไปสู่หัวใจของผู้คน
ด้วยมุ่งหวังที่จะ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” เพราะทุกการแชร์ออกไป…อาจเป็นจุดเริ่มต้นของความหมายใหม่ในชีวิตใครสักคน
จากหนังโฆษณาซึ้งกินใจ…สู่คอนเทนต์ที่คนอยากแชร์ในโลกโซเชียล
ที่ผ่านมา “ไทยประกันชีวิต” เป็นที่จดจำในฐานะแบรนด์ที่สร้างโฆษณาระดับตำนาน ผ่านการเล่าเรื่องราวจาก Insight ของคนในสังคม ที่สร้างแรงบันดาลใจ หลากหลายอารมณ์ เรียกน้ำตาและรอยยิ้มได้พร้อมกัน ไม่ว่าจะเป็น เรื่องราวของครอบครัว การสะท้อนสังคม การเสียสละเล็กน้อยที่ยิ่งใหญ่ หรือการถ่ายทอดคุณค่าของความรักในรูปแบบที่ทุกคนเข้าถึงได้ ด้วยจุดเด่นของ Storytelling ที่กินใจและจับต้องได้
แต่ในโลกปัจจุบัน โซเชียลมีเดียกลายเป็นศูนย์กลางของการเสพสื่อ พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป คนดูต้องการเรื่องราวสั้น กระชับ แชร์ง่าย และเชื่อมโยงกับชีวิตจริงในทุกวัน แคมเปญ “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” จึงเป็นการพลิกบทใหม่ของแบรนด์ โดยยังคงแก่นเดิมคือ “การสร้างและส่งต่อแรงบันดาลใจ” แต่เปลี่ยนวิธีการเล่าให้เหมาะกับยุคโซเชียลที่เน้นการแบ่งปัน (Shareability) มากขึ้น
“Feel Good Factory” พลังสร้างสรรค์จากคน 2 Generations
หนึ่งองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญนี้คือซีรีส์ “Feel Good Factory” ที่ทีมครีเอทีฟ Ogilvy รุ่นเก๋าและ Young Ogilvy มารวมพลัง ถ่ายทอด 12 เรื่องราวที่สร้างความหมายให้กับชีวิตผู้คน ในรูปแบบวิดีโอที่สั้นแต่ทัชใจ
การทำงานแบบ Cross Generation มีความหมายในเชิงกลยุทธ์ เพราะสะท้อนว่า “แรงบันดาลใจไม่จำกัดอายุ” ประสบการณ์ลึกซึ้งจากรุ่นใหญ่ผสานความเข้าใจในเทรนด์โซเชียลของรุ่นใหม่ จึงได้คอนเทนต์ที่ทั้ง “จริงใจและโดนใจคนทุก Gen”
แต่ละเรื่องราวใน 12 คลิปเน้น “แชร์เรื่องราวที่สร้างความหมายให้กับชีวิต” ทั้งเรื่องเล็ก ๆ ที่ใกล้ตัว ไปจนถึงเรื่องยิ่งใหญ่ที่เปลี่ยนชีวิตได้ เพราะทุกเรื่องราวมีคุณค่า และพร้อมเป็นแรงบันดาลใจที่ส่งต่อไปได้ไม่รู้จบ
พร้อมทิ้งท้ายด้วยแก่นสำคัญผ่าน 2 Key messages ที่ว่า “เราต่างมีเรื่องราวที่ทำให้ชีวิตมีความหมาย” และ “ยิ่งแชร์เรื่องราวดี ๆ โซเชียลยิ่งมีความหมาย”
ทำให้ “โซเชียลมีเดีย” เป็นพื้นที่เชิงบวก
ท่ามกลางกระแสข่าวเชิงลบที่ขึ้นเต็มฟีดในเกือนทุกวัน “Feel Good Factory” คือการแทรกคอนเทนต์น้ำดีลงไป เพื่อทำให้แพลตฟอร์มโซเชียลกลับมามีความหมายอีกครั้ง ผู้คนที่เหนื่อยล้าหรือท้อแท้เมื่อได้ดู 12 คลิป Feel Good Factory จะได้รับมุมมองดีๆ ที่ทำให้รู้สึกว่าโลกยังมีด้านที่สวยงาม และพร้อม “แชร์” เพื่อส่งต่อให้ผู้อื่นได้มองเห็นคุณค่าของการใช้ชีวิตให้มีความหมาย และได้รับรู้เรื่องราวดีๆ นี้ด้วยเช่นกัน
นี่คือกลยุทธ์ “Positive Content Movement” ที่ไม่เพียงแต่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของไทยประกันชีวิต แต่ยังตอบโจทย์บริบทสังคมไทยในช่วงที่ต้องการความหวังและกำลังใจ และยังให้เห็นถึงความล้ำลึกในการสร้างสรรค์ของ Ogilvy ที่ล้วนเจาะลึกถึงอินไซต์ของผู้คนอย่างแท้จริง
Movement ที่ขยายจากคนเล็ก ๆ สู่วงกว้าง
แคมเปญนี้ถือเป็นการตอกย้ำ Brand Purpose ของไทยประกันชีวิตให้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น ว่าเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับ “คุณค่าของชีวิตและความรัก” มุ่งสร้างแรงบันดาลใจผ่าน คอนเทนต์ดีๆ ที่ชวนตระหนักถึงการใช้ชีวิตให้มีความหมาย
สิ่งที่โดดเด่นคือการสร้างแรงกระเพื่อมจากการชวนคนเล็ก ๆ ใน Community มาร่วมแชร์เรื่องราว และเมื่อเรื่องเล่านี้ถูกรวมเข้าด้วยกัน จึงกลายเป็นคลื่นแรงบันดาลใจที่ขยายวงกว้างไปทั้งสังคมไทย ซึ่งตัวแปรสำคัญ คือ พลังความคิดสร้างสรรค์ของ Ogilvy ที่สามารถตีโจทย์สังคมออกมาเป็นคอนเทนต์น้ำดี ถ่ายทอดด้วยภาษาและรูปแบบที่หลากหลาย พร้อมเทคนิคตามสไตล์ของครีเอทีฟแต่ละ Generation แต่ยังคงแก่นความหมายของแบรนด์ไทยประกันชีวิตไว้อย่างครบถ้วน
เรื่องราวที่เกิดขึ้นจึงไม่ใช่เพียงคอนเทนต์ แต่คือแรงบันดาลใจที่ถูกส่งต่อจากคนหนึ่ง สู่อีกคนหนึ่ง และขยายออกไปจนกลายเป็นพลังของสังคม ทำให้โซเชียลกลับมาเป็น “พื้นที่แห่งความหมาย” อย่างแท้จริง
สามารถติดตามซีรีส์ Feel Good Factory ได้ที่ Facebook : คลิกที่นี่ TikTok : คลิกที่นี่ และอย่าลืมแชร์เรื่องราวดี ๆ ที่มีความหมายของคุณ ที่อาจเป็นแรงบันดาลใจและเปลี่ยนวันธรรมดาของใครบางคนให้มีความหมายขึ้นมาได้ เพื่อช่วยกัน “ทำโซเชียลให้มีความหมาย” ไปด้วยกัน
#ThaiLifeInsurance #ไทยประกันชีวิต #ทำโซเชียลให้มีความหมาย
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /