“WE LOVE DORAEMON” Character Marketing อันทรงพลังของ “เทสโก้ โลตัส”

ต้องบอกว่า “โดราเอม่อน” คือตัวการ์ตูนยอดนิยมอันดับหนึ่งของญี่ปุ่นที่มหาชนคนไทยต่างคลิ๊ก Like ขณะเดียวกันก็ได้กลายเป็นอาวุธทางการตลาด Character Marketing อันทรงพลังของ “เทสโก้ โลตัส” เพราะไม่ว่าแคมเปญสะสม “แสตมป์” แลกของวิเศษจากโดราเอม่อนจะเกิดขึ้นสักกี่ครั้ง ก็ยังคงได้รับความนิยมจากผู้บริโภคอย่างล้นหลาม

ล่าสุด “เทสโก้ โลตัส” ได้นำแคมเปญยอดฮิต นี้กลับมาอีกครั้งภายใต้ชื่อ ‘We Love Doraemon’ ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งที่ 3 โดยมีการใช้ Digital video Content นำเสนอคลิปวิดีโอสร้างไวรัลในโลกออนไลน์จนกลายเป็นกระแส Talk of the Town

โดยคลิปวีดีโอนี้มีชื่อว่า “สิ่งเล็กๆ ที่สร้างรอยยิ้มได้” โดยใช้วิธีการเล่าเรื่องผ่าน Product Hero ยอดฮิตนั้นคือ “แก้วน้ำโดราเอม่อน” ที่มีจุดเด่นคือใบหน้าของ “โดราเอม่อน” บนแก้วน้ำที่แสดงอารมณ์ที่แตกต่างกันออกไป

จากนั้น “เทสโก้ โลตัส” จึงปฎิบัติการกิจส่งแก้วน้ำ “โดราเอม่อน” พร้อมติดป้ายให้กำลังใจแก่ ตำรวจจราจร,คนกวาดถนน,มอเตอรไซค์รับจ้าง,นักเรียน และคนทั่วไป

ซึ่งเมื่อคนได้ชมคลิปวีดีโอดังกล่าวกันอย่างกว้างขวาง จึงเกิดกระแสถามหา ถึงวิธีการการสะสมแสตมป์เพื่อแลกของรางวัลลวดลายตัวการร์ตูนโดราเอม่อน โดยครั้งนี้ “เทสโก้ โลตัส” มีของรางวัลให้เลือกที่ถูกอกถูกใจมากมายไม่ว่าจะเป็น แก้วน้ำลวดลายโดราเอม่อน ร่มเปลี่ยนอารมณ์, กระติกหรรษา และกระเป๋าลากสามมิติ

ที่น่าสนใจคือกฎกติกาแคมเปญนี้ง่ายนิดเดียว เพียงซื้อสินค้าที่ “เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส” ครบ 50 บาท ก็จะได้แสตมป์ 1 ดวง โดยแคมเปญครั้งนี้มีสินค้าร่วมมอบแสตมป์เพิ่มถึง 600 รายการ อีกทั้งยังมีสินค้าบางรายการที่มอบแสตมป์สูงสุดถึง 40 ดวงเลยทีเดียว

โดยเมื่อสะสมแสตมป์ครบ 60 ดวง บวกเงิน 1 บาท รับทันทีแก้วโดราเอม่อน 1 ใบ โดยสามารถเลือกลายที่เป็นหน้าโดราเอม่อนแสดงอารมณ์ต่างๆได้ถึง 4 แบบ
มาถึง “ร่มเปลี่ยนอารมณ์” หากอยากเป็นเจ้าของต้องสะสมแสตมป์ครบ 100 ดวงบวกเงิน 1 บาท ต่อมาคือ “กระติกหรรษา” โดยต้องสะสมแสตมป์ครบ 300 ดวงบวกเงิน 1 บาท สุดท้ายคือ “กระเป๋าลากสามมิติที่ต้องสะสมแสตมป์ให้ครบ 1,000 ดวง บวกเงิน 1 บาท

ซึ่งทั้ง 4 ของสะสม “โดราเอม่อน” รับรองว่าหากใครได้เป็นเจ้าของต้อง “ฟิน เวอร์” มีความสุขอย่างสุดๆ เพราะฉะนั้นอย่ารอช้าสองมือล้วงกระเป๋า สองเท้าเดินไปช้อปปิ้ง “เทสโก้ โลตัส เอ็กซ์เพรส” สาขาใกล้บ้าน ที่เริ่มให้เก็บสะสมแสตมป์กันตั้งแต่วันที่ 5 มีนาคม – 10 มิถุนายน 2558 ส่วนระยะเวลาแลกของสะสมเริ่ม Kick Off ต้งแต่วันที่ 19 มีนาคม – 17 มิถุนายน 2558

ซึ่งแน่นอนเชื่อได้เลยว่า แคมเปญ ‘We Love Doraemon’ ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งที่ 3 ก็จะต้องจุดพลุความสำเร็จได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเหมือนครั้งที่ผ่านมาอย่างแน่นอน นั่นเพราะแคมเปญนี้เต็มไปด้วยความแข็งแกร่งในเชิงการตลาด

 

มาดู 5 สูตร Character Marketing จาก “เทสโก้ โลตัส” กัน


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer