Lamborghini Starbuck Nike H&M
ชื่อแบรนด์เหล่านี้ อาจไม่ได้มีอะไรเชื่อมโยงกัน
แต่นี้คือตัวอย่างของกลุ่มแบรนด์ที่ได้พาตัวเองเข้าสู่โลก Roblox แล้ว
จากเกมที่เด็กเล่นกันทั้งวัน ทำไมวันนี้แบรนด์จำนวนมาก ต่างพาตัวเองเข้าไปใน Roblox
ข้างในนั้นมีอะไร ทำไมนักการตลาดควรให้ความสนใจ
Marketeer ได้หาเหตุผลว่าทำไม Roblox ถึงเป็นพื้นที่ที่แบรนด์ไม่อยากพลาด
การเข้าถึงฐานลูกค้า Gen Z Gen Alpha ในรูปแบบใหม่ๆ
คนเล่น Roblox ส่วนใหญ่เป็นวัยรุ่นและเด็กที่ไม่ค่อยสนใจโฆษณาแบบดั้งเดิม
แบรนด์จึงต้องใช้วิธีเล่าเรื่องในเกม กิจกรรมแบบมินิเกม หรือเป็นไอเทมให้สะสม
เพื่อให้ผู้เล่นได้เข้ามามีส่วนร่วมและรู้สึกสนุกไปกับแบรนด์
การโฆษณาที่ลูกค้าสนุกไปด้วย
โฆษณาบน Roblox ถูกออกแบบให้เป็นกิจกรรมที่ให้ผู้เล่นได้ร่วมสนุกไปกับเกม
อีกทั้งยังมักมาพร้อมของรางวัลพิเศษ เช่น ไอเทมดิจิทัล หรือชุดพิเศษ
จึงทำให้ผู้เล่นเต็มใจที่จะเข้ามาเล่น และสร้างการจดจำแบรนด์ในรูปแบบใหม่ๆ
การขายสินค้าทั้งโลกออนไลน์-ออฟไลน์
Roblox ไม่ได้เป็นแค่พื้นที่ให้คนเล่นเกม แต่ยังเชื่อมกับการขายได้จริง ทั้งไอเทมเสมือน สินค้าสะสม ไปจนถึงการแจกคูปองสำหรับซื้อสินค้าจริงๆ
การทำแคมเปญใน Roblox จึงช่วยให้แฟนๆ ที่สนุกกับเกมพร้อมจะใช้เงินจริงซื้อของจากแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ
เช่น Starbuck ที่เปิด Pop-up cafés ในเกม Roblox
พร้อมแจกคูปองส่วนลดสำหรับนำไปซื้อสินค้าในร้าน Starbuck
โดยมีการแจกไปมากถึง 75,000 ใบ ซึ่งอาจทำให้ผู้เล่นจำนวนหนึ่งเปลี่ยนไปเป็นลูกค้าของ Starbucks ในชีวิตจริงได้
การเข้าถึงฐานลูกค้าทั่วโลกพร้อมกัน
Roblox มีฐานผู้ใช้มหาศาลกระจายอยู่ทั่วโลก
แบรนด์สามารถเปิดเพียงแคมเปญเดียว แต่เข้าถึงแฟนๆ จากหลายประเทศพร้อมกัน
ทำให้ได้ทั้งความรู้สึกเป็นหนึ่งเดียวของชุมชนโลก และลดต้นทุนที่ต้องทำสื่อแยกเป็นรายประเทศ
การทำตัวเองให้ทันสมัยในสายตาผู้บริโภค
การเข้ามาใน Roblox สื่อว่าแบรนด์ทันสมัย กล้าลองสิ่งใหม่ๆ และเข้าใจโลกดิจิทัลอย่างแท้จริง
นอกจากช่วยให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง ยังทำให้ภาพลักษณ์ดูเชื่อมโยงกับคนยุคใหม่มากขึ้น
