ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ TAN ฉลองครบรอบ 15 ปีการทำตลาด Pandora ในประเทศไทย พร้อมเปิดตัวข้อมูลเชิงลึกด้านพฤติกรรมผู้บริโภคและทิศทางการเติบโตของแบรนด์เครื่องประดับระดับโลกที่เติบโตควบคู่กับการสร้างคอมมูนิตี้ทุกเจเนอเรชัน โดย Pandora ทำยอดขายรวมในไทยกว่า 5 ล้านชิ้น ภายใน 15 ปี และในนั้นเป็นยอดขายชาร์มกว่า 2.5 ล้านชิ้น ภายใต้แนวคิด “เครื่องประดับคือเรื่องราวของความทรงจำ” ที่ผลักดันให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคทุกวัน
คุณธนพงษ์ จิราพาณิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนจิรา รีเทล คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ TAN กล่าวว่า จุดแข็งสำคัญของ Pandora คือความสามารถในการถ่ายทอดเรื่องราวของผู้สวมใส่ผ่านดีไซน์ที่ปรับแต่งได้ (Customization) ทำให้เครื่องประดับแต่ละชิ้นเป็น Storytelling piece ที่สะท้อนโมเมนต์สำคัญในชีวิต พร้อมต่อยอดสู่การเป็น Everyday Jewelry ที่เข้าถึงง่ายและมีความหมายทั้งในโอกาสพิเศษและในชีวิตประจำวัน ขณะเดียวกัน บริษัทให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ value-for-money ผ่านคุณภาพและดีไซน์ระดับพรีเมียม เพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นและคงความนิยมของแบรนด์ในระยะยาว
Gen Z กำลังมาแรง: บิลเฉลี่ย 6,000 บาท และเคยพุ่งสูงสุดถึง 800,000 บาท
จากข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภค Pandora ประเทศไทย กลุ่มผู้ซื้อหลักยังคงเป็น Gen X ตามด้วย Gen Y แต่กลุ่มที่น่าจับตามากที่สุดคือ Gen Z ที่แม้จำนวนยังเล็กกว่า แต่มี ยอดใช้จ่ายเฉลี่ยสูงถึง 6,000 บาทต่อบิล และเคยมีบิลสูงสุดแตะ ราว 800,000 บาท สะท้อนกำลังซื้อที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด และความนิยมของสินค้าแบบสะสม (Collectable) และสินค้าเฉพาะรุ่น
เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภครุ่นใหม่ TAN เตรียมเปิดตัว Brand Ambassador คู่จากวงการ BL ซีรีส์ไทยในปี 2026 ซึ่งได้รับความนิยมสูงในกลุ่ม Gen Z คาดว่าจะช่วยผลักดันยอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นอีกราว 5% ในปีหน้า และเสริมความแข็งแรงให้แบรนด์ยกระดับจาก Brand Trust สู่ Brand Love
ไทยคือศูนย์กลางยุทธศาสตร์ Pandora ในเอเชียแปซิฟิก
ประเทศไทยถือเป็นตลาดสำคัญในภูมิภาค โดย Pandora ไทยทำยอดขายติดอันดับ Top 1–2 ของเอเชียแปซิฟิก และยังเป็นฐานการผลิตหลักของแบรนด์ ทำให้ไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่ Pandora ประสบความสำเร็จมากที่สุด นอกจากนี้ ช่องทางออนไลน์เติบโตแบบก้าวกระโดดในช่วง 2–3 ปีที่ผ่านมา ช่วยเสริมประสบการณ์แบบไร้รอยต่อระหว่างหน้าร้านและอีคอมเมิร์ซ
สำหรับผลประกอบการ 9 เดือนแรกของปี 2025 Pandora ประเทศไทยมีผลการดำเนินงานใกล้เคียงปีก่อน โดยไตรมาส 2 และ 3 เติบโตขึ้น 2% แม้ไตรมาสแรกชะลอตัวจากจำนวนสินค้าใหม่ต่อคอลเล็กชันที่ลดลง อย่างไรก็ตาม ไตรมาส 4 ยังคงเป็น “ไตรมาสทอง” ที่สร้างสัดส่วนรายได้สูงสุดของปีเช่นเดิม
ปัจจุบัน Pandora มี กว่า 30 สาขาทั่วประเทศ ทั้งในกรุงเทพฯ และหัวเมืองสำคัญ เช่น เชียงใหม่ นครราชสีมา ขอนแก่น อุดรธานี หาดใหญ่ เกาะสมุย ภูเก็ต ศรีราชา และพัทยา พร้อมช่องทางออนไลน์ที่เติบโตต่อเนื่อง
Lifestyle คือธุรกิจหลักของ TAN และ Pandora คือรายได้ 85% ในหมวดนี้
ในโครงสร้างรายได้ของ TAN แบ่งออกเป็น 4 หมวด ได้แก่
- Fashion 26%
- Lifestyle 48%
- Beauty & Wellness 19%
- ร้านอาหาร 7%
โดยหมวด Lifestyle เป็นรายได้หลัก และ Pandora คิดเป็นถึง 85% ของรายได้กลุ่มนี้ แสดงถึงความสำคัญของแบรนด์ในพอร์ตธุรกิจของบริษัทและความแข็งแรงของดีมานด์ในตลาดไทย
ฉลอง 15 ปี กับงาน “A Journey of Moments” ที่ CentralWorld
ในโอกาสครบรอบ 15 ปี Pandora ประเทศไทย TAN จัดงาน “A Journey of Moments” ที่ลาน Eden, CentralWorld ถ่ายทอดเส้นทางแห่งความสำเร็จ พร้อมสร้างประสบการณ์ที่สะท้อนความทรงจำของผู้คนทุกเจเนอเรชัน และตอกย้ำบทบาทของ Pandora ในฐานะเครื่องประดับที่ไม่ใช่เพียงสินค้า แต่เป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำและความหมายในทุกช่วงเวลาของชีวิต