NEO ตอกย้ำทิศทางการเป็นผู้นำนวัตกรรมตลาดสินค้าอุปโภค (FMCG) พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ “Segment Creator” เปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกและเมกะเทรนด์ของผู้บริโภคให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ ยอดขาย 9 เดือนแรกเติบโตแซงหน้าตลาด เปิดตัวสินค้าใหม่กว่า 200 รายการ มุ่งตอบโจทย์ (Unmet Need) ของผู้บริโภคทุกช่วงวัย
นางปัทมา ถกลศรี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการพาณิชย์ บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) หรือ NEO เปิดเผยว่า ท่ามกลางการแข่งขันในตลาด FMCG ที่เข้มข้น NEO ยังสามารถสร้างการเติบโตอย่างมั่นคง ด้วยการสร้างเซกเมนต์ใหม่ผ่านนวัตกรรม โดยปีนี้บริษัทได้พัฒนาผลิตภัณฑ์จากเมกะเทรนด์สำคัญ ไม่ว่าจะเป็นสังคมผู้สูงวัย (Aging Society), เทรนด์ความงามคลินิก, ไลฟ์สไตล์แอคทีฟ และกระแส Pet Humanization ซึ่งเข้าถึงปัญหา (Pain Point) และพฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ได้ตรงจุด
เธอมองว่า ช่วงปลายปีปัจจัยสนับสนุนจากมาตรการของภาครัฐ เช่น “คนละครึ่งพลัส” จะช่วยเพิ่มกำลังซื้อ โดยแบรนด์ที่แข็งแรงและราคาที่เหมาะสมจะทำให้ NEO พร้อมรับโอกาสการเติบโตในทุกไตรมาส
ด้านนางศิริสุภา อาจสัญจร ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด กล่าวว่า กลยุทธ์ Segment Creator ของ NEO ขับเคลื่อนด้วยแนวทาง “Innovation-led Premiumization” คือใช้นวัตกรรมเป็นตัวนำ พร้อมยกระดับสินค้าไปสู่กลุ่มพรีเมียม ผ่านการวิเคราะห์อินไซต์เชิงลึกและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการจริงของผู้บริโภค โดยมี 4 ผลิตภัณฑ์ต้นแบบที่สะท้อนโมเดลความสำเร็จ ได้แก่
D-nee Deluxe เข้าสู่ตลาด Silver Age แก้ปัญหากลิ่นกายเฉพาะวัย เติบโตจนทำยอดขายแตะ 100 ล้านบาทใน 12 เดือน พร้อมตั้งเป้าขยายถึง 500 ล้านบาทภายใน 3 ปี
BeNice EXOBRIGHT ตอบเทรนด์ความงามระดับคลินิก นำเทคโนโลยี Exosome มาสู่ผลิตภัณฑ์ผิวกาย ทำยอดขายโต 15% ภายใน 4 เดือน
Fineline 3 in 1 รองรับไลฟ์สไตล์เร่งรีบของผู้บริโภครุ่นใหม่ รวม 3 ขั้นตอนการดูแลผ้าในขวดเดียว เป้าหมายยอดขาย 100 ล้านบาทภายในครึ่งปีหลังเปิดตัว
LovliTails แบรนด์ใหม่สำหรับกลุ่ม Pet Parent เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ ตั้งเป้ายอดขาย 100 ล้านบาทภายใน 3 ปี
ความสำเร็จด้านนวัตกรรมของ NEO ยังสะท้อนผ่านรางวัลทั้งในประเทศและระดับนานาชาติ โดย BeNice Grape EXOBRIGHT Series คว้า 2 รางวัลสกินแคร์ยอดเยี่ยมจาก Sudsapda Awards 2025 ขณะที่ BeNice Grape EXOBRIGHT Shower Gel และ D-nee Deluxe Liquid Detergent ได้รับรางวัล International Innovation Awards 2025 ณ เซี่ยงไฮ้ ซึ่งช่วยตอกย้ำศักยภาพของบริษัทบนเวทีโลก
นางศิริสุภากล่าวปิดท้ายว่า นวัตกรรมคือหัวใจสำคัญของยุทธศาสตร์การเติบโตของ NEO และบริษัทจะเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยกระดับมาตรฐานตลาด FMCG อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ที่ดีขึ้นในทุกช่วงชีวิต