ตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม ในประเทศไทญเริ่มมีทิศทางเปลี่ยนไปในเทรนด์สุขภาพมากขึ้น ผู้บริโภคเรื่มมองหาสินค้าที่ดีต่อสุขภาพทั้งในแง่สารอาหารและคุณประโยชน์เพิ่มเติม
ทาง ซีพี–เมจิ มองเห็นโอกาสในการต่อยอดการเติบโตให้แบรนด์ที่มีจุดขายที่เน้นด้านสุขภาพอย่าง เมจิ บัลแกเรีย ออกวางขายสินค้าใหม่ “นมเปรี้ยว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์” ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพ ควบคู่กับความสะดวก และรสชาติที่ดื่มง่ายมากขึ้น
โดยยังคงชูจุดเด่นที่เนื้อสัมผัสไลท์ สดชื่นและได้จากประโยชน์จากจุลินทรีย์ดี LB81 แต่ที่สำคัญคือ เป็นสูตรน้ำตาลน้อย ไขมันต่ำ แคลอรีต่ำ แต่อร่อย ดื่มง่าย
เกมเปลี่ยน…
จากแข่งเรื่องรสชาติ สู่การแข่งกันมอบคุณประโยชน์ให้กับลูกค้า
ซีพี–เมจิ มองภาพรวมตลาดเครื่องดื่มประเภทนมเปรี้ยว และโยเกิร์ตเปลี่ยนไปเป็นเน้นจุดขายด้านสุขภาพมากขึ้น ตามพฤติกรรม และทัศนคติในปัจจุบันของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง
จากเดิมที่เน้นแข่งขันในเรื่องของการออกรสชาติใหม่และการกระตุ้นยอดขายด้วยการทำโปรโมชั่นเป็นหลัก ทำให้ยังมีช่องว่างสำหรับนมเปรี้ยวรูปแบบใหม่ ๆ ที่ให้ความสำคัญเรื่องสารอาหาร ปริมาณน้ำตาล ไขมัน และสุขภาพมากขึ้น
“เมจิ บัลแกเรีย ไลท์ จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อเข้ามาเติมเต็มช่องว่างทางการตลาดนี้”
ชวน PROXIE นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ใหม่ในรอบ 13 ปี
นอกจากไลน์อัพสินค้าใหม่ ซีพี–เมจิ ยังได้เปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ในรอบ 13 ปี ได้แก่วง PROXIE เป็นตัวแทนของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ เพื่อช่วยสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สดใส มีพลัง และใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น และคนทำงานมากขึ้น
รวมถึงวางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (Integrated Marketing Communication) ผ่านสื่อหลากหลายช่องทาง ทั้งสื่อ Out-of-Home (OOH) ในพื้นที่เมืองหลัก รวมถึงสื่อดิจิทัลและออนไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง กระตุ้นการทดลองผลิตภัณฑ์ และเพิ่มการจดจำแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย
ชวนทุกคนมาสัมผัสความ ‘ไลท์’ แบบอีเวนต์ออนกราวด์
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของแคมเปญนี้เริ่มตั้งแต่อีเวนต์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ โดย ซีพี–เมจิ ตั้งใจเปลี่ยนพื้นที่ Eden Zone เซ็นทรัลเวิลด์ ให้กลายเป็นพื้นที่ของ Brand Experience ให้ผู้บริโภคได้สัมผัสความไลท์ของเมจิ บัลแกเรีย ไลท์ ผ่านโซนอีเวนต์สนุกๆ ถึง 3 โซนด้วยกัน
Zone 1: Welcome to Wonder Light Land
ต้อนรับทุกคนด้วย เมจิ บัลแกเรีย ไลท์ ขวดขนาดยักษ์ 2 รสชาติ นอกจากจะเป็นแลนด์มาร์กหลักของงานแล้ว นี่คือการสร้างการจดจำหน้าตาของสินค้าใหม่ได้ทันที่ตั้งแต่ได้เห็น
Zone 2: Taste the Lightness
ไฮไลท์สำคัญหลักของงานอยู่ที่โซนนี้ เพราะแน่นอนว่าการออกสินค้าใหม่ การที่ชวนให้ผู้บริโภคได้ทดลองชิมสินค้าจริงคือจุดเปลี่ยนสำคัญ ทาง ซีพี–เมจิ จึงออกแบบ Meiji Bulgaria Light Bar เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองชิมพิสูจน์คำว่า ไลท์ดื่มง่าย ด้วยตัวเอง
รวมถึงยังมี Meiji Bulgaria Light Wall เพื่อเล่าเรื่องราวของจุลินทรีย์ LB81 และประโยชน์ด้านสุขภาพแบบที่ทุกคนเข้าใจง่าย โซนนี้จึงเป็นทั้งการเปิดประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า พร้อมๆ กับชวนให้ลูกค้าเข้าใจตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ได้มากขึ้น
Zone 3: Share the Light Feeling
กิมมิคของพื้นที่สุดท้ายนี้ถูกออกแบบให้เป็นจุดเช็กอินถ่ายภาพกับบรรยากาศสุดไลท์ และสแตนดี้ของพรีเซนเตอร์วง PROXIE ชวนให้ทั้งแฟนคลับ และผู้บริโภคได้ลองชิมเมจิ บัลแกเรีย ไลท์ ถ่ายทอดความรู้สึกในแบบของตัวเอง และแชร์ออกไปเป็นออแกนิกส์คอนเทนต์ พาให้เมจิ บัลแกเรีย ไลท์เข้าถึงคนใหม่ๆ ได้กว้างขึ้นกว่าเดิม
การเปิดตัว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์ ในครั้งนี้สะท้อนถึงทิศทางการดำเนินธุรกิจของซีพี-เมจิ ที่มุ่งเน้นการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์โดยมีผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง และเพื่อก้าวนำเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
โดยเฉพาะความต้องการสินค้าเพื่อสุขภาพที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดอาหารและเครื่องดื่มของประเทศไทย พร้อมเสริมศักยภาพการแข่งขันของแบรนด์ในตลาดนมเปรี้ยว และขยายฐานผู้บริโภคไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้นในระยะยาว