กลุ่มเซ็นทรัล ภายใต้ตระกูลจิราธิวัฒน์ ไม่ได้เป็นเพียงผู้นำค้าปลีกในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ยังขยายอาณาจักรสู่ยุโรป ผ่านการเข้าซื้อและพลิกโฉมห้างหรูอย่างต่อเนื่อง ตลอดเวลา 15 ปีที่ผ่านมา
จนสร้างยอดขายรวมกว่า 2.4 แสนล้านบาทในปีล่าสุด ภายใต้การนำของทศ จิราธิวัฒน์ ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มเซ็นทรัล
ปัจจุบัน เซ็นทรัลมีเครือข่ายห้างหรู 40 สาขา ใน 34 เมือง 7 ประเทศ ผ่านแบนเนอร์ที่ทรงอิทธิพลที่สุดในยุโรป ได้แก่ รีนาเชนเต ในอิตาลี (ปี 2554) อิลลุม ในเดนมาร์ก (2556) กลุ่มคาเดเว ซึ่งประกอบด้วย คาเดเว โอเบอร์โพลลิงเกอร์ และอัลสแตร์เฮาส์ ในเยอรมนี (2558) โกลบุส ในสวิตเซอร์แลนด์ (2563) และกลุ่มเซลฟริดเจส ในสหราชอาณาจักร เนเธอร์แลนด์ และไอร์แลนด์ (2565)
หนึ่งในหมุดหมายล่าสุด คือการเปิดโกลบุส สาขาบาเซิล หลังใช้เวลากว่า 3 ปีในการบูรณะอาคารมรดกทางวัฒนธรรมอายุ 119 ปี ใจกลางเมืองบาเซิล ให้กลายเป็นแลนด์มาร์กช้อปปิ้งระดับโลก
ในเดือนเมษายน 2569 ที่ผ่านมา เซลฟริดเจส เปิด “40 Duke” ณ ชั้นบนสุดของสาขาถนนออกซ์ฟอร์ด กรุงลอนดอน พื้นที่ไฮบริดที่รวม Personal Shopping ศิลปะ และไลฟ์สไตล์ไว้ในที่เดียว
เกมใหม่ของเซ็นทรัลในยุโรป ไม่ใช่แค่ “ห้าง” แต่คือ “Retail Media”
โดยใช้ทำเลที่ตั้งของเมืองและฐานข้อมูลลูกค้า ให้กลายเป็นแพลตฟอร์มสื่อทรงพลัง ที่ขายสินค้าและประสบการณ์พร้อมกัน โดยตลาดนี้ในยุโรปจะมีมูลค่าสูงถึง 1 ล้านล้านบาทในปี 2569
ตัวอย่างการปรับตัว เช่น รีนาเชนเต ยกระดับสู่ “Media Company” ทำ Brand Takeover ทั้งห้าง
เซลฟริดเจส เปลี่ยนแฟล็กชิปสโตร์บนถนนออกซ์ฟอร์ด สร้าง Immersive Experience ตลอดปี
ส่วนดี แบนคอร์ฟ ได้ก้าวขึ้นเป็นแฟลตฟอร์มหลักด้าน Brand Activation ระดับหลายสิบล้านวิว
เพื่อยกระดับการดำเนินงานในยุโรปให้เป็นเอกภาพและมีประสิทธิภาพมากขึ้น กลุ่มเซ็นทรัลได้แต่งตั้งผู้บริหารหลักดังนี้
ปิแอร์ลุยจิ ค็อคคินี (Pierluigi Cocchini) CEO Europe วางวิสัยทัศน์และกำกับภาพรวมธุรกิจในยุโรป เสริมการทำงานร่วมกันทั้งเครือ
จูเซ็ปเป ดามาโต (Giuseppe D’Amato) CCO Europe ขับเคลื่อนกลยุทธ์เชิงพาณิชย์ ครอบคลุมสินค้า การตลาด และ Retail Media
ชาติ จิราธิวัฒน์ (Chart Chirathivat) CSO Europe วางกลยุทธ์และเชื่อมพันธมิตรแบรนด์โลก รวมถึงประสานยุโรป–เอเชีย
อังเดร เมเดอร์ (André Maeder) ยังคงดำรงตำแหน่ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของเซลฟริดเจสและกลุ่มเซลฟริดเจส
เป็นการ “จัดทัพใหม่” ของกลุ่มเซ็นทรัลเพื่อรวมพลังยุโรปทั้งกลยุทธ์ การค้า และพันธมิตร ให้ขับเคลื่อนไปในทิศทางเดียวกันมากขึ้น เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนทั้งในยุโรปและเอเชียในระยะยาว