SALZ รีเฟรชแบรนด์ใหญ่ที่สุดในรอบ 42 ปี พลัสสูตรใหม่ให้ตอบโจทย์ทุกเจนฯ แทกทีม ก้อย – พี่หนุ่ม พรีเซนเตอร์พร้อมบวก
ตลอด 42 ปีของ SALZ (ซอลส์) ที่เริ่มทำตลาดในประเทศไทยมีสินค้ายาสีฟันสูตรเกลือเป็นหัวเรือหลัก หากคุณเป็น GEN X หรือ GEN Y ก็คงไม่ต้องอธิบายถึงคุณสมบัติสรรพคุณของซอลส์ให้ยุ่งยาก แถมยังจำสโลแกนระดับตำนานของแบรนด์อย่าง “ซอลส์ เค็ม… แต่ดี” ได้ขึ้นใจอีกด้วย
แต่ในวันนี้ในตลาดยาสีฟันมีผู้บริโภคยุคใหม่เพิ่มมากขึ้น…
โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้า Gen ใหม่ๆ ที่ไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์ พร้อมลองของใหม่ แถมยังเปลี่ยนใจง่าย
ทำให้ซอลส์เองจึงต้องเดินเกมรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อให้แบรนด์สามารถช่วงชิงพื้นที่ในใจของลูกค้าให้ได้
จึงเป็นที่มาของแคมเปญใหญ่ในปีนี้ “SALZพร้อมบวก” คือการยังคงจุดแข็งของแบรนด์อย่างการเป็นยาสีฟันสูตรเกลือไว้และบวกด้วยอะไรใหม่ๆ เข้าไป
เริ่มตั้งแต่การอัปเกรดสูตรใหม่พร้อมกับพลิกโฉมแพคเกจจิง ทั้งหมด พร้อมกับการเปิดพรีเซนเตอร์คนใหม่ อย่าง ก้อย-อรัชพร ที่จะมาแท็กทีม กับพรีเซนเตอร์ที่อยู่กับแบรนด์มากว่า 5 ปี อย่าง พี่หนุ่ม กรรชัย
พร้อมกับปรับการสื่อสารแบรนด์ใหม่ที่อยากเปลี่ยนให้ลูกค้าไม่ได้จำว่า SALZเป็นแค่ยาสีฟันรสเค็ม แต่มองเป็นไอเทมสำคัญที่สามารถช่วยเติมความมั่นใจ ดูแล และจัดการเรื่องกลิ่นปากได้แบบไม่ต้องกังวล…
ไม่ได้มีดีแค่เค็ม
งานนี้เริ่มกันที่SALZได้อัปเกรดยาสีฟันสูตรเกลือใหม่หมด โดยเริ่มจาก 3 ไลน์อัพผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ อย่างSALZ สูตรออริจินัล พลัส, สูตรเฟรช มินต์ และสูตรเนเชอรัล พิลค์ ซอลท์ เกลือชมพู
ที่ยังคงส่วนผสมหลักอย่าง Hypertonic Salt เกลืออณูเล็กเข้มข้น ที่ทำหน้าที่เคลียร์ปัญหากลิ่นปาก พร้อมกับดูแลเหงือกและฟัน พลัสเพิ่มส่วนผสมอย่าง Natural Mineral Peptide หรือ Amide Fluoride 1500 ppm สารสกัดจากธรรมชาติที่พัฒนามากว่า 3 ปี เพื่อช่วยเสริมประสิทธิภาพการเคลือบฟันได้ดีกว่าเดิม 5 เท่า ป้องกันฟันผุได้ดีขึ้น 1.5 เท่า เมื่อเทียบกับสูตรเดิม
ส่วนในมุมของแพคเกจจิงใหม่ ทางSALZก็ยังคงเอกลักษณ์เดิมเพื่อง่ายต่อการจดจำ อย่างเช่นตำแหน่งของตัวโลโก้SALZ และจุดสี่เหลี่ยมสีแดงเอกลักษณ์
แต่จุดที่น่าสนใจคือบนกล่องสินค้ามีการระบุ SaltyTaste “ระดับความเค็ม” ซึ่งยาสีฟันทั้ง 3 สูตรใหม่มีระดับความเค็มที่ไม่เท่ากัน
SALZ Original Plus ยาสีฟันสูตรเกลือต้นตำรับ ยอดนิยมของคนไทย SaltyTaste อยู่ที่ระดับ 4 ส่วนสูตรSALZ Fresh Mint อยู่ระดับ 3 และSALZ Natural Pink Saltสูตรเกลือชมพู อยู่ระดับ 2 เท่านั้น
ซึ่งในจุดนี้เชื่อมโยงกับกลยุทธ์สำคัญของแบรนด์ อย่างการตั้งใจเพิ่มสูตรเพื่อให้ผู้บริโภคเจนใหม่ กล้าที่จะเปิดใจกับยาสีฟันสูตรเกลือมากขึ้น
หากต้องการความสดชื่นสามารถเลือกสูตร Fresh Mintx2 ที่เค็มน้อยลงมาหน่อย หรือสำหรับคนที่ยังไม่เคยลองอาจเริ่มที่สูตรเกลือชมพูซึ่งมีความเค็มที่น้อยที่สุด
2 พรีเซนเตอร์พร้อมบวก พร้อมเคลียร์ทุกเรื่อง (กลิ่นปาก)
การที่SALZเลือกชวนพรีเซนเตอร์คนใหม่อย่างก้อย-อรัชพร มาเป็นพรีเซนเตอร์คู่กับพี่หนุ่ม กรรชัย เพื่อเจาะลูกค้าได้ครอบคลุมทุกเจน
ก้อยคือตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีความสดใส มั่นใจ กล้าแสดงออก ส่วนพี่หนุ่มคือพรีเซนเตอร์ที่อยู่กับแบรนด์มากว่า 5 ปี เป็นตัวแทนของภาพลักษณ์จริงจัง พร้อมเคลียร์ทุกปัญหา และความน่าเชื่อถือ
ทั้งคู่มี DNA สำคัญที่ตรงกันกับแบรนด์คือภาพลักษณ์ของความ “พร้อมบวก” กล้าลุยกับทุกปัญหา สะท้อนกลับไปที่ความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการปรับภาพลักษณ์
อย่างการวางตัวเองไม่ใช่แค่ยาสีฟันที่ทำหน้าที่เพียงแต่ดูแลสุขภาพช่องปาก เหงือกและฟัน แต่ยังโฟกัสไปที่เรื่องของปัญหากลิ่นปาก ซึ่งเป็นปัญหาใหญ่ที่อาจทำให้ไม่มั่นใจในการใช้ชีวิต SALZจึงอยากมาเป็นตัวช่วยคนสำคัญที่พร้อมจบกับทุกปัญหากลิ่นปากได้ทุกสถานการณ์…
อีเวนต์งานเปิดตัว ที่มาพร้อมกับโซน SALZ history
ส่วนบรรยากาศภายในอีเวนต์เปิดตัว ไฮไลต์โซนสำคัญของงานอยู่ที่โซนSALZ history มีทั้งการหยิบเอาผลิตภัณฑ์ในแต่ละยุคที่ผ่านมาโชว์ รวมถึงวิดีโอเล่าเรื่องราวการเปลี่ยนแปลงของSALZ หนึ่งในยาสีฟันที่อยู่คู่กับเมืองไทยมากว่า 42 ปี
ยกตัวอย่างปีที่เป็นไฮไลต์
ปี 1984 คือปีแรกที่แบรนด์ทำตลาดในไทย
ปี 1990 เปิดตัวสโลแกน “เค็ม… แต่ดี”
ปี 2021 เปิดตัวพรีเซนเตอร์ หนุ่ม-กรรชัย
ปี 2026 รีเฟรชแบรนด์ใหญ่ที่สุดในรอบ 42 ปี เปิดตัวพรีเซนเตอร์ ก้อย-อรัชพร เพื่อมาเสริมทัพหนุ่ม-กรรชัย
การรีเฟรชแบรนด์ของ SALZ ในรอบนี้ ไม่ใช่การสลัดตัวตนเดิมของแบรนด์ทิ้งไป แต่คือการหยิบเอาความเป็นSALZที่แข็งแรงอยู่แล้วมาปรับวิธีเล่าใหม่ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่เพื่อให้แบรนด์อยู่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม…
#ซอลส์พร้อมบวก #เกลือตัวจริงเคลียร์กลิ่นปาก #SALZThailand
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /