ตลอด 42 ปีของ SALZ (ซอลส์) ที่เริ่มทำตลาดในประเทศไทยมีสินค้ายาสีฟันสูตรเกลือเป็นหัวเรือหลัก หากคุณเป็น GEN X หรือ GEN Y ก็คงไม่ต้องอธิบายถึงคุณสมบัติสรรพคุณของซอลส์ให้ยุ่งยาก แถมยังจำสโลแกนระดับตำนานของแบรนด์อย่าง “ซอลส์ เค็ม… แต่ดี” ได้ขึ้นใจอีกด้วย
แต่ในวันนี้ในตลาดยาสีฟันมีผู้บริโภคยุคใหม่เพิ่มมากขึ้น…
โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้า Gen ใหม่ๆ ที่ไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์ พร้อมลองของใหม่ แถมยังเปลี่ยนใจง่าย
ทำให้ซอลส์เองจึงต้องเดินเกมรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อให้แบรนด์สามารถช่วงชิงพื้นที่ในใจของลูกค้าให้ได้
จึงเป็นที่มาของแคมเปญใหญ่ในปีนี้ “SALZ พร้อมบวก” คือการยังคงจุดแข็งของแบรนด์อย่างการเป็นยาสีฟันสูตรเกลือไว้และบวกด้วยอะไรใหม่ๆ เข้าไป
เริ่มตั้งแต่การอัปเกรดสูตรใหม่พร้อมกับพลิกโฉมแพคเกจจิง ทั้งหมด พร้อมกับการเปิดพรีเซนเตอร์คนใหม่ อย่าง ก้อย-อรัชพร ที่จะมาแท็กทีม กับพรีเซนเตอร์ที่อยู่กับแบรนด์มากว่า 5 ปี อย่าง พี่หนุ่ม กรรชัย
พร้อมกับปรับการสื่อสารแบรนด์ใหม่ที่อยากเปลี่ยนให้ลูกค้าไม่ได้จำว่า SALZ เป็นแค่ยาสีฟันรสเค็ม แต่มองเป็นไอเทมสำคัญที่สามารถช่วยเติมความมั่นใจ ดูแล และจัดการเรื่องกลิ่นปากได้แบบไม่ต้องกังวล…
SALZ ไม่ได้มีดีแค่เค็ม
งานนี้เริ่มกันที่ SALZ ได้อัปเกรดยาสีฟันสูตรเกลือใหม่หมด โดยเริ่มจาก 3 ไลน์อัพผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ อย่าง SALZ สูตรออริจินัล พลัส, สูตรเฟรช มินต์ และสูตรเนเชอรัล พิลค์ ซอลท์ เกลือชมพู
ที่ยังคงส่วนผสมหลักอย่าง Hypertonic Salt เกลืออณูเล็กเข้มข้น ที่ทำหน้าที่เคลียร์ปัญหากลิ่นปาก พร้อมกับดูแลเหงือกและฟัน พลัสเพิ่มส่วนผสมอย่าง Natural Mineral Peptide หรือ Amide Fluoride 1500 ppm สารสกัดจากธรรมชาติที่พัฒนามากว่า 3 ปี เพื่อช่วยเสริมประสิทธิภาพการเคลือบฟันได้ดีกว่าเดิม 5 เท่า ป้องกันฟันผุได้ดีขึ้น 1.5 เท่า เมื่อเทียบกับสูตรเดิม
ส่วนในมุมของแพคเกจจิงใหม่ ทาง SALZ ก็ยังคงเอกลักษณ์เดิมเพื่อง่ายต่อการจดจำ อย่างเช่นตำแหน่งของตัวโลโก้ SALZ และจุดสี่เหลี่ยมสีแดงเอกลักษณ์
แต่จุดที่น่าสนใจคือบนกล่องสินค้ามีการระบุ SaltyTaste “ระดับความเค็ม” ซึ่งยาสีฟันทั้ง 3 สูตรใหม่มีระดับความเค็มที่ไม่เท่ากัน
SALZ Original Plus ยาสีฟันสูตรเกลือต้นตำรับ ยอดนิยมของคนไทย SaltyTaste อยู่ที่ระดับ 4 ส่วนสูตร SALZ Fresh Mint อยู่ระดับ 3 และ SALZ Natural Pink Salt สูตรเกลือชมพู อยู่ระดับ 2 เท่านั้น
ซึ่งในจุดนี้เชื่อมโยงกับกลยุทธ์สำคัญของแบรนด์ อย่างการตั้งใจเพิ่มสูตรเพื่อให้ผู้บริโภคเจนใหม่ กล้าที่จะเปิดใจกับยาสีฟันสูตรเกลือมากขึ้น
หากต้องการความสดชื่นสามารถเลือกสูตร Fresh Mintx2 ที่เค็มน้อยลงมาหน่อย หรือสำหรับคนที่ยังไม่เคยลองอาจเริ่มที่สูตรเกลือชมพูซึ่งมีความเค็มที่น้อยที่สุด
2 พรีเซนเตอร์พร้อมบวก พร้อมเคลียร์ทุกเรื่อง (กลิ่นปาก)
การที่ SALZ เลือกชวนพรีเซนเตอร์คนใหม่อย่างก้อย-อรัชพร มาเป็นพรีเซนเตอร์คู่กับพี่หนุ่ม กรรชัย เพื่อเจาะลูกค้าได้ครอบคลุมทุกเจน
ก้อยคือตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีความสดใส มั่นใจ กล้าแสดงออก ส่วนพี่หนุ่มคือพรีเซนเตอร์ที่อยู่กับแบรนด์มากว่า 5 ปี เป็นตัวแทนของภาพลักษณ์จริงจัง พร้อมเคลียร์ทุกปัญหา และความน่าเชื่อถือ
ทั้งคู่มี DNA สำคัญที่ตรงกันกับแบรนด์คือภาพลักษณ์ของความ “พร้อมบวก” กล้าลุยกับทุกปัญหา สะท้อนกลับไปที่ความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการปรับภาพลักษณ์
อย่างการวางตัวเองไม่ใช่แค่ยาสีฟันที่ทำหน้าที่เพียงแต่ดูแลสุขภาพช่องปาก เหงือกและฟัน แต่ยังโฟกัสไปที่เรื่องของปัญหากลิ่นปาก ซึ่งเป็นปัญหาใหญ่ที่อาจทำให้ไม่มั่นใจในการใช้ชีวิต SALZ จึงอยากมาเป็นตัวช่วยคนสำคัญที่พร้อมจบกับทุกปัญหากลิ่นปากได้ทุกสถานการณ์…
SALZ+ NEW ERA อีเวนต์งานเปิดตัว ที่มาพร้อมกับโซน SALZ history
ส่วนบรรยากาศภายในอีเวนต์เปิดตัว ไฮไลต์โซนสำคัญของงานอยู่ที่โซน SALZ history มีทั้งการหยิบเอาผลิตภัณฑ์ SALZ ในแต่ละยุคที่ผ่านมาโชว์ รวมถึงวิดีโอเล่าเรื่องราวการเปลี่ยนแปลงของ SALZ หนึ่งในยาสีฟันที่อยู่คู่กับเมืองไทยมากว่า 42 ปี
ยกตัวอย่างปีที่เป็นไฮไลต์
ปี 1984 คือปีแรกที่แบรนด์ทำตลาดในไทย
ปี 1990 เปิดตัวสโลแกน “เค็ม… แต่ดี”
ปี 2021 เปิดตัวพรีเซนเตอร์ หนุ่ม-กรรชัย
ปี 2026 รีเฟรชแบรนด์ใหญ่ที่สุดในรอบ 42 ปี เปิดตัวพรีเซนเตอร์ ก้อย-อรัชพร เพื่อมาเสริมทัพหนุ่ม-กรรชัย
การรีเฟรชแบรนด์ของ SALZ ในรอบนี้ ไม่ใช่การสลัดตัวตนเดิมของแบรนด์ทิ้งไป แต่คือการหยิบเอาความเป็น SALZ ที่แข็งแรงอยู่แล้วมาปรับวิธีเล่าใหม่ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่เพื่อให้แบรนด์อยู่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม…
#ซอลส์พร้อมบวก #เกลือตัวจริงเคลียร์กลิ่นปาก #SALZThailand