กาโตะ พลิกเกมธุรกิจเครื่องดื่ม เปิดฉาก Kato Multiverse ครั้งแรก ดึง หยิ่น – วอร์ นั่งพรีเซนเตอร์ อัปเกรดสู่ Multi-Category Brand ครอบคลุม ชา-โซดา-กัมมี่
ตลาดเครื่องดื่มไทยกำลังได้เห็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญ เมื่อ “กาโตะ” (KATO) แบรนด์น้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าวอันดับ 1 ของไทย ที่สั่งสมความไว้วางใจมากกว่า 25 ปี ประกาศยุทธศาสตร์ใหม่ภายใต้แนวคิด ‘Kato Multiverse’ พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 4 กลุ่มในคราวเดียว และดึงคู่จิ้นพรีเมียมระดับอินเตอร์อย่าง “หยิ่น-อานันท์” และ “วอร์-วนรัตน์” มารับหน้าที่ Portal Keys หรือ ‘กุญแจเปิดจักรวาล’ เพื่อรุกตลาด Gen Z และแฟนคลับทั่วโลก
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ใช่แค่การออกสินค้าใหม่ แต่คือการประกาศตัวตนครั้งใหม่ในฐานะ Multi-Category Brand เต็มรูปแบบ ที่พร้อมท้าทายขีดจำกัดของตัวเอง และนิยามใหม่ว่า ‘กาโตะ’ ในวันนี้คืออะไร
จาก No.1 สู่ Multiverse: กล้าพอที่จะเป็นมากกว่าเดิม
ในโลกธุรกิจ การครองตำแหน่งผู้นำตลาดมักมาพร้อมกับ ‘กับดัก’ ที่ทำให้แบรนด์ไม่กล้าเปลี่ยน กลัวทำลายภาพลักษณ์ที่สร้างมา แต่กาโตะเลือกเส้นทางที่ต่างออกไป
การเกิดขึ้นของ ‘Kato Multiverse’ คือการประกาศว่าแบรนด์ไม่ได้มองว่าตนเองเป็นแค่ผู้ผลิตน้ำผลไม้อีกต่อไป หากแต่เป็นผู้สร้าง ‘ประสบการณ์แห่งความสนุก’ ที่สามารถปรากฏตัวในรูปแบบใดก็ได้ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่มน้ำผลไม้ ชาพร้อมดื่ม น้ำอัดลม ขนม หรือสิ่งที่ยังไม่เคยคาดคิด
กลยุทธ์ Brand Expansion ครั้งนี้ถือเป็นก้าวที่กล้าหาญ เพราะแทนที่จะค่อยๆ ทดสอบตลาดทีละหมวด กาโตะเลือกเปิดทั้ง 4 กลุ่มสินค้าพร้อมกัน โดยใช้ ‘วุ้นมะพร้าว’ เป็น Cross-category DNA ที่เชื่อมโยงทุกผลิตภัณฑ์เข้าหากันในชื่อและจิตวิญญาณของแบรนด์เดียว
“DNA ของกาโตะไม่ใช่แค่รสชาติ
แต่คือ ประสบการณ์เคี้ยวได้ ที่สนุกและสดชื่น
และสิ่งนั้นสามารถอยู่ในผลิตภัณฑ์หมวดไหนก็ได้”
4 มิติใหม่ใน Kato Multiverse
แต่ละผลิตภัณฑ์ในจักรวาลนี้ไม่ใช่การทำ Line Extension ธรรมดา แต่คือการออกแบบประสบการณ์ใหม่ที่มี กาโตะเป็นแกนกลาง
Kato Soda ซ่าจัดไม่มีน้ำตาล: เครื่องดื่มโซดา 0% ไม่มีน้ำตาล กลิ่นผลไม้และรสชาติของกาโตะ โดดเด่นด้วย ดีไซน์กระป๋อง สไตล์ Gen Z แบรนด์ยังคงสะท้อนความขี้เล่นเหมือน DNA ของกาโตะ
Kato Gummy อร่อยหนึบหนับ: เยลลี่รูปขวดกาโตะ จุดเด่นคือกลิ่นหอม รสชาติเหมือนถอดแบบมาจากน้ำผลไม้กาโตะ Kato Gummy นับเป็นการ transforms จากวุ้นมะพร้าวกาโตะ สู่ตลาดเยลลี่ ได้อย่างลงตัวและเหมาะสมกับแบรนด์กาโตะ
ต่อมา Kato IcedTea ชาวุ้น หนึบฟิน ฟีลเฟรช: ชาผลไม้พร้อมดื่ม ที่มาพร้อมกับ วุ้นมะพร้าวสูตรอัปเกรด จุดเด่นที่แตกต่าง คือ รสผลไม้รสชาติ Unique อย่าง แอปเปิ้ลเขียว, มะม่วง และลิ้นจี่ ที่ไม่เหมือนใครในตลาด เป็นอีกก้าวที่น่าสนใจในตลาดชาพร้อมดื่ม ที่เพิ่ม Value ให้กับผู้บริโภค ในการมีชิ้นวุ้นมะพร้าวให้เคี้ยวได้
และ Kato 38 วุ้นกาโตะ ยาวใหญ่: นวัตกรรมใหม่อีกขั้นของวุ้นกาโตะ ด้วยวุ้นยาวใหญ่ที่สุดในตลาด 38 มิลลิเมตร และรสสัมผัส ที่หนา นุ่ม เด้ง กว่าเดิม ในรูปแบบของน้ำมะพร้าว น้ำตาลสด และลำไย ตอบโจทย์เทรนด์น้ำมะพร้าวที่กำลังมาแรง และที่น่าสนใจกว่าคือ คอนเซปของวุ้นมะพร้าวชิ้นใหญ่ยาวเหมือนกับว่าได้ทานเนื้อมะพร้าวและน้ำมะพร้าวไปพร้อมๆกัน
และแถมด้วย Aloe Nova อร่อยเพลินเกินว่านใจ: ฉีกทุกกฎของตลาดน้ำพร้อมดื่มอย่างแท้จริง ด้วยนวัตกรรมน้ำว่านหางจระเข้ชิ้นเนื้อ “ไซส์ XXL” ใหญ่ยักษ์คัดพิเศษ สร้างนิยามใหม่ของเครื่องดื่มสุขภาพที่คุณค่าจากน้ำและเนื้อว่านหางระเข้ และตอกย้ำนวัตกรรมของการผลิตชิ้นเนื้อในเครื่องดื่มพร้อมดื่มของกาโตะอย่างแท้จริง
Portal Keys: เมื่อพรีเซนเตอร์ไม่ใช่แค่หน้าตาให้แบรนด์
การเลือกพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ระดับนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ “หยิ่น-อานันท์” และ “วอร์-วนรัตน์” คู่จิ้นที่มีฐานแฟนคลับทั่วโลก นัยยะสำคัญของการเลือกทั้งสองคนอยู่ที่ภาพลักษณ์ที่สอดรับกับ Brand Value อย่างลงตัว ทั้งความสดใส ขี้เล่น กล้าแหวกขนบ และความเป็นคนรุ่นใหม่ที่ไม่กลัวจะลองสิ่งใหม่ ซึ่งตรงกับทิศทางที่กาโตะ
‘หยิ่น-วอร์’ ถูกนิยามอย่างน่าสนใจว่าเป็น ‘The Portal Keys’ หรือ ‘กุญแจสำคัญสู่จักรวาลความสนุก ‘ ที่จะพาผู้บริโภคข้ามมิติเข้าสู่ Kato Multiverse และจะเป็นผู้ถ่ายทอดเรื่องราวความสดชื่นผ่านสื่อมัลติมีเดียและกิจกรรม ที่จะเปลี่ยนการบริโภคเครื่องดื่มให้เป็นประสบการณ์ดิจิทัลสุดล้ำ พลังของทั้งคู่ไม่เพียงแต่จะขับเคลื่อนความแข็งแกร่งให้แก่กลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้เดิม แต่ยังเป็นแรงส่งสำคัญในการเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ (Multi-Category) ทั้งชาไอซ์ที โซดา และกัมมี่ ให้เข้าถึงใจกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Fandom ทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว
วิสัยทัศน์ ‘กาโตะกล้าก้าว’ สู่การเป็น Multi-Category Brand
คุณฐิติพงศ์ ผลธนะศักดิ์ ผู้บริหารแบรนด์กาโตะ เปิดเผยว่า “กลยุทธ์ Multiverse คือก้าวที่กล้าที่สุดของกาโตะ เราไม่ได้แค่เพิ่มรสชาติใหม่ แต่เรากำลังสร้างอาณาจักรความสนุกที่ครอบคลุมทุกโมเมนต์การใช้ชีวิตของผู้บริโภค ตั้งแต่เครื่องดื่มดับร้อนไปจนถึงขนมเคี้ยวเล่น โดยมีหยิ่นและวอร์เป็นผู้ถ่ายทอด DNA ของแบรนด์ที่ว่า ‘ความสนุกคือสิ่งที่เคี้ยวได้’ และความสดชื่นไม่มีที่สิ้นสุด”
“จากขวดน้ำผลไม้ใบเล็ก สู่จักรวาลที่ไม่มีขีดจำกัด
กาโตะกำลังเขียนบทใหม่ให้ตัวเอง“
วิเคราะห์: อะไรทำให้ Kato Multiverse น่าจับตา?
หากมองด้วยสายตานักการตลาด จุดที่น่าสนใจที่สุดของแคมเปญนี้คือ ความสอดคล้องระหว่าง Product Architecture และ Brand Storytelling กาโตะไม่ได้แค่ออกสินค้าใหม่แล้วติดชื่อตัวเองลงไป แต่ออกแบบให้แต่ละผลิตภัณฑ์ ‘พูดภาษาเดียวกัน’ ผ่านวุ้นมะพร้าวที่เป็น Signature Texture ของแบรนด์
การใช้คำว่า ‘Multiverse’ ยังสะท้อนความเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่า Gen Z คือกลุ่มเป้าหมายหลัก เพราะโลกของ Multiverse คือส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม Pop Culture ที่คนรุ่นนี้เชื่อมโยงได้ทันที ทั้งจากภาพยนตร์ เกม และโลกโซเชียล
บทสรุป: เมื่อแบรนด์ไทยเลือกที่จะ ‘ใหญ่กว่าเดิม’
Kato Multiverse ไม่ใช่แค่แคมเปญการตลาด แต่คือการประกาศจุดยืนว่ากาโตะพร้อมก้าวออกจาก Comfort Zone และเล่นในสนามที่ใหญ่กว่าเดิม ทั้งในแง่หมวดสินค้าและภูมิศาสตร์ตลาด
สิ่งที่น่าจับตาในปีนี้คือ กาโตะ จะสามารถพิชิตใจผู้บริโภคหน้าใหม่ได้หรือไม่ และหากทำสำเร็จ นี่อาจกลายเป็น Case Study ระดับอาเซียนของการ Repositioning Brand ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในทศวรรษนี้
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /