ปั้น Online Content ให้เตะตา แล้วจะแซงหน้าคู่แข่ง

ปั้น Online Content ให้เตะตา แล้วจะแซงหน้าคู่แข่ง

ความท้าทายของการสู้ในสนามใหญ่ คือทำอย่างไรให้โดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งมากมายที่ต่างขับเคี่ยวกันแบบไม่มีใครยอมใคร เหมือนปัจจุบันที่สื่อ Online ได้รับความนิยมมากสุด เพราะเข้าถึงผู้คนได้แทบทุกพื้นที่ ทุกเวลา ตราบใดที่มีสัญญาณ Internet, Mobile Device และอุปกรณ์ที่รับสัญญาณ Wi-Fi ได้ ส่งผลให้ Online Content เลื่อนอันดับความสำคัญขึ้นมาเป็นรูปแบบหลักในการกระจายข้อมูลข่าวสาร

แบรนด์ เอเยนซีโฆษณา และฝ่ายการตลาด ล้วนสัมผัสรับรู้ถึง Trend ดังกล่าว จึงปล่อย Online Campaign มากขึ้น พร้อมกับการตระหนักดีว่าความท้าทายในการทำให้กลุ่มเป้าหมายหันมาสนใจก็เพิ่มขึ้นเป็นเงาตามตัวเช่นกัน แต่อย่าเพิ่งถอดใจเพราะต่อไปนี้คือวิธีทำให้ Online Content โดดเด่นเป็นสง่า แซงหน้าคู่แข่ง

หา Keyword ที่ใช่: Google คือประตูบานใหญ่ในการค้นหาข้อมูลบน Internet ถึงขนาดว่าบางครั้งถูกใช้แทนคำกริยาซึ่งมีความหมาย “การสืบค้นหาข้อมูลบน Internet” ไปแล้ว ดังนั้นเพื่อเพิ่มโอกาสให้ Content ของแบรนด์ปรากฏขึ้นลำดับต้นๆ ทุกครั้งเมื่อค้นหา

ฝ่ายการตลาด เอเยนซี่ และทีมทำ Content ต้องรู้ก่อนว่ากลุ่มเป้าหมายค้นหาด้วย Keyword คำใดมากสุดกับเรื่องเกี่ยวกับ Campaign หรือธุรกิจของแบรนด์ เพราะความเป็นไปได้จะที่โดดเด่นเหนือคู่แข่งจะเพิ่มขึ้นแน่นอน หาก Content ปรากฏเห็นก่อนและบ่อยกว่าบนทุกครั้งที่ใช้ Search Engine อันดับหนึ่ง

Online Content Maker

ใช้ตารางให้เป็น:  หากจำเป็นต้องทำ Content ที่ยาว ต้องจัดระเบียบเนื้อหาให้อ่านง่าย (Readability) ที่สุด ซึ่งตรวจสอบได้จากไฟเขียวใน Word Press โดยนอกจากวรรคตอน และการเว้นบรรทัดแล้ว การทำตารางสำหรับข้อมูลที่เป็นตัวเลขคือสิ่งควรทำ เพราะยิ่งอ่านง่ายและเข้าใจง่าย โอกาสที่จะโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

เห็นแล้วต้อง Click อ่าน ถ้าเลือกโปรยที่ปัง: อย่างถัดมาที่มองข้ามไม่ได้เลย เพื่อให้ Content ของแบรนด์แตกต่างกว่าคู่แข่งคือ พาดหัวและโปรยที่ใช้ ไม่ต่างจากผู้หญิงที่สะดุดตากว่าใครท่ามกลางฝูงชน เพราะแต่งตัวเป็น โดยการพาดหัวเชิงให้ความรู้ ข้อมูลที่เป็นประโยชน์หรือเคล็ดลับต่างๆ (How To) ได้ผลที่สุดในการเรียกความสนใจ และจูงใจให้ต้อง Click เข้าไปดู

ปลุก Content เก่ายังมีดีให้กลับมาดัง: เหตุผลที่ควรนำของเก่ากลับมาใช้ใหม่เพราะยังไม่หมดประโยชน์ หรืออย่างน้อยบางส่วนก็นำไปปรับ ไปดัดแปลงให้เกิดสิ่งใหม่ขึ้นมาได้ ตรรกะดังกล่าวสามารถใช้ได้กับ Online Content ด้วย เช่น ใจความสำคัญและตารางที่อาจแยกออกมาเป็น Post ใหม่ หรือย่อยข้อมูลให้เป็น Infographic หรือสรุปเป็น Video Clip สั้นๆ เพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้นหลังดูไม่นาน พิสูจน์ได้จาก Infographic และ Video Clip ที่กลายเป็น Post ที่มียอด Like ยอด Share บน Social Media นั่นเอง

Online Content Pointer

หาภาพเปิดสะดุดตา:  องค์ประกอบสุดท้ายที่ส่งให้ Online Content ของแบรนด์เด่นแซงหน้าคู่แข่ง คือภาพเปิดที่สะดุดตา ซึ่งได้มาจากทั้งภาพที่ทำขึ้นใหม่ ลงพื้นที่ถ่ายจริงระหว่างทำ Campaign และซื้อมา โดยเกณฑ์สำคัญในการเลือกภาพ คือ เป็นภาพที่อธิบาย Campaign ได้ดีที่สุด และบอกให้รู้คร่าวๆ ว่า Content ด้านล่างเกี่ยวกับอะไร / inc

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline