ถอดรหัสภารกิจออนไลน์ครั้งใหม่ของ “โออิชิ” คลิปโฆษณา 6 วินาทีต้อง “สนุกและต่าง”

ในตลาดเครื่องดื่มบ้านเรา หากจะมองหาแบรนด์ที่มีนวัตกรรม ต้องบอกว่านับนิ้วได้เลย เพราะมีอยู่เพียงไม่กี่แบรนด์จริงๆ

และหนึ่งในแบรนด์ที่โดดเด่นในเรื่องนี้ต้องมีชื่อของ “โออิชิ” ติดอยู่ในลิสต์ของตัวจริงในเรื่องนวัตกรรม ทั้งการครีเอตรสชาติใหม่ๆ ที่คู่แข่งไม่มี หรือจะเป็นเทคโนโลยีขวดเปลี่ยนสีได้” ที่ “โออิชิ ซากุระ” ขวดจะเปลี่ยนสีได้เมื่ออุณหภูมิเปลี่ยน

ที่น่าสนใจ “โออิชิ” ไม่ได้โดดเด่นแค่นวัตกรรมทางสินค้า แต่ในแง่นวัตกรรมการสื่อสารก็ไม่แพ้ใครเช่นกัน

โดยเฉพาะการใช้สื่อออนไลน์ที่ “โออิชิ” เลือกที่จะคิดต่าง เพราะ ณ เวลานี้หลายแบรนด์ยังยึดติดกับกรอบเดิมๆ เวลาใช้สื่อออนไลน์ เช่น คลิปวิดีโอต้องเป็นไวรัล ได้ Engage สูงๆ คลิกไลค์ แชร์ เยอะๆ

ทำให้การทำตลาดออนไลน์ทั้งในอดีตจนถึงปัจจุบันทั้งแบรนด์สินค้าและ agency จะใช้เงินลงทุนในการซื้อ boost post เป้าหมายก็เพื่อให้เกิด Engagement จำนวนมหาศาลในโลกออนไลน์ 

แต่คำถามที่เกิดขึ้น คือวิธีนี้ตอบกลับมาที่โจทย์ความต้องการของแบรนด์ได้จริงหรือไม่? เพราะการเกิดไวรัลในออนไลน์เยอะๆ หรือ Engage สูงๆ ก็ไม่ได้การันตียอดขายว่าจะดีเสมอไป

นั่นเพราะในโลกออนไลน์มีคนอยู่ 2 ประเภทใหญ่ๆ นั่นคือ

1. The Engagers คือ คนที่ชอบกดไลค์ แชร์ หรือ คอมเมนต์เกี่ยวกับไพสต์ หรือคอนเทนต์

2. The Watchers คือ คนที่ชอบดูเนื้อหา แต่ไม่ค่อยมี interaction เหมือนกลุ่มบนมากนัก ซึ่งจริงๆ แล้วกลุ่มนี้เป็นกลุ่มผู้ใช้งานในออนไลน์มากที่สุด

ที่สำคัญคือการ boost post ระบบ ad ของ Facebook ก็จะวิ่งไปหาคนกลุ่มแรกคือ The Engagers ซึ่งแน่นอนไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ไหน กลุ่มเป้าหมายคือใคร แต่โพสต์ของแบรนด์จะวิ่งไปหาคนกลุ่มเดิมๆ ซ้ำไปซ้ำมา ซึ่งไม่รู้ว่าสินค้าหรือสิ่งที่แบรนด์อยากสื่อสารไปถึงกลุ่มเป้าหมายตัวจริงมากน้อยแค่ไหน

วิธีการของโออิชิคือนอกจากการใช้ Facebook แล้วนั้นยังต้องเพิ่มออปชั่นเสริม เพื่อทำให้การสื่อสารเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้กว้างและมีประสิทธิภาพมากขึ้น 

จึงกลายเป็นปรากฏการณ์ครั้งแรกที่ “โออิชิ” ครีเอต 5 คลิปโฆษณาที่มีความยาว 6 วินาที ที่เรียกว่า Bumper Video Ad Series (6 secs) เพื่อโปรโมต Oishi ชาเขียว เคี้ยวหนึบ ทั้งหมด 5 ชุด

แล้วทำไม โออิชิ ถึงเลือกใช้วิธี Video Ad Series (6 secs) บน Youtube

จากข้อมูลจะเห็นว่าทุกข้อเป็นปัจจัยสนับสนุนให้การทำ Bumper Video Ad บน Youtube ไม่ว่าจะเป็นโฆษณา 6 วินาทีที่ผู้ชมจะกด Skip ข้ามไม่ได้ หรือจะเป็นโฆษณา 6 วินาทีเป็นสิ่งที่ผู้ชม Youtube รับได้ 

แต่โจทย์ที่ท้าทายของโออิชิคือ เมื่อช่องทางทรงพลัง Content ก็ต้องทรงพลังเหมือนกัน เป็นโจทย์ที่ทีมครีเอทีฟต้องคิด

ยิ่งต้องอยู่ในข้อจำกัดเรื่องเวลาที่คลิปโฆษณาต้องสื่อสาร Massage กับผู้ชมให้จบภายใน 6 วินาทีและต้องสามารถสร้างการจดจำและการติดตามจากผู้ชมให้ได้ เป็นเรื่องที่ทีมครีเอทีฟโฆษณาต้อง “เอาให้อยู่”

ทำให้ก่อนลงมือผลิตคลิปนั้นทีมงานได้มีการสำรวจ Insight ผู้บริโภคว่าชอบดู Content อะไรที่จดจำได้ใน 6 วินาทีแรก คำตอบที่ได้คือ แฟนต้าซี, เกมส์, ดราม่า

จากนั้นก็เลือก Presenter โฆษณาที่เป็นแม่เหล็กในกลุ่มเป้าหมายของ “โออิชิ” นั้นคือ “วัยรุ่น” แก๊ง Sotus the series ได้แก่ คริส พีรวัส, สิงโต ปราชญ, ออฟ จุมพล, นิว ฐิติภูมิ ที่กำลังมาแรง จึงถูกเลือกใช้เป็น Presenter 

ไม่ใช่แค่เลือก Presenter “ปัง” แต่ Content ก็ต้องสนุกทั้ง 5 คลิป ไม่ว่าจะเป็น

“โออิชิ เกมส์หนุกงับเคี้ยววุ้นหนึบ” ที่ให้ Presenter อย่าง “คริส พีรวัส” แปลงร่างเป็น “มาริโอ” ผสม “Pacman” วิ่งกินวุ้นสนุกสนาน

ออฟ จุมพล กับบทบาทผู้รักษาประตูสุดหนึบในคลิปโฆษณา “โออิชิ เจ้าหนูสิงห์นักเคี้ยว…หนึบ” ที่ไม่ได้ห่วงฟุตบอลจะเข้าประตู แต่เลือกจะรับวุ้นหนึบของโออิชิ

ส่วนอีก 3 คลิปที่เหลือก็รับรองความสนุกเกินร้อย ดูเพลิน ไม่แพ้ 2 คลิปที่กล่าวถึงไม่ว่าจะ “มหาสงครามโออิชิ..เคี้ยวหนึบหนุก!!!” โออิชิ องุ่นเคียวโฮยักษ์อาละวาด, และ ปรากฏการณ์โออิชิ วุ้นเคี้ยวหนึบ..ถล่มโลก!!!

เพราะภารกิจของ 5 คลิปโฆษณานี้คือการสร้าง awareness ให้แก่กลุ่มวัยรุ่นพร้อมกับบิวด์ให้เกิดการอยากที่จะทดลองดื่ม “โออิชิ เคียวโฮ” ที่เคี้ยวหนึบหนุก

ซึ่งที่ผ่านมาไม่ว่าจะเป็นภารกิจไหน “โออิชิ” ก็ทำได้สำเร็จ โดยหลักฐานที่ยืนยันชัดเจนที่สุดนั้นคือตำแหน่งยอดขายอันดับ 1 ในตลาดชาพร้อมดื่ม ที่ “โออิชิ” แซงหน้าคู่แข่งอย่างขาดลอย 

ผู้สร้างสรรค์ผลงาน

Credit

Brand: Oishi Green Tea | Agency:  adapter digital co., ltd.

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer