“ไมเคิล จอร์แดน” แบรนด์ที่ยังยิ่งใหญ่เสมอ

ถึงแม้ว่าจะเลิกเล่นไปแล้วเป็นเวลากว่า 15 ปี (เกมสุดท้ายที่จอร์แดน ลงแข่งคือวันที่ 16 เมษายน 2003) แต่ ไมเคิล จอร์แดน ก็ยังมีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของกีฬาบาสเกตบอล ที่ทำให้เป็นกีฬาที่คนทั้งโลกให้ความสนใจและเล่นกันทั่วท้องถนน ถ้ามองดูไปรอบๆ ตัวเรานั้น ดูเหมือนว่า ไมเคิล จอร์แดนนั้นจะมีบทบาทสำคัญที่ทำให้พวกเราสนใจกีฬาบาสเกตบอล ในรูปแบบของเสื้อผ้า รองเท้าไปจนถึงน้ำหอม ซึ่งดูเหมือนว่า ไมเคิล จอร์แดนนอกจากจะเป็นนักบาสเกตบอล, นักธุรกิจ แล้วก็ยังเป็นแบรนด์ที่บ่งบอกถึงความเป็น “Greatness”

spmGHM9V7vUb42aoalr-pDpmo1KK5P-3VanH3KjiCzefS7YECjEkueeBiHQJeIEu5l6Y6Cs9rn_zdk58HMuqEej72uhTuLZMGm5JrJFmQ0ePlg1J6JbMDHwxpDOFxXlwcZ27x7Oy.jpg

ไมเคิล จอร์แดนคว้าแชมป์กับทีม ชิคาโก้ บูล ไปถึง 6 สมัยตั้งแต่ปี 1991, 1992, 1993 และปี 1996, 1997, 1998 ซึ่งทำให้ทีมชิคาโก้ บูล นั้นเป็นขวัญใจของแฟนบาสเกตบอล NBA ไปทั่วทุกมุมโลก ไมเคิล จอร์แดนก็ยังได้รับรางวัลเดี่ยวอย่างผู้เล่นทรงคุณค่า MVP ถึง 5 สมัย หลังจากที่ไมเคิล จอร์แดนได้เกษียณจากการเป็นนักบาสเกตบอลมืออาชีพแล้ว ไมเคิล จอร์แดน ก็ได้ทำธุรกิจต่างๆ มากมาย แต่ที่โดดเด่นก็จะเป็นแบรนด์เสื้อผ้ารองเท้า Jordan ที่เป็นของ Nike และการเป็นเจ้าของทีมบาสเกตบอล Charlotter Hornets

แบรนด์ต่างๆ สนใจในความเป็น “จอร์แดน”hMpx0rwO8M1hO5mSV7SIPLcxudYTOVTP_dydgn-xAE2yrxuFz3-wNBpHP2QhUOORCo_6GgBzqWKEX7qNgRJxgvyJd6mZw-UXf9rbhPS_P3Y14ym5GKc1BBqY-q3gFOWXZ2lmRYBl.png

ระหว่างที่ไมเคิล จอร์แดน เล่นบาสเกตบอลนั้น แบรนด์ต่างๆ มากมายก็สนใจที่จะได้ตัวเขามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ เพราะด้วยชื่อเสียงในการเล่นบาสเกตบอลและการที่จอร์แดนเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่เก่งที่สุดในโลกจนมีคำว่า “Greatest” ไปกับชื่อของ ไมเคิล จอร์แดน

หนึ่งในแคมเปญที่ทำให้แบรนด์ของสินค้าดังขึ้นอย่างเห็นได้ชัดนั้นคือแคมเปญของเครื่องดื่มให้พลังงาน “Gatorade” โดยใช้ชื่อ แคมเปญ ว่า “Be Like Mike” (เป็นอย่างไมเคิล จอร์แดน) เพราะพอหลังจากที่แคมเปญนี้ออกอากาศไป ทำให้แบรนด์ “Gatorade” สร้างยอดขายจาก 681 ล้านดอลลาร์สหรัฐเป็น 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีต่อมา

โฆษณา “Be Like Mike”

โฆษณา McDonald

แบรนด์ จอร์แดน (Jordan)

t3LXebz_kmPt3REkN7nxWXgDpJU-dWDYd3Qb6o4B5_js2MubstbBXpo_2eUjjdix5rAhRfSYedIpVgnhECiRbq8DlrLS_JA-8EGMn1gg7Ch0-5neZ4hUgNpOpQSaR2hSKGBsjpSY.jpg

โลโก้ “Air Jordan” ซึ่งถือว่าเป็นหนึ่งใน iconic ไอคอนแห่งวงการบาสเกตบอล เพราะที่มาของโลโก้นี้ คือท่าที่ไมเคิล จอร์แดน ได้ใช้ในการแข่งขันสแลมดังค์ คอนเทสต์ (Slamdunk Contest) ในปี 1988

จากประสบการณ์การเล่นบาสเกตบอลของไมเคิล จอร์แดน ทั้งหมด 16 ปี (14 ปีให้กับทีม ชิคาโก้ บูล และ 2 ปี ให้กับวอชิงตัน วิซาร์ด) ดูเหมือนว่าไมเคิล จอร์แดน นั้นได้ทำตามความฝันอย่างที่เขาต้องการแล้ว ซึ่งนั้่นก็คือการเป็นนักบาสเกตบอลที่เก่งที่สุดในโลก แต่ใครจะไปรู้ว่าชื่อของเขายังทำให้เป็นแบรนด์รองเท้าที่มีชื่อเสียงระดับต้นๆ ของโลก

ปัจจุบัน แบรนด์ Jordan มีรองเท้าที่นักสะสมหรือที่รู้จักกันในชื่อของ “sneakerheads” ต้องการเป็นอย่างมาก โดยนักสะสมสนใจอย่างมากคือ Air Jordan ซึ่งในปัจจุบัน Air Jordan นั้นมีทั้งหมด 32 รุ่นด้วยกัน

โดยปัจจุบันราคาของรองเท้า Air Jordan นั้นมีตั้งแต่ 100 ดอลลาร์สหรัฐ ถึง 20,000 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับราคาตลาดรองเท้าในปัจจุบันนับว่าเป็นสินค้าแบรนด์ที่มีคุณค่าสูงจริงๆ

Xmqw36RmL3AvDfai3NwX6X4oqZkJFTgLWPpaZzcudrPFIXuiX0oY5MWVgBKSjl_AZBqz82AqmlUam4L-mNgnlIlCMa3_0h74w6a0ooJGDGQcgFAuTJynQy0Pv1S_bJ57eaxiuskR.jpg

รองเท้า AIR JORDAN 4 RETRO “CARHARTT X EMINEM” ที่มีราคาขายอยู่ที่ 14,000 ดอลลาร์สหรัฐ

ทีมบาสเกตบอล ชาร์รอต ฮอลเน็ต

A-KrUiynFYGJ3GkkXcqTz5MF3uBT5SAt2ioWIVIOsxJDx6CAW63x1QWGFCgb6zdm3I9rPLk3-Z6N8cRuE9tClnjnmTm6AN3FOwbvNJzQUdxkeq9XopcSwgdVzYXGNsgNU2lAxGqj.jpg

เป็นทีมบาสเกตบอลบ้านเกิดที่ไมเคิล จอร์แดน เติบโตมา และเมื่อเขาเกษียณ เขาได้เป็นหุ้นส่วนเจ้าของทีมในปี 2006 และในปี 2010 เขาได้เข้าซื้อทีมจนกลายเป็นเจ้าของหลัก โดยมูลค่าที่ซื้อนั้นอยู่ที่ 245 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในปัจจุบัน นิตยสาร Forbes คำนวณว่าไมเคิล จอร์แดนมีมูลค่าอยู่ที่ 1,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งรวมจากค่า endorsment ต่างๆ ที่ไมเคิล จอร์แดน นั้นมีสัญญากับบริษัทต่างๆ อยู่ รวมถึงมูลค่าของทีมบาสเกตบอลของจอร์แดน ทีมชาร์รอจ ฮอลเน็ต ในปัจจุบัน

ไมเคิล จอร์แดน เก่งได้เพราะเคยล้มเหลวมาก่อน

michael-jordan_high (1).jpg

หลายๆ คนคงได้ยินเรื่องราวที่มาของแรงบันดาลใจที่จุดให้ไมเคิล จอร์แดนเป็นหนึ่งนักบาสเกตบอลที่เก่งที่สุดในโลก เรื่องก็คือ เขาไม่ผ่านการคัดตัวทีม varsity (ทีมที่ 1) ของโรงเรียนมัธยมของเขา ทำให้เขากลับบ้านร้องไห้ และเป็นเหมือนเชื้อเพลิงทำให้เขาซ้อมหนักจนในปีต่อมาเขาได้ถูกคัดเข้าทีมและได้ทุนการศึกษาให้ไปเล่นให้กับมหาวิทยาลัย North Carolina ซึ่งเป็นมหาวิทยาลัยที่ขึ้นชื่อเรื่องบาสเกตบอลในประเทศ

ไมเคิล จอร์แดน

แรงบันดาลใจสำหรับนักบาสเกตบอลรุ่นใหม่

สมัยนี้ไม่มีใครที่ไม่รู้จักนักเบสเกตบอลอย่าง เลอบรอน เจมส์, สตีเฟน เคอร์รี่, รัสเซลล์ เวสต์บรู๊ค ซึ่งทุกคนล้วนมีความพยายามที่อยากจะเก่งเหมือนไมเคิล จอร์แดน ให้ได้ โดยทุกครั้งที่สื่อกีฬามักจะชอบเปรียบเทียบความเก่งของนักบาสเกตบอลสมัยนี้ กับผลงานที่ไมเคิล จอร์แดน ได้ทำไว้นั้น อย่างเช่นการเปรียบเทียบผลงานการได้แชมป์ของเลอบรอน เจมส์ (ปัจจุบัน 3 สมัย ให้กับไมอามี่ ฮีท 2 สมัย และ คลีฟแลนด์ คาวาเลีย 1 สมัย) กับไมเคิล จอร์แดน (ชิคาโก้ บูล 6 สมัย) และรูปแบบการเล่นของเลอบรอน เจมส์ กับ ไมเคิล จอร์แดน ซึ่งทางฝ่ายที่เชียร์เลอบรอน เจมส์ นั้นคิดว่า เลอบรอน เจมส์ เก่งกว่า ไมเคิล จอร์แดน ส่วนฝ่ายที่เชียร์ไมเคิล จอร์แดน ก็จะบอกว่า ไมเคิล จอร์แดนนั้นเก่งกว่า โดยถ้าไมเคิล จอร์แดน มาเล่นบาสเกตบอลในปัจจุบัน ไมเคิล จอร์แดน ก็ยังเป็นสุดยอดนักบาสเกตบอลของโลกอยู่

แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีนักบาสเกตบอลที่เล่นให้ NBA นั้นอยากจะเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ จอร์แดน อยู่เยอะพอสมควรเพราะมันแสดงถึงแบรนด์ที่เป็นอันดับหนึ่งในเรื่องของบาสเกตบอลและ lifestyle ปัจจุบัน แบรนด์ จอร์แดน มีพรีเซ็นเตอร์ตั้งแต่นักบาสเกตบอลปัจจุบันไปจนถึงแร็ปเปอร์ อย่าง Eminem

2ZnMvUFY0z0_T-80Zc2NXxCsvJiPt9uZ-lmD2jqAcPEn2Y_wqbRWu4xg9Vv3Tey1q7vVWygh4WAXI-FeuxG8Fq8ipfcz4iluw-EJznRqXzNfxOktEh5H9ZvVBQmZ3E1y79iEUOFo.jpg

หนึ่งในพรีเซ็นเตอร์แบรนด์รองเท้า จอร์แดน “คาวาย เลียวนาร์ด” แห่งทีม โทรอนโต้แร็ปเตอส์

ถือว่าเป็นบทเรียนที่สุดยอดมากสำหรับนักบาสเกตบอลคนหนึ่งที่เคยถูกบอกว่า “คุณเก่งไม่พอ” จนเป็นผู้ที่ถูกขนานนามว่า “The Greatest” ซึ่งถ้าใครที่หมดไฟในเรื่องต่างๆ จงจำไว้ว่าอย่าหยุดพยายามเพราะเราก็สามารถที่จะประสบความสำเร็จได้ด้วยเช่นกัน ถ้าเราไม่ยอมแพ้กับสิ่งที่อยู่ตรงหน้าของเรา

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer