มือกีตาร์สาวเพิ่มขึ้น: Fender เล็งฟื้นตลาดกีตาร์ด้วย Product ใหม่มัดใจผู้หญิง

ผู้อาวุโสสามารถดูอ่อนกว่าวัยได้ หากปรับตัวให้ทันยุคสมัย เช่นเดียวกับแบรนด์เก่าแก่จะสามารถสานต่อประวัติศาสตร์ให้ยืนยาวต่อไป หากสินค้าที่ออกมามีการเปลี่ยนแปลงที่ตรงตาม Trend ตลาดและกลุ่มเป้าหมายใหม่ แม้ต่างจากสภาพการณ์ในอดีตเป็นอย่างมาก เหมือนล่าสุดที่ Fender พบว่า 50% ของคนที่เพิ่งหัดเล่นกีตาร์เป็นหญิง แทนที่เป็นผู้ชายเหมือนในอดีต 

 

ทำไมสาวๆ จึงหันมาจับกีตาร์มากขึ้น  

ข้อมูลดังกล่าว Fender ได้มาจากการสำรวจกลุ่มตัวอย่างในสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นไปทิศทางเดียวกันกับผลสำรวจในสหรัฐฯ ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา และ Trend ในปัจจุบัน ด้าน Andy Mooney ประธานบริหาร (CEO) Fender ให้ทัศนะว่าเป็นผลมาจากนักร้องผู้หญิงหันมาจับกีตาร์กันมากขึ้น

ผู้ที่เป็น Trend Setter สำคัญคือ Taylor Swift ซึ่งในผลงานชุดแรกๆ เธอปรากฏตัวทั้งบนเวทีคอนเสิร์ตและ Music Video พร้อมกีตาร์อยู่เสมอ แม้ปัจจุบันลดความสำคัญลงไป หลังอดีตสาวน้อยเพลง Country กลายเป็นศิลปินดังระดับโลกในเพลงร่วมสมัย ทั้ง Pop, Dance, Electropop และ Synth-Pop แล้วก็ตาม

Mooney ยังกล่าวอีกว่าแม้ปัจจุบัน Hip-Hop และ Rap คือแนวเพลงหลักบนชาร์ตเพลงทั่วโลก สวนทางกับแชมป์เก่าอย่างเพลง Rock ที่เสื่อมความนิยมลงไป ประกอบกับมือกีตาร์ชายเก่งๆ รุ่นใหม่ที่หาได้ยากขึ้น ต่างจากในอดีตที่เหล่า Guitar Hero เป็นเหตุผลสำคัญทำให้ผู้ชายทั่วโลกหันมาจับกีตาร์ 

Fender Andy Moonies

แต่ขณะเดียวกันวงดนตรีทั้งที่เป็นหญิงล้วน หรือมีสาวสวยเป็นมือกีตาร์ ก็เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเสียงของกีตาร์ Girl Band ส่วนใหญ่เหล่านี้ก็มาในโทน “ง่ายแต่เท่และเพราะ” ต่างอย่างสิ้นเชิงจากวงผู้ชายในอดีตที่ส่วนใหญ่ดุดัน รุนแรง และมาพร้อมความอยากแสดงทักษะด้านดนตรีที่เหนือชั้น

 

คอร์ทสวยๆ จากสาวๆ ที่จะมาปลุกตลาดกีตาร์ให้ฟื้น

เมื่อเหล่าสาวยุค Millennial หันมาจับกีตาร์กันมากขึ้น ก็ส่งผลสืบเนื่องให้ตลาดกีตาร์เริ่มฟื้น และมีหนังสือกีตาร์สำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะอย่าง Sheshreds ออกมา ขณะที่นิตยสารกีตาร์เก่าแก่อย่าง Guitar Player ก็ฉลองครบรอบ 50 ปีด้วยฉบับ 50 สุดยอดมือกีตาร์หญิง 

Fender Mustang

Fender Mastang 

ฝ่าย Fenderก็เริ่มส่งกีตาร์สำหรับผู้หญิง ซึ่งมีน้ำหนักเบาลงและรูปทรงสวยงาม สีสันสดใส เช่น รุ่น Offset Series และ Mastang ออกสู่ตลาดมากขึ้น พร้อม Marketing Campaign มัดใจเหล่ามือกีตาร์สาวหน้าใหม่ ที่เน้นว่าเป็นเครื่องดนตรีที่เล่นไม่ยาก โดยมีเหล่าวงผู้หญิงรุ่นใหม่สาย Indy อย่าง Warpaint และ Bully เป็น Brand Endorser 

มีการวิเคราะห์กันว่า แม้กีตาร์สำหรับผู้หญิงอาจทำได้แค่ปลุกตลาดให้ฟื้นอย่างช้าๆ รอเวลาให้ดนตรีร็อกกลับมาได้รับความนิยม แต่ก็ถือเป็นสัญญาณที่ดี และสื่อถึงการปรับตัวให้สอดคล้องกับ Trend ตลาดที่เปลี่ยนไป ไม่ต่างจากเมื่อปี 2013 ที่ค่ายรถในสหรัฐฯ หันมาเจาะตลาดผู้หญิงมากขึ้น หลังปีก่อนหน้านั้นพบว่าผู้หญิงมีใบขับขี่มากกว่าผู้ชาย

Fender Warpaint

Emily Kokal นักร้องนำและมือกีตาร์วง Warpaint

ขณะเดียวกันยังเป็นข่าวดีท่ามกลางความซบเซา โดยเฉพาะข่าวร้ายเมื่อต้นปีที่ Gibson อีกหนึ่งแบรนด์กีตาร์ชื่อดัง ประสบปัญหาทางการเงิน และหนี้สินรุมเร้า ซึ่งปัจจัยหลักมาจากกีตาร์เสื่อมความนิยม จนต้องยื่นขอล้มละลายเพื่อพิทักษ์ทรัพย์และปรับโครงสร้างหนี้  / rollingstone, sheshreds, wikipedia 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer