5 เหตุผลธุรกิจโฆษณาปีนี้โตทุก Segment

 

ไม่มีอะไรที่จะมาหยุดการเติบโตของ ธุรกิจโฆษณา ได้ในปีนี้

มายด์แชร์ คาดการณ์เม็ดเงินโฆษณาปีนี้เติบโต 7.6% มูลค่า 119,165 ล้านบาท ซึ่งการเติบโตนี้เป็นการเติบโตในทุกสื่อ

ยกเว้นนิตยสาร ซึ่งเป็นสื่อเดียวที่ติดลบ ซึ่งปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ให้เหตุผลว่าจากการปิดตัวของนิตยสารที่ไม่มีผู้อ่านหรือรายได้จากโฆษณาน้อยลงเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคหันไปอ่านคอนเทนต์ผ่านสื่อดิจิทัลแทน

 ธุรกิจโฆษณา

สิ่งที่ทำให้มายด์แชร์เชื่อมั่นถึงตัวเลขการเติบโตนี้มาจาก

1.ความรู้สึกของผู้บริโภคที่ฟื้นตัว กลับมาใช้จ่ายมากขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากการผลักดันเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่องของภาครัฐ รัฐบาลมีนโยบายวางแผนเลือกตั้งช่วยปลายปี และการแข่งขันฟุตบอลโลก

2.สื่อดิจิทัลมีการเติบโตสูง โดยโมบายเป็นหน้าจอที่สำคัญที่เข้าถึงผู้บริโภคสูงสุด

ซึ่งการเติบโตของสื่อดิจิทัลส่วนหนึ่งมาจากประสิทธิภาพของ Programmatic ที่เข้าถึงดาต้าของผู้บริโภคที่สามารถนำมาสื่อสารในรูปแบบ Targeted ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ แทนการลงโฆษณาหว่านเหมือนในอดีต

นอกจากนี้สื่อดิจิทัลยังเป็นส่วนหนึ่งในการกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค โดยแบรนด์มองว่าการที่ผู้บริโภคเห็น

โฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลจะเกิดความสนใจก่อนเห็น TVC บนทีวี

รวมถึงการเกิดขึ้นของ Influencer online ที่กลายเป็นกระแส จากผู้บริโภคได้มอง Influencer online มีความเป็นเพื่อนมากกว่าเซเลปหรือดารา

3.เม็ดเงินหลักยังคงอยู่ในสื่อทีวีจากการ TV Penetration ในไทยครอบคลุม 100%

โดยทีวีดิจิทัลดึงผู้ชมด้วยคอนเทนต์ จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เลือกดูทีวีจากคอนเทนต์มากกว่าช่อง

และคอนเทนต์ของช่องทีวีไม่ได้อยู่เฉพาะในหน้าจอทีวี แต่ยังกระจายไปแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Youtube Facebook Line TV Website ตามพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนไป และในปีนี้คาดการณ์ทีวีดิจิทัลจะขึ้นเรทการ์ดโฆษณาในช่องที่มีโพเทนเชียลเพื่อความอยู่รอด

4.การเติบโตของอีคอมเมิร์ซ สู่เอ็มคอมเมิร์ซ และโซเชียลคอมเมิร์ซ ที่คู่แข่งในตลาดที่มากขึ้น บนกลไกการชำระเงินที่ง่ายขึ้น

 5.การวางแผนสื่อจะใช้  Programmatic เข้ามาช่วยให้มีประสิทธิภาพขึ้น ไม่เฉพาะการมองแค่ Demographic เพศ อายุ การศึกษา แต่จะมองไปที่ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค

 

ธุรกิจโฆษณา*หมายเหตุ ข้อมูลจากนีลเส็นจะไม่มีการเก็บมูลค่าโฆษณาในสื่อโซเชียลมีเดีย

 

เมื่อมองย้อนกลับไปต้นปี 2017 ผู้คร่ำหวอดในวงการโฆษณาคาดการณ์ว่าตลาดโฆษณาจะกลับมาสู่ภาวะเติบโตอีกครั้ง ตาม GDP ของประเทศไทย

แต่เมื่อจบปีที่ผ่านมา จากข้อมูลของนีลเส็น กลับพบว่า ธุรกิจโฆษณา ยังคงติดลบ 5.9% ด้วยมูลค่า 101,113 ล้านบาท

เหตุผลกับปรากฏการการติดลบของธุรกิจโฆษณามาจาก

1.คนไทยยังไว้อาลัยกับการสวรรคตของรัชกาลที่ 9

2.คนไทยยังมีหนี้สินสูง

3.ความมั่นใจของผู้บริโภคอยู่ที่ประมาณ 70% เท่ากับปี 2016

ส่วนปีนี้ สิ้นปีจะเป็นตามที่คาดการณ์ไว้ไหม คงต้องดูกันต่อไปยาวๆ


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer