ทำไม Workpoint เติบโตแรงแซงทุกช่อง

 

ในปีที่ผ่านมาช่อง 3 และช่อง 7 ได้โดนช่องทีวีดิจิทัลช่องอื่นๆ  เช่นช่อง One และ  Workpoint ที่มีกลุ่มเป้าหมายคล้ายๆกับ ช่อง 3 และ ช่อง 7 เข้ามาตีท้ายครัวดึงผู้ชมด้วยคอนเทนต์ที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

โดยเฉพาะ Workpoint เป็นช่องที่มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัด

การเติบโตของ Workpoint พเยาว์ ธรรมธีรสุนทร Head of TV Reading มายด์แชร์ ได้มองว่ามาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ดูรายการทีวีเพราะคอนเทนต์ที่นำเสนอมากกว่า ที่มาพร้อมกับกลยุทธ์ที่น่าสนใจได้แก่

1.Workpoint มีการปรับผังรายการอยู่เสมอ มีคอนเทนต์ใหม่ๆ ออกมาสม่ำเสมอไม่ให้ผู้ชมรู้สึกเบื่อ เช่นล่าสุด เปิดรายการ Diva Makeover เสียงเปลี่ยนสวย และลูกแม่หล่อมาก

การที่ Workpoint มีความโดดเด่นด้านคอนเทนต์มากจากศักยภาพของทีมงานของ Workpoint ที่เกิดมาจากความพร้อมของ Workpoint ที่เคยเป็นผู้ผลิตรายการออนแอร์ตามช่อง Free TV มาก่อนที่จะมาประมูลช่องของตัวเอง ซึ่งเป็นทีมงานที่มีความคิดสร้างสรรค์  มีทีมตัดต่อ และสตูดิโอมากถึง 19 สตูดิโอที่พร้อมจะถ่ายทำ และมีเงินทุนที่มากพอในการซื้อลิขสิทธิ์รายการต่างๆ รวมถึงการทำ Production

ซึ่งต่างจากช่อง Free TV อื่นๆ ที่อาศัยพาร์ทเนอร์ผลิตรายการ เมื่อพาร์ทเนอร์ถอนตัวไปร่วมกับช่องอื่น ก็เกิดปัญหาคอนเทนต์ไม่เพียงพอหรือไม่ดึงดูดผู้ชมมากพอ

2.ขยายรายได้จากคอนเทนต์ออนไลน์ Livestream, ดูย้อนหลัง ในปีนี้ Workpoint ให้ความสำคัญกับการนำคอนเทนต์รายการต่างๆ ทั้งรายการสดและย้อนหลัง มาลงในเว็บไซต์ www.workpointtv.com และโปรโมทให้ผู้ชมเข้ามาชมผ่านเว็บไซต์ www.workpointtv.com มากขึ้น

การที่ Workpoint ให้ความสำคัญกับการดึงผู้ชมให้ชมผ่านเว็บไซต์ www.workpointtv.com

ทำให้ Workpoint สามารถหารายได้จากการขายโฆษณารายการต่างๆ ที่ Livestream และ ดูย้อนหลังได้มากขึ้น โดยหลักการขายโฆษณาของ Workpoint จะแยกระหว่างทีวีและเว็บ

ที่ผ่านมา Workpoint ได้สร้างกระแสการดูคอนเทนต์รายการต่างๆ ผ่าน Facebook Live ในเพจ Workpoint และ ช่อง Workpoint ใน Youtube เป็นหลักในการขยายฐานผู้ชม เนื่องจากเป็นโซเชียลมีเดียที่มีฐานผู้ใช้งานสูง เข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ซึ่งมีพฤติกรรมชอบดูออนไลน์เป็นหลัก

การมีช่องใน Youtube ของ Workpoint ถือว่าประสบความสำเร็จ จากยอดผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้าน และ Workpoint ได้กลายเป็น 1 ใน 2 ช่องแรกควบคู่กับช่อง GMM ที่มีผู้ติดตามสูงสุดในอาเซียน

ส่วนเฟซบุ๊กมีผู้ติดตามมากกว่า 12 ล้านราย

แต่ 2 แพลตฟอร์มนี้ไม่สามารถสร้างรายได้จากการขายโฆษณาในรูปแบบ TVC บนคอนเทนต์ได้เลย

ทิศทางของ Workpoint ในการเปลี่ยนนำคอนเทนต์นำเสนอในเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มของตัวเอง เป็นทิศทางช่องหลักมองเห็นว่าเป็นเครื่องมือที่จะสามารถสร้างรายจากการขายโฆษณาได้มากขึ้นโดยไม่ต้องแบ่งให้กับ Youtube หรือ Facebook

โดย ช่อง 7 ถือเป็นรายแรกที่มีแพลตฟอร์มออนแอร์คอนเทนต์ออนไลน์เป็นช่องทางผ่าน  BUGABOO ยังมีผู้ชมไม่มากเนื่องจากผู้ชมส่วนใหญ่เป็นคนต่างจังหวัดที่นิยมชมผ่านจอทีวีมากกว่า

ส่วน ช่อง 3ได้พัฒนาเว็บไซต์ Mello ลงละครช่อง 3 ให้ดูย้อนหลังได้เช่นกัน

 

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer