ที่ผ่านมา… “โออิชิ” ถือเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มที่ใช้พลังของ ไอดอลมาร์เก็ตติ้ง หรือพรีเซ็นเตอร์มาร์เก็ตติ้ง ในการไดร์ฟแคมเปญและประสบความสำเร็จมาโดยตลอด

ก่อนหน้านี้โปรดักส์อย่างน้ำองุ่นเคียวโฮ ก็สามารถดึงเอา เป็ก-ผลิตโชค “หน้ากากจิงโจ้” จากเวที The Mask Singer มาช่วยดันยอดขายถล่มทลาย กลายเป็นสินค้าที่ขายดีที่สุดในตู้แช่มาแล้ว

เพราะด้วยตัวสินค้าของโออิชิเองที่เน้นเจาะตลาดกลุ่ม Mass เป็นหลัก รวมถึงกลุ่มลูกค้าหลักๆ คือกลุ่มวัยรุ่นที่ส่วนใหญ่ติดตามพรีเซ็นเตอร์คนดังเหล่านี้อยู่แล้ว

จึงไม่แปลกที่การดึงเอาพรีเซ็นเตอร์ที่กำลังเป็นกระแสมาไดร์ฟสินค้าใหม่ หรือทำแคมเปญจะได้เสียงตอบรับที่ดีกลับมาโดยตลอด

ล่าสุดโออิชิก็ไม่พลาดที่จะดึงเอาวงไอดอลที่กำลังฮอตที่สุดในตอนนี้อย่าง BNK48 มานั่งแท่นเป็นพรีเซ็นเตอร์หลักให้กับสินค้าอย่าง “โออิชิ ฮันนี่เลมอน ผสมน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึ”

โดยภารกิจหลักของสาวๆ BNK48 ในครั้งนี้ คือการสร้างการรับรู้ไปยังผู้บริโภคให้ได้รู้จักกับความพิเศษ ที่มา รวมถึงความลับของน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึ ส่วนผสมพิเศษเฉพาะที่อยู่แค่ในโปรดักส์ไลน์ตัวล่าสุดของแบรนด์

ความดังของพรีเซ็นเตอร์ไม่ต้องห่วง
แต่โจทย์ที่น่าติดตาม… คือนำเสนออย่างไรให้น่าสนใจ?

ต้องยอมรับว่านาทีนี้ …กวาดสายตาไปทางไหนเราก็มักจะเห็น BNK48 x กับแบรนด์สินค้าหลากหลายชนิด มีแคมเปญให้เหล่าโอตะติดตามกันไม่หวาดไม่ไหว แต่อย่าลืมว่าพลังของพรีเซ็นเตอร์กลุ่มนี้ค่อนข้างแตกต่างจากพรีเซ็นเตอร์อื่นตรงที่ผลิตอะไรมาก็ขายได้ มีฐานแฟนคลับที่เป็นโอตะไม่โอตะพร้อมซัปพอร์ต

ดังนั้นเรื่องของความดังและฐานแฟนคลับปลดล็อกแล้ว… แต่ความท้าทายต่อไป คือปั้นแคมเปญอย่างไรเด่น! รวมถึงโดนใจกลุ่มเป้าหมายที่วางไว้ และที่สำคัญที่สุดคือบรรลุเป้าหมายที่ต้องการจะสื่อไปยังผู้บริโภค

ครอสโซเชียล มินิเกม และภารกิจที่ทำให้ทุกคนต้องไล่ตามดูโฆษณาจนจบ

สำหรับตัวแคมเปญ #OishiHoneyLemonxBNK48 เลือกใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นหลัก… พร้อมจั่วหัวแคมเปญด้วยมอบภารกิจสำคัญ “ตามล่า 6 ความลับน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึ” ผ่านคลิปวิดีโอสั้นจำนวน 6 ตอน ซึ่งจะถูกกระจายไปทุกๆ ช่องทางโซเชียลเน็ตเวิร์กของโออิชิ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Twitter และ Instagram รวมถึงครอสไปยังเพจชื่อดังในโลกโซเชียลอย่าง สัตว์โลกอมตีน

นอกจากนั้นยังเลือกทำตัวคลิปวิดีโอให้อยู่ในรูปแบบของ Pocket Video (Mobile First) วิดีโอที่ถูกกำหนดมาเพื่อเปิดบนสมาร์ทโฟนและได้ไซส์ที่พอดี

จากสถิติยังระบุอีกว่า “กว่า 95% ของคนไทยใช้มือถือในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตโดยเฉพาะการใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กทุกๆ แพลตฟอร์ม” ดังน้้นการเลือกไซส์ VDO สำหรับ Mobile First ดูบนมือถือเเบบเต็มจอจึงดูเป็นมิตรเเละชวนให้คนดูติดตามคลิปวิดีโอไปจนจบ

 

นอกจากนั้นในแต่ละคลิปวิดีโอสั้น โออิชิเลือกที่จะใช้เหล่า BNK48 ทั้งรุ่น 1 รุ่น 2 ไม่ว่าจะเป็นเฌอปราง อรอุ๋ง มิวนิค ฯลฯ เปลี่ยนร่างเป็น ผึ้ง BNK48 ที่จะค่อยๆ เฉลยความลับทั้ง 6 ไล่ไปทีละคลิป

โดยจะเน้นการนำเสนอที่กระชับยาวประมาณ 15 วินาที/คลิป จบเรื่องทั้งหมดในคลิป ก่อนที่จะพาเข้าสู่หัวใจหลักของแคมเปญอย่างการนำเสนอว่าจุดเด่นของน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึคืออะไร

พร้อมกับทิ้งคำใบ้ความลับของโฆษณาชิ้นต่อไป เพื่อชวนให้ผู้ที่ติดตามต้องตามไปดูคลิปอื่น เพื่อเล่นเกมให้ครบทั้ง 6 คลิป

โดยกลไกหลักของแคมเปญที่ว่าอยู่ที่ลิงก์ไปยังหน้าเว็บไซต์ www.oishidrink.com/The6Secrets ซึ่งทำหน้าที่คล้ายพาสปอร์ตเก็บสะสมความลับในเต่ละคลิป

เเละคลิปไหนที่ดูจบแล้วก็จะได้รับ ผึ้ง BNK48 เป็นเช็กพอยต์ และเมื่อครบทุกคลิปก็จะสามารถแลกของรางวัล Exclusive ไม่ว่าจะเป็นโปสเตอร์พร้อมลายเซ็น BNK48, สแตนดี BNK48 รวมถึงรางวัลใหญ่ Samsung Galaxy Note 9 เมื่อจบแคมเปญในวันที่ 30 พฤศจิกายน 2561

สำหรับใครที่ยังไม่ได้ออกตามหาความลับทั้ง 6 ของน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึ พร้อมรับชมความน่ารักของ ผึ้ง BNK48 ทั้ง 18 ตัว
Marketeer Online เปิดวาร์ปรวมไว้ให้แล้ว ลุย!

อย่าลืมลงทะเบียนที่ https://www.oishidrink.com/The6Secrets/

Video ความลับที่ 1: บน Facebook Page ของ Oishi 


Video ความลับที่ 2: บนหน้า Bio Instagram ของ Oishi 

View this post on Instagram

กิจกรรมตามล่า “6 ความลับน้ำผึ้งเฮียกขะมิทสึ” เพื่อสะสมผึ้ง #BNK48 ลุ้นรางวัลสุดพิเศษ! 🐝🍯 มาดู “ความลับที่ 2” กับผึ้งเจนนิษฐ์และผึ้งจูเน่กัน!! ดูจบ+คลิกลิงก์ที่ BIO (ใต้รูปโปรไฟล์ด้านบน) 👆เพื่อสะสมผึ้งเลย ตามล่าผึ้งให้ครบ! ลุ้นรางวัล Samsung Galaxy Note 9 และของพรีเมียม BNK48 สุด Exclusive . 📌ความลับที่ 3 คำใบ้คือ “หน้า-หนังสือ-โออิชิ” เข้าไปเริ่มเก็บความลับที่ 1 ได้ที่ FB Oishi Drink Station ดูรายละเอียดและกติกาเพิ่มเติม คลิก http://bit.ly/2F7itsq #OishiHoneyLemonxBNK48

A post shared by OishiDrinkStation_TH (@oishidrinkstation_th) on


Video ความลับที่ 3: กลับมาที่ Facebook ของ Oishi 


Video ความลับที่ 4: อยู่ใน Twitter ของ Oishi 


Video ความลับที่ 5: อยู่ใน Facebook ของ สัตว์โลกอมตีน


และ
Video ความลับที่ 6: อยู่บน Instagram Stories ของ Oishi

คลิก https://www.instagram.com/stories/highlights/17974357051085883/

“หลังจากที่แคมเปญถูกปล่อยไปแค่ 5 วัน ก็สามารถโกยยอดวิวในทุกๆ ช่องทางมากกว่า 3,000,000 ครั้ง รวมถึงมีคนมาร่วมแคมเปญอีกกว่า 310,000 คน ของรางวัลที่เหล่าโอตะทั้งหลายอยากได้อย่างโปสเตอร์และสแตนดีก็ถูกแลกหมดอย่างรวดเร็ว”

“หากมองแล้วในมุมความสำเร็จของแคมเปญ… ความน่าสนใจคือการต่อยอดพรีเซ็นเตอร์ที่ดึงมาใช้ได้อย่างสร้างสรรค์ และเลือกใช้ช่องทางที่ตรงกลุ่มเป้าหมายอย่างโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ไม่ได้จบเเค่ Facebook มาใช้ กระจายไปทุกๆ เเพลตฟอร์มได้อย่างพอดิบพอดี รวมถึงพอยต์ที่สำคัญที่สุด คือการได้เรียนรู้ถึงพฤติกรรมความชอบของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงโกย Engagement และการมีส่วนรวมกับแบรนด์ได้ไปเต็มๆ”

Credit
Brand: Oishi Green Tea
Agency: adapter digital co., ltd.


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer