เจ้าบุญทุ่มโฆษณา 2 อันดับแรก เป็นของแบรนด์ TV Direct และ O Shopping ซึ่งเป็นธุรกิจในกลุ่มโฮมช้อปปิ้งเช่นกัน
หลายคนอาจจะส่งสัยว่า ทีวี ช้อปปิ้ง ใช้เงินโฆษณามากจริงหรือ
บอกเลยว่าหลังบ้านไม่ใช่
เพราะนีลเส็นได้เก็บข้อมูลเช่นนั้น
ความจริงแล้ว การเก็บข้อมูลของนีลเส็น เป็นการวัดจากโฆษณาที่ลงตามช่องทีวี และมาคำนวณหักส่วนลดปกติที่ช่องลดให้กับแบรนด์ลูกค้า
แต่ในส่วนของ โฆษณาในกลุ่มทีวีช้อปปิ้ง ราคาโฆษณาที่แท้จริงมาจากการดิลกันหลังบ้าน
ด้วยการเลือกลงโฆษณาในช่วงเวลาที่สลอตเวลาไม่เหลือ เพื่อแลกกับส่วนลดจำนวนมหาศาล ที่ช่องมอบให้ เพราะอย่างน้อยช่องยังมีรายได้กลับมาจากโฆษณาแทนการปล่อยให้สล็อตว่างไปฟรีๆ
หรือใช้วิธีแบ่งเปอร์เซนต์ให้กับช่องเมื่อขายสินค้าได้
การที่ทีวีช้อปปิ้ง เลือกวิธีการลงโฆษณาในรูปแบบนี้มาจาก ลูกค้าส่วนใหญ่ของโฮมช้อปปิ้งจะเป็นแม่บ้านที่มีเวลาในการดูทีวีตลอดทั้งวัน และมีพฤติกรรมซิ้อสินค้าจากการเห็นบ่อยๆ จนรู้สึกว่าสินค้าที่นำเสนอมาตอบโจทย์ และแก้ไขปัญหาให้กับตัวเองได้ จนตามมาด้วยคำสั่งซื้อหลังดูโฆษณาจบในที่สุด
นอกจากนี้โฮมช้อปปิ้งยังมีสื่อของตัวเอง อย่างเช่น TV Direct ซื้อสปริงนิวส์
O Shopping ของ GMM
หรือ แม้แต่ทีวีช้อปปิ้งของอาร์เอส เป็นต้น
ซึ่งการลงสื่อของตัวเองระบบของนีลเส็น จะมองเป็นการซื้อสื่อตามช่องปกตื แต่ในความเป็นจริงอาจจะไม่เสียเงิน(จริงๆ) ให้กับการลงโฆษณาในสื่อของตัวเองด้วยซ้ำ
#marketeermagazine #marketeeronline
ติดตามนิตยสาร Marketeer ฉบับดิจิทัล
อ่านได้ทั้งฉบับ อ่านได้ทุกอุปกรณ์ พกไปไหนได้ทุกที
อ่านบน meb : Marketeer