ชาวจีนจ่ายเงินชม Online Content ถูกลิขสิทธ์มากขึ้น

ภาพจำเชิงลบด้านเทคโนโลยีและทรัพย์สินทางปัญญาในจีนกำลังลดลง โดยปัจจุบันชาวจีนยอมจ่ายเพื่อชมรายการ Online ผ่าน Device ต่างๆ กันมากขึ้น หลังพบว่ามีคุณภาพดีกว่า สามารถเข้าถึงความพิเศษต่าง ๆ (Premuim Content) ได้มากกว่าแบบละเมิดลิขสิทธ์ และค่าสมาชิกรายเดือนก็อยู่ที่เพียง 20 หยวน (ราว 100 บาท) ถูกกว่าในสหรัฐซึ่งอยู่ที่ 10 เหรียญสหรัฐฯ (ราว 256 บาท) โดยลูกค้ากลุ่มใหญ่สุดของ Video Streaming คือ ชนชั้นกลางวัยทำงานที่ใช้ Smartphone เป็นประจำ ส่งผลให้ตลาด Streaming จีนโตไม่หยุด สวนทางกับการดูแบบละเมิดลิขสิทธ์ที่ลดลง ต่างจากในอดีตที่จีนถูกมองว่าเป็นตลาดใหญ่ของสื่อบันเทิงละเมิดลิขสิทธ์

อีกเหตุผลที่ผลักดันให้ตลาด Video Streaming จีนขยายตัวคือความสะดวกเพราะสามารถชำระค่าสมาชิกรายเดือนได้ผ่านทาง App บน Mobile Device โดยเฉพาะ Smartphone เช่นเดียวกับการซื้อ-ขายสินค้า และทำธุรกรรมต่างๆ ที่คนในประเทศนิยมใช้กัน จนทำให้จีนใกล้เคียงการเป็นสังคมไร้เงินสด (Cashless Society) มากสุดประเทศหนึ่งในโลก โดยมี Tencent Video ของ Tencent ,iQiYi ของ Baidu และ Youku ของ Alibaba เป็น 3 Website ใหญ่ที่ได้รับความนิยมสูงสุด

ด้านผู้ผลิตรายการในประเทศแต่ละค่ายต้องแข่งขันกันการพัฒนารูปแบบและเนื้อหารายการ เพื่อหวังเพิ่มจำนวนผู้ชม และสู้กับรายการจากต่างประเทศโดยเฉพาะ Series ดังจากสหรัฐ อย่าง Game of Thrones และ Stranger Things ที่ iQiyi และ Tencent นำเข้ามา โดยผลจากคุณภาพที่ถูกยกระดับให้ดีขึ้นจึงมีบางรายการ เช่น Day and Night – Series แนวสืบสวน-สอบสวนยอดฮิตของ Youku ถูก Netflix ซื้อไปเพื่อให้คนทั่วโลกได้ชมกัน หลังออกอากาศครั้งแรกในจีนเพียงไม่กี่เดือน / cnn


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer