Huawei: ปีทองที่หมองตอนท้ายของ Tech Brand สัญชาติจีน

ท่ามกลางกระแสแบรนด์จีนบุกตลาดโลกกันอย่างคึกคักในปี 2018 Huawei ครองความโดดเด่นเหนือแบรนด์ร่วมชาติทั้งหมด ด้วยการทำยอดขาย Smartphone ในไตรมาส 2 ทั่วโลกได้มากถึง 54.2 ล้านเครื่อง เบียด iPhone ลงไปอยู่ที่ 3 เป็นครั้งแรกในรอบ 8 ปี และเป็นรองแค่เพียง Samsung

Meng Wanzhou (เมิ้ง ว่านโจว) ประธานฝ่ายการเงิน (CFO) และลูกสาวผู้ก่อตั้ง Huawei 

ทว่าความภาคภูมิใจดังกล่าวก็อยู่ได้ไม่นาน หลังต้นธันวาคม Meng Wanzhou (เมิ้ง ว่านโจว) ประธานฝ่ายการเงิน (CFO) และลูกสาวผู้ก่อตั้งบริษัท ถูกควบคุมตัวในแคนาดาตามการร้องขอของรัฐบาลสหรัฐฯ ในข้อหาละเมิดมาตรการคว่ำบาตรอิหร่าน

แม้ Meng ได้รับการประกันตัวแล้ว แต่คาดว่าเรื่องนี้ยังกลายเป็นประเด็นร้อนที่ทั่วโลกเฝ้าจับตามองในปี 2019 เพราะเกิดขึ้นท่ามกลางสงครามค้าระหว่างจีนกับสหรัฐฯ กระทบต่อการทำธุรกิจด้านโทรคมนาคมของ Huawei ในหลายประเทศ

ข่าวใหญ่่แบรนด์ดัง Huawei

และไม่ว่าคดีจะจบลงอย่างไรคน ’เจ็บหนัก’ สุดคือ Meng ที่อาจต้องรับโทษจำคุกหลายปี เสื่อมเสียชื่อเสียง และคงจำใจลดการเดินทางไปแคนาดา ประเทศที่เธอกับสามีและลูกอยู่มา 15 ปี  

    

Facebook: Social Media ยักษ์ใหญ่ฝ่ามรสุมปัญหาที่ถาโถม

แม้ปีนี้มีความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจอย่างการรุกตลาด Hardware ครั้งแรกผ่าน Portal แต่ก็ถูกกลบโดยข่าวเชิงลบมากมาย เช่น การปล่อยให้ Cambridge Analytica บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลในสหรัฐฯ นำข้อมูลผู้ใช้กว่า 50 ล้านคน ไปใช้เอื้อประโยชน์ต่อการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ เมื่อปี 2016 และการถูก Hacker เจาะข้อมูลผู้ใช้อีก 50 ล้านคนเมื่อกันยายนที่ผ่านมา จน Mark Zuckerberg ประธานบริหาร (CEO) ต้องขึ้นให้การต่อวุฒิสภาสหรัฐฯ

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง 1 Zuckerbeg

Mark Zuckerberg ประธานบริหาร (CEO) ต้องขึ้นให้การต่อวุฒิสภาสหรัฐฯ

และล่าสุดกับการออกมายอมรับว่าเปิดให้ Netflix และ Spotify สอง Streaming Media ดังเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ โดยคาดว่าในปี 2019 Facebook ต้องดำเนินธุรกิจอย่างรอบคอบและมีความโปร่งใสมากยิ่งขึ้น เพราะทุกครั้งที่เกิดข่าวเชิงลบย่อมฉุดทั้งมูลค่าหุ้นและจำนวนผู้ใช้ให้ลดลง

               

Nissan/Tesla: เรื่องฉาวของผู้บริหารที่ฉุดให้สองค่ายรถดังเครื่องสะดุด  

ไม่ใช่เฉพาะ Huawei เท่านั้นที่ผู้บริหารสร้างประเด็นร้อนจนบริษัทต้องสั่นคลอน โดยพฤศจิกายนที่ผ่านมา ฮิโรโตะ ไซคาว่า CEO ของ Nissan ต้องควบตำแหน่งประธานบริษัทด้วย เนื่องจาก Carlos Ghosn เจ้าของตำแหน่งหลังถูกปลดกะทันหัน เพราะถูกควบคุมตัวในคดีทุจริตทางการเงิน

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง 1 Carlos

Carlos Ghosn

นี่ถือเป็นเหตุการณ์ที่สะเทือนวงการยานยนต์ทั่วโลก เพราะ Ghosn เป็นที่ยอมรับฐานะผู้บริหารมากฝีมือที่พลิกฟื้น Nissan และยังเป็นประธานกลุ่มพันธมิตรยานยนต์ Nissan–Renault-Mitsubishi โดยคาดว่าเหตุอื้อฉาวดังกล่าวอาจทำให้กลุ่มพันธมิตรยานยนต์แตกกัน และโอกาสที่ชาวต่างชาติจะได้ขึ้นเป็นผู้บริหารบริษัทญี่ปุ่นน้อยลง

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง 1 Musk

ด้าน Tesla ก็เป็นค่ายยานยนต์อีกแห่งที่ประสบปัญหาอันมีต้นเหตุมาจากผู้บริหาร โดย Elon Musk–CEO และประธานบริษัท ถูกวิจารณ์อย่างหนักหลังมีพฤติกรรมไม่เหมาะสม เช่น สูบกัญชาระหว่างไปปรากฏตัวในรายการ Podcast และ Twit ข้อความปั่นหุ้น จนคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ของสหรัฐฯ ร้องต่อศาลให้ปลดออกจากตำแหน่งประธานบริษัท

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง 1 Robyn Denholm

Robyn Denholm

ที่สุดเจ้าของฉายา Tony Stark ตัวจริง ก็ต้องสละเก้าอี้ประธานบริษัทให้ Robyn Denholm ผู้บริหารหญิงมากประสบการณ์ชาวออสเตรเลีย มาพาค่ายรถไฟฟ้าสัญชาติอเมริกันให้เดินหน้าต่อไป

 

Starbucks/Dunkins: ความท้าทายครั้งใหม่ที่ใช้กาแฟเป็นสารตั้งต้น

ปี 2018 ไม่ได้มีแต่ข่าวร้ายๆ กับแบรนด์ดังเท่านั้น โดย Starbucks เรียกเสียงฮือในวงการกาแฟได้ไม่น้อย ด้วยการเปิดสาขาแรกในเมือง Milan ของอิตาลี ประเทศที่ได้ชื่อว่าเป็นต้นตำรับร้านกาแฟ พร้อมความพิเศษหลายอย่าง สาขาบนพื้นที่ถึง 2,300 ตารางเมตร มีเครื่องดื่มทำจากกาแฟนับร้อยแบบ และยังเสิร์ฟ Cocktail ช่วงกลางคืนเพื่อดึงดูดคนวัยทำงานที่ต้องการแหล่งสังสรรค์หลังเลิกงานด้วย

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง 1 Starbucks Milan

คาดกันว่าการขยายสาขาใหม่ของ Starbucks ครั้งนี้ทำให้บรรดาร้านกาแฟในอิตาลีต้องปรับตัว ธุรกิจร้านกาแฟใน “ดินแดนรองเท้าบู๊ต” คึกคักขึ้น และส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวเมือง Milan ขณะเดียวกันยังทำให้ฝันของ Howard Schultz อดีต CEO เป็นจริงด้วย

ข่าวใหญ่แบรนด์ดัง Dunkin

ด้าน Dunkin ‘Donuts ก็เผยก้าวใหม่ที่มีกาแฟเป็นสาเหตุเช่นกัน โดยตั้งแต่มกราคม 2019 เป็นต้นไป ชื่อจะถูกตัดให้สั้นลงเหลือเพียง Dunkin’ เท่านั้น เพื่อให้สอดคล้องกับการดำเนินธุรกิจในปัจจุบัน ที่เครื่องดื่มทำยอดขายได้มากสุด คิดเป็นสัดส่วนถึง 60% โดยจำนวนนี้กาแฟมาเป็นอันดับหนึ่ง และต้องการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ร่วมสมัยขึ้น



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer