Bob Iger : จากค่ายการ์ตูนสู่ว่าที่ Streaming Media ยักษ์ใหญ่

“คอยดูนะ หนุ่มคนนี้ต้องขึ้นมาเป็นผู้บริหารระดับสูงในสักวัน” เป็นประโยคที่ Ted Harbert หนึ่งในอดีตคณะผู้บริหารของ ABC เครือข่ายสถานีโทรทัศน์ชื่อดังของสหรัฐ กล่าวพร้อมสะกิดให้ Brandon Stodard ประธานของ ABC Entertainment เมื่อปี 1987 หลังเห็น Bob Iger รองประธานฝ่ายรายการกีฬาของสถานีคนใหม่ ณ ขณะนั้น แจกแจงตารางการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย ให้ผู้ที่มาร่วมประชุม ฟังได้อย่างฉะฉาน คล่องแคล่วและเข้าใจง่ายแบบไร้โพยใดๆ ไม่นานคำพูดของ Harbert กลายก็เป็นจริงและยังชี้ให้เห็นถึงความสำเร็จยิ่งใหญ่กว่าที่จะตามมา โดย Iger ได้ขึ้นเป็นประธานกลุ่มบริษัทในเครือ ABC ช่วงกลางยุค 90 ตามด้วยประธานบริหาร (CEO) Disney ผู้แผ่ขยายอาณาจักร Content ผ่านการซื้อกิจการบริษัทในอุตสาหกรรมบันเทิงมากมาย ล่าสุดคือการคว้าค่ายหนังของ Fox มาอยู่ใต้ชายคาผ่าน Deal มูลค่ามหาศาล


Iger เป็นชาวอเมริกัน เกิดเมื่อ 10 กุมภาพันธ์ 1951 เติบโตขึ้นมาผ่านการเลี้ยงดูของพ่อผู้เป็นอดีตทหารผ่านศึกสงครามโลกครั้งที่ 1 และอาจารย์มหาวิทยาลัยคณะโฆษณา และประชาสัมพันธ์ กับแม่ซึ่งเป็นครูผู้ช่วย โดยจากความสนใจในวงการโทรทัศน์ตั้งแต่เด็ก เขาจึงเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรีคณะนิเทศศาสตร์เอกวิทยุ-โทรทัศน์ และจบมาพร้อมเกียรตินิยมอันดับ 1 เริ่มงานที่แรกกับ ICTV สถานีโทรทัศน์ทางการศึกษาเมื่อปี 1972 ด้วยการเป็นพิธีกรายการและผู้ประกาศข่าวพยากรณ์อากาศ แต่ปี 1974 ตัดสินใจเบนเข็มสู่งานเบื้องหลังและสายบริหารกับ ABC หลังเห็นว่าไม่รุ่งแน่ถ้ายังอยู่หน้ากล้อง

อีกเกือบ 3 ทศวรรษถัดมา Iger ได้สัมผัสความก้าวหน้าในการทำงานกับสถานีโทรทัศน์แห่งนี้ที่ใช้ชื่อเต็มว่า American Broadcasting Company อย่างต่อเนื่อง จากหัวหน้า Studio ในปี 1976 จนขยับขึ้นไปนั่งเก้าอี้ประธานกลุ่มบริษัททั้งหมดขององค์กรตามที่ได้กล่าวไปแล้ว และมีคำชมออกมาจากปากเพื่อนร่วมงานไม่ขาดสาย ทั้งเรื่องการเป็นคนรอบรู้ ความถ่อมตัว มนุษย์สัมพันธ์ดีและรักษาคำพูด ขณะเดียวกันยังเป็นคนที่ผลักดันรายการยอดฮิตของสถานีอีกมากมาย เช่น Series ตำรวจ NYPD Blue และรายการวิดีโอสุดฮาจากทางบ้าน America ‘s Funniest Home Video รวมถึงเกมโชว์ตอบคำถามชิงเงินล้านอย่าง Who Wants to Be a Millionaire


การร่วมงานกันระหว่าง Iger และ Disney เกิดขึ้นหลัง ABC กลายเป็นบริษัทในเครือ Disney ผ่านการซื้อกิจการปลายยุค 90 และผู้บริหารพ่อลูก 4 ได้รับมอบหมายให้เป็นหัวหน้าฝ่ายต่างประเทศของต้นสังกัดใหม่ โดยจากผลงานที่เข้าตา ปี 2000 เขาจึงได้รางวัลตอบแทนเป็นการเลื่อนขึ้นไปเป็นประธานฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ของยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมบันเทิงซึ่งมี Mickey Mouse เป็นเหมือน Mascot พร้อมคาดกันว่านี่คือ CEO คนต่อไปหาก Michael Eisner ลงจากตำแหน่ง

ปรากฏว่าที่คาดการณ์กันไว้ไม่พลิกโผ ปี 2005 กรรมการบริหารของ Disney เลือก Iger ให้เป็น CEO คนใหม่ ซึ่งเจ้าตัวก็ไม่รอช้าในการพาความก้าวหน้ามาสู่บริษัทอายุเกือบ 1 ศตวรรษแห่งนี้ เริ่มจากการซื้อกิจการของ Pixar ค่าย Animation ในเครือ Apple ในปี 2006 ต่อด้วย Marvel Entertainment และ Lucas Film ในปี 2009 และ 2012 ตามลำดับ โดยทั้ง 3 Deal มีมูลค่ารวมกันถึงเกือบ 15,460 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ราวเกือบ 500,000 ล้านบาท)


การขยายอาณาจักรของ Disney ในยุค Iger ยังไม่หยุดแค่นั้น โดยล่าสุดคือการทุ่มเงิน 52,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ราว 1.6 ล้านล้านบาท) ซื้อธุรกิจเกือบทั้งหมดของ Fox ยกเว้นช่องข่าว ตั้งแต่บริษัทผลิตภาพยนตร์ ช่องสารคดี (Discovery) ไปจนถึง Streaming Media (Hulu) และลิขสิทธ์ตัวละครอื่นๆ ของ Marvel ซึ่งส่งผลให้ Disney เป็นบริษัทในอุตสาหกรรมบันเทิงมูลค่ามากเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจาก Comcast มี Content ในมือหลากหลายที่สุด และหนังภาคต่อเรื่องดังมากมาย เช่น Star Wars ,X-men ,The Avengers , Avatar และ Aliensจึงเป็นที่คาดกันว่า Iger ก้าวต่อไปของคือการรุกสู่ Streaming Media เต็มตัวภายใน 1 ถึง 2 ปีนี้ / hollywoodreporter ,cnbc ,wikipedia

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer