ตลาดโฆษณาปี 2019 มีมูลค่าเท่าไร ? พร้อมวิเคราะห์ เทรนด์การซื้อสื่อโฆษณาปี 2019 ทำไมสื่อออนไลน์ถึงเติบโตเร็วที่สุด !!!

บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด (MI) ซึ่งเป็นบริษัทที่คลุกคลีในวงการโฆษณารวมถึงการเป็นผู้ซื้อขายโฆษณาและวางกลยุทธ์ให้กับแบรนด์ต่างมองว่าในปี 2019 นั้นสื่อออนไลน์จะเป็นตัวชูซึ่งจะ เติบโตขึ้น 20% อยู่ที่ 17,000 ล้านบาทของเม็ดเงิน โฆษณาที่จะใช้จ่ายถึง 91,000 ล้านบาท ในปี 2019 โดยจะเห็นการ เติบโตอยู่ที่ 5% จากปี 2018

ปัจจัยหลักของการเติบโตยังมาจากทีวี, ออนไลน์ และสื่อ Out of Home

การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาที่ขึ้นจาก 87,000 ล้านบาทในปี 2018 เป็น 91,000 ในปี 2019 ปัจจัยหลักๆ มาจากการเติบโตของ สื่อออนไลน์ที่เติบโตขึ้นอีก 20% ซึ่งเป็นการโตต่อเนื่องจากปีที่แล้วที่โตเกือบ 20% เช่นกัน ส่วนสื่อ Out of Home ประมาณ 10% หรือคิดเป็นเงิน 12,000 ล้านบาท

การเมืองร้อนแรง พรรคการเมืองใช้คอนเทนต์ในการหาเสียงออนไลน์

ปี 2562 นับว่าเป็นปีที่การเมืองมีความร้อนแรงและติดกระแสโลกโซเชียลสุดๆเพราะว่า ปีนี้เป็นปีที่รัฐบาล คสช. ได้ประกาศให้มีการเลือกตั้ง แต่ละพรรคจึงเริ่มใช้ช่องทางออนไลน์ซึ่งถือว่าใหม่ถ้าเทียบกับ 7 ปีที่แล้วที่เกิดการเลือกตั้งครั้งสุดท้ายซึ่งสื่อหลักอย่างทีวียังมีบทบาทอยู่มาก โดยในปีนี้มีทางมีเดีย อินเทลลิเจนซ์คาดการณ์ว่า จะมีเงินลงสื่ออยู่ที่ 300-500 ล้านบาท ซึ่งจะใช้ไปทางออนไลน์และสื่อป้ายอย่างเช่น Out of Home ค่อนข้างเยอะ “8 ปีที่แล้วสังคมยังไม่เกิด digital disruption อย่างเห็นได้ชัดหลักๆ จึงเห็นพรรคการเมืองโฆษณาผ่านสื่อทีวีและสิ่งพิมพ์ แต่ปัจจุบันพรรคการเมืองเล่นเรื่องคอนเทนต์อย่างเดียวเลย และหวังว่ากระแสจะดึงความสนใจให้ได้ นี่เป็นการหาเสียงเลือกตั้งในยุคนี้” คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI และรองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท มีเดีย อินไซต์ จำกัด ส่วนเรื่องการเลือกตั้งจะส่งผลกับจำนวนเม็ดเงินหรือไม่นั้น คุณภวัตไม่คิดว่าการเลือกตั้งจะส่งผลมากต่อเม็ดเงินโฆษณาในปี 2019  รวมถึงกฎเกณฑ์ กกต. ที่ไม่ให้หาเสียงผ่านสื่อหลักอย่างสื่อทีวีในปีนี้

โฆษณา

Real-Time Marketering สร้างแบรนด์ให้เกิด Awareness แต่ไม่ได้ก่อให้เกิดการซื้อขาย

คุณภวัตพูดถึงการที่แบรนด์เริ่มหันมาทำ Real-Time Marketing มากขึ้นกับสถานการณ์บ้านเมืองในปัจจุบันเพียงแต่ให้เกิดความเข้าใจว่าแบรนด์นั้นติดกระแสและทันสมัยแต่ไม่ได้ก่อให้เกิดการซื้อ “การทำ Real-Time Marketing นั้นจะตอบโจทย์สร้างความสนใจ ซึ่งให้แบรนด์ดูทันกระแส ทำให้คนเกิดความชอบความรักไปกับแบรนด์ ผมเชื่อว่าสินค้าเชิงลึกที่ต้องใช้ข้อมูลมาตัดสินใจอย่างเช่นมือถือ รถยนต์ การเอา real time คอนเทนต์มาเล่นจะได้ในเรื่องของแบรนด์ แต่ไม่สร้างให้เกิดการต้องการซื้อจากแบรนด์นี้ได้เพราะข้อมูลนั้นไปไม่ถึง” คุณภวัตกล่าว

โฆษณาขายของบนทีวียังเป็นเบอร์หนึ่งด้านการใช้จ่ายโฆษณา

การโฆษณาขายของผ่านทีวีที่มีแบรนด์อย่าง TV Direct เป็นผู้เล่นหลัก ซึ่งล่าสุดถูกทาง 1781 Shopping Direct Sale อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้ยังไม่เด่นชัดเพราะบางช่องทีวีอาจจะมีการตกลงแบ่งรายได้กัน (ขอใช้สปอตโฆษณาและแบ่งรายได้ตามที่ตกลงจากยอดขาย) หรือบางช่องก็เปิดเป็นผู้ให้บริการขายเองเลย แต่คุณภวัตยังยืนยันว่า โฆษณารถยนต์หากไม่ได้แยกประเภท (ปัจจุบันการวัดตัวเลขโฆษณาจะถูกแบ่งประเภทของรถยนต์ตามขนาดและชนิด อย่างกระบะ, รถยนต์ทั่วไปก็ถูกแบ่งประเภทกัน) นับว่าเป็นกลุ่มที่ใช้เงินโฆษณามากที่สุด มากกว่าโฆษณาขายของผ่านทีวี

สื่อ Traditional อย่างสิ่งพิมพ์ไม่เห็นการเติบโตแต่ก็ไม่ได้ลดลงมากขึ้น

สื่อสิ่งพิมพ์อย่างนิตยสาร และหนังสือพิมพ์ก็ยังเห็นการลดลงของเม็ดเงินโฆษณา แต่อาจจะไม่ได้เห็นได้ชัดอย่างปีก่อนๆ ตรงนี้คุณภวัตเห็นว่าเป็นเพราะสิ่งพิมพ์อยู่ในช่วงที่ลดลงมาแล้วพอสมควร อย่างไรก็ตาม สิ่งพิมพ์ยังมีบทบาทกับการโฆษณาในรูปแบบ Promotion อย่างเช่นคูปองโฆษณาสำหรับซูเปอร์มาร์เก็ตที่คนยังนิยมนำส่วนลดจากหนังสือพิมพ์ไป เพื่อได้ราคาพิเศษเมื่อนำไปซื้อที่ซูเปอร์มาร์เก็ต รวมถึงการเป็น Limited Edition ที่สามารถเก็บสะสม เพราะหากเกิดเหตุการณ์อะไร ผู้ซื้ออาจจะอยากซื้อเก็บไว้เพื่อเป็นของที่ระลึกสำหรับเหตุการณ์นั้น

Podcast ยังเฉพาะกลุ่ม Niche และยังเป็นกลุ่มที่เล็กมาก

ในปัจจุบันเหล่าคนดังในวงการการเมืองและวงการบันเทิงในประเทศไทย อย่าง ดร.ทักษิณ ชินวัตร ที่มาทำรายการ Good Monday หรือวู้ดดี้ก็มีรายการ Podcast ซึ่งเป็นรายการเสียงที่มีระยะความยาวเฉลี่ยอยู่ที่ 20 ถึง 30 นาที และจะเน้นไปทางกลุ่มคนที่มีความสนใจในประเด็นนั้นๆ คุณภวัตยังเห็นความสนใจในสื่อนี้ที่ยังน้อยอยู่ เพราะคนยังชอบสิ่งบันเทิง รายการบันเทิงและ Podcast ในประเทศไทยยังอยู่ในกลุ่มนักวิชาการให้ความรู้ ซึ่งยังมีกลุ่มผู้ฟังที่ไม่มากอยู่

โฆษณา

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer