แบรนด์ธุรกิจ นักการตลาด หรือคนที่อยู่ในแวดวงนี้ต่างก็รู้ดีว่า การทำ Marketing ในปัจจุบันเปลี่ยนไปมากแค่ไหน รูปแบบการตลาดแบบเดิมๆ ไม่สามารถสร้างประสิทธิผลได้เท่าเดิมอีกต่อไป เมื่อคนกรุงฯ และคนภูธรเข้าถึงสื่อดิจิทัลเหมือนกัน แต่กลับเสพคอนเทนต์ที่แตกต่างกัน

ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งรายใหญ่อย่าง YDM Thailand มองเห็นโอกาสในช่องว่างตรงนี้ส่ง “แจ่มจรัส” เอเยนซี่น้องใหม่ในเครือมาดูแลด้านการสื่อสารการตลาดโดยเน้น Phutorn Marketing เป็นหลัก

ทำไมต้องเจาะตลาดภูธร

ในมุมของตัวเลขเห็นได้ชัดว่า จำนวนประชากรไทยทั้งหมด 65 ล้านคน เป็นคนต่างจังหวัดมากถึง 84% เม็ดเงินสะพัดกว่า 307,000 ล้านบาท หรือคิดเป็น 60% เรียกได้ว่าอำนาจการใช้จ่ายคนต่างจังหวัดเพิ่มขึ้น จากสินค้าราคาถูกสู่สินค้าที่แพงมากขึ้น ในขณะเดียวกันคนที่มีผลต่อการตัดสินใจเริ่มเปลี่ยน โฆษณามีอิทธิพลน้อยกว่าคำพูดปากต่อปาก ที่สำคัญคนภูธรเข้าถึงสื่อออนไลน์ด้วยเวลาไม่ต่างจากคนเมืองเลย

จึงไม่ใช่เรื่องแปลกว่าทำไมแบรนด์ต้องเจาะตลาดภูธรเป็นพิเศษ เพราะการตลาดแบบเดิมๆ ไม่ว่าจะเป็นการทำคอนเทนต์ตัวเดียวยิงไปในทุกสื่อ หรือกระจายออกไปให้ Mass มากที่สุด ใช้ไม่ได้ผลกับคนต่างจังหวัดในยุคนี้

คุณสมยศ ชัยรัตน์ กรรมการผู้จัดการและผู้บริหารแจ่มจรัส

คุณสมยศ ชัยรัตน์ กรรมการผู้จัดการและผู้บริหารแจ่มจรัส ให้ความคิดเห็นในเรื่องนี้ว่า “ปัจจุบันผู้บริโภคเลือกได้ว่าจะรับหรือไม่รับสื่อประเภทใด จากเดิมที่มีไม่กี่ตัวเลือกทำโฆษณาเพียงแบบเดียวคนทั่วประเทศก็รับสารเหมือนกันหมด แต่ตอนนี้ด้วยเทคโนโลยีที่เข้ามาช่วยให้คนต่างจังหวัดเข้าถึงสื่อได้ง่ายขึ้น และในความง่ายนี้ก็มีความซับซ้อนทำให้แบรนด์หรือการตลาดเข้าถึงผู้บริโภคต่างจังหวัดได้ยากขึ้น

“เพราะคนภูธรมี Insight ที่แตกต่างจากคนเมือง และแต่ละภูมิภาคก็มีความชอบที่ต่างกัน มี Segmentation ที่ไม่เหมือนกัน ทั้งกลุ่มคนหัวเก่า-อนุรักษนิยม, กลุ่มไต่บันได-ต้องการก้าวไปสู่ความทันสมัย, หนุ่มสาวคล่องแคล่ว-15-29 เข้าหาเทคโนโลยีใหม่ๆ เป็นผู้นำเทรนด์ และหัวคิดก้าวหน้า-การศึกษาสูง มีความรู้ ต้องการสิ่งดีๆ ดังนั้น ถ้าแบรนด์ต้องการเข้าถึงตลาดภูธรต้องเข้าใจ Insight ในทุกมิติ เข้าใจความต้องการที่แท้จริง และควรมองว่าตลาดภูธรเป็นอีกหนึ่งตลาดที่ต้องใช้วิธีการสื่อสารแตกต่างจากเดิม”

แม้จะบอกว่าต้องเข้าใจ Insight คนภูธร แต่ด้วยการเข้าถึงสื่อและการใช่สื่อที่แตกต่างกัน ช่องว่างการตลาดเริ่มเปิดกว้างด้วยเทคโนโลยีที่เข้ามาเกี่ยวข้องทำให้ “การบุกตลาดภูธร” ไม่ง่ายเหมือนเดิมอีกต่อไป

แจ่มจรัส เอเยนซี่สายพันธุ์ภูธร

อย่างที่กล่าวในข้างต้นว่า YDM Thailand No.1 Digital Marketing Group มองเห็นช่องว่างที่ว่ายังไม่มีเอเยนซี่เจ้าไหนเจาะตลาดภูธรโดยเฉพาะ จึงชิงเปิดตัว “แจ่มจรัส” เอเยนซี่น้องใหม่ที่เชี่ยวชาญด้า “Phutorn Marketing” โดยร่วมมือกับพันธมิตรอย่าง “RMS” บริษัทเจ้าของลิขสิทธิ์เพลงลูกทุ่ง และ connection กับศิลปินทั่วทุกภูมิภาคมากที่สุดในประเทศไทย

จุดแข็งของแจ่มจรัสคือ การเป็นเอเยนซี่ที่เข้าใจ insight ของตลาดภูธรที่แท้จริง เนื่องจากเรามีเครื่องมือทางดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งที่แข็งแกร่งจาก YDM Thailand ในการวิเคราะห์ insight ของคนภูธร อีกทั้งยังเป็นพาร์ตเนอร์กับ RMS ซึ่งครอบครองลิขสิทธิ์เพลงลูกทุ่งชั้นนำมากที่สุดในประเทศไทย และยังมีคอนเนกชั่นกับศิลปินลูกทุ่งชื่อดังมากมาย ไม่ว่าจะเป็น ฝน ธนสุนทร, หลิว อาจารียา, ฟิล์ม นรินท์ทิพย์, ยิ่งยง ยอดบัวงาม, อาภาพร นครสวรรค์, ปอยฝ้าย มาลัยพร, กิ๊ก รุ่งนภา, มอคค่า การ์เดนท์, วงพัทลุง ฯลฯ ซึ่งศิลปินเหล่านี้คือ influencers ระดับแนวหน้าที่จะเข้ามาร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการทำ Phutorn Marketing

นักร้องและ influencer ส่วนหนึ่งที่มาร่วมงานเปิดตัว

“เราช่วยสร้างการเข้าถึงคนดูของแบรนด์ให้มากขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยผ่านศิลปินภูธรสร้างความแข็งแกร่งผ่าน Platform ต่างๆ ทั้งด้านออฟไลน์และออนไลน์ เช่น YouTube และโซเชียลมีเดียทั้งเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม” คุณสมยศกล่าวทิ้งท้าย

เมื่อความรู้ความเข้าใจ ประสบการณ์ บวกกับเครื่องมือและเครือข่าย influencers เกือบ 200 คนครอบคลุมตลาดภูธรทั้งประเทศ จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ “แจ่มจรัส” จะสามารถเจาะลึกไปยังตลาดภูธรได้อย่างมีประสิทธิภาพ ครอบคลุมทุกภาค และตอบโจทย์แบรนด์ได้อย่างครบครัน

นับเป็นการพลิกโฉมกลยุทธ์แบบเดิมๆ ที่เคยรู้จัก และเป็นการ Integrated Rural Marketing อย่างแท้จริง เพราะแจ่มจรัสสามารถช่วยให้นักการตลาดเจาะเข้าตลาดภูธรได้โดยตรง ซึ่งไม่ใช่แค่เพียงสร้างการรับรู้แบรนด์เท่านั้น แต่รวมถึงการสร้างการมีส่วนร่วม การเชื่อมโยงแบรนด์ผ่านความชอบ และวิถีชีวิตของผู้บริโภค ผ่านช่องทางออนไลน์ที่มีผู้ตามและยอดการดูหลายล้านคน รวมถึงกิจกรรมออนกราวด์ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างถึงลูกถึงคน

เรียกได้ว่า แจ่มจรัส เกิดขึ้นจากการรวมตัวของกูรูด้านดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งอย่าง YDM Thailand กับกูรูที่มีเครือข่ายศิลปินและ influencers ภูธรมากที่สุดอย่าง RMS และกลายเป็นเอเยนซี่ที่มี “ความเชี่ยวชาญด้านตลาดภูธร” มากที่สุดในขณะนี้

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer