ในยุคก่อนที่เทคโนโลยีจะเข้ามามีบทบาทในชีวิตของเรามากเท่าทุกวันนี้ ‘สื่อนอกนอกบ้าน’ หรือ Out Of Home ที่ไม่ว่าจะเป็นบิลบอร์ด หรือป้ายติดตามสถานที่ต่างๆ มีหน้าที่เอาไว้เพียงแค่สร้าง Brand Awareness เพื่อตอกย้ำการรับรู้ของผู้บริโภคเท่านั้น

กระทั่งมาถึงอีกยุคที่ครีเอทีฟมักจะใส่ความคิดสร้างสรรค์ลงไป ก็ทำให้สื่อนอกบ้านดูน่าสนใจมากยิ่งขึ้น แต่ดูเหมือนว่าผลลัพธ์ที่ได้ก็ไม่แตกต่างจากเดิมเท่าไร

เพียงแต่ความคิดสร้างสรรค์เหล่านั้นทำให้คนสะดุดตา อยากจะหันมามองตัวสื่อนอกบ้านมากขึ้นกว่าเดิมเท่านั้นเอง

แต่ในยุคปัจจุบัน บทบาทของสื่อนอกบ้านได้เปลี่ยนไป และจะเปลี่ยนไปมากกว่าที่เราเห็นอยู่ เพราะสื่อนอกบ้านจะกลายเป็นอีกเครื่องมือทางการตลาดที่แบรนด์สามารถเอาไว้สร้าง Impact สร้าง Interact หรือแม้แต่สร้าง Call To Action ให้กับผู้คนได้ด้วยเช่นกัน

โดย กนกวรรณ คุณาเรืองโรจน์ Managing Director แห่ง Magna เอเยนซี่ในเครือ IPG MEDIABRANDS ได้บอกกับ Marketeer ว่า ปัจจัยที่ทำให้สื่อนอกบ้านมีบทบาทมากขึ้นกว่าเดิมนั้นก็คือเทคโนโลยีที่ทำให้เหล่าครีฟเอทีฟโฆษณามีพื้นที่ในการสร้างสรรค์ชิ้นงานได้มากขึ้น

ซึ่งเทคโนโลยีที่ว่าไม่ได้มีเพียงแค่การเอาจอ LED มาติดแทนบิลบอร์ดที่เป็นป้ายเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการใส่ลูกเล่นต่างๆ ที่ทำให้ผู้คนมีการโต้ตอบกับตัวสื่อได้อีกด้วย

ยกตัวอย่างเช่น แบรนด์เครื่องดื่มในต่างประเทศ กับป้ายโฆษณาที่ใส่เทคโนโลยีลงไป เพื่อทำให้ผู้คนที่สัญจรผ่านไปมาในละแวกนั้นสามารถเดินเข้ามาเล่นกับป้ายได้ และทำให้แบรนด์สร้าง Engagement กับผู้คนได้มากขึ้น

หรือแม้แต่การ Wrap Up สถานีรถไฟฟ้าก็เป็นการใช้สื่อ Out Of Home เพื่อสร้าง Impact ในการเปิดตัวโปรดักต์ได้เช่นกัน อย่างเช่นกรณีของ 11 Street ที่เคยซื้อโฆษณาทั้งสถานีรถไฟฟ้า ที่แม้ช่วงแรกจะเป็นดราม่าแต่ในเวลาต่อมาเราก็เห็นว่ามีอีกหลายแบรนด์ที่ทำเหมือนกับ 11 Street

และด้วยความที่สามารถตอบโจทย์แบรนด์ได้มากกว่าแค่เอาไว้สร้าง Brand Awareness จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่สื่อนอกบ้านในหลายประเทศจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี

อย่างในไทยเอง กนกวรรณก็คาดว่าจากปี 2018-2019 สื่อนอกบ้านจะเติบโตขึ้นมากถึง 15-20% เลยทีเดียว

โดยหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้สื่อนอกบ้านในไทยมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ก็คือความ Urbanization ที่ขยายตัวมากขึ้นเรื่อยๆ ยกตัวอย่างให้เห็นภาพง่ายๆ ก็อย่างเช่นการขยายเส้นทางของ BTS และ MRT ก็จะทำให้สื่อนอกบ้านเหล่านี้ขยายตามไปด้วย

ไม่เพียงแต่ความคิดสร้างสรรค์ แต่อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่จะทำให้สื่อนอกบ้านนั้นๆ ได้ผลตอบรับอย่างที่แบรนด์คาดหวังไว้หรือไม่ก็คือเรื่องของ ‘Right Place Right Time’

เช่นหากนำเอาสื่อนอกบ้านแบบ Interactive มาวางไว้ในสถานีรถไฟฟ้าซึ่งผู้คนสัญจรไปมา แม้สื่อ Interactive จะดึงดูดหรือมีลูกเล่นที่น่าสนใจมากขนาดไหน ก็ไม่อาจทำให้คนหยุดดูได้เพราะความเร่งรีบนั่นเอง



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer