กลยุทธ์ทางการตลาดแบบ Influencer Marketing ยังคงเป็นที่น่าจับตามองและมีแนวโน้มที่มาแรงที่สุดในตอนนี้ อีกทั้งยังมียอดการใช้งบโฆษณาที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ  โดยในปี 2018  มีมูลค่าตลาดสูงถึง 2,000 ล้านบาท

ปัจจุบันปฏิเสธไม่ได้ว่าพลังของเหล่าคนดังในโลกโซเชียลมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ซึ่งจะเห็นได้ว่านักการตลาดออนไลน์เลือกใช้วิธีนี้เพื่อการเข้าถึงแบรนด์ของตนเอง ด้วยความเชี่ยวชาญหรือความเป็น “กูรู” ของ Influencer จะช่วยให้ผู้บริโภคมั่นใจถึงคุณภาพของสินค้าและแบรนด์

เพราะฉะนั้น สาเหตุที่นักการตลาดเลือกใช้  กลยุทธ์ Influencer Marketing  นั่นก็เพราะช่วยในการเข้าถึง Target ได้ง่าย

4 ปี พินปังก์ (Pinpung) กับการเป็นผู้นำทางด้านการทำ Influencer Marketing

บริษัท พินปังก์ เป็นบริษัทที่เป็นผู้นำทางด้านการทำ Influencer Marketing มากว่า 4 ปี ถือว่าเป็น 1 ในบริษัทในประเทศไทยที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องของ Influencer Marketing

โดยก่อตั้งในปี 2015 โดย “คุณสิริปราณ ไชยกุล” และ “คุณพาพฤทธิ์ กาญจน์เกียรติกุล” ผู้บริหารที่มีประสบการณ์ทางด้านการตลาดในบริษัทชั้นนำมากว่า 10 ปี ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในบริษัทที่ร่วมงานกับเหล่าทอป Influencers ชื่อดังของไทยจากหลากหลายวงการ และลูกค้าจากหลายบริษัทชั้นนำในประเทศไทย อาทิ บริษัท ยูนิลีเวอร์ บริษัท เป๊บซี่โค แบรนด์ยูนิโคล่ และ Grab Thailand เป็นต้น

และที่ผ่านมาก็ได้มีการร่วมกันทําแคมเปญที่ประสบความสําเร็จมาแล้วมากมาย ซึ่งจากการทำงานมายาวนานถึง 4 ปี ได้ลองผิดลองถูกมาหลายแคมเปญ จนเกิดเป็นความเชี่ยวชาญ จุดนี้ทำให้พินปังก์เข้าใจถึงการทำงานจากทั้งทางแบรนด์และ Influencer และทำให้มีประสบการณ์และความสัมพันธ์ที่ดีมากกว่าเจ้าอื่นๆ และกล้าที่จะเรียกตัวเองได้อย่างเต็มปากว่าพินปังก์เป็น Expert ทางด้าน Influencer Marketing จริงๆ

ไม่ใช่แค่เอเยนซีที่คอยประสานงาน แต่พินปังก์ได้ร่วมสร้างสังคมของ Influencer Marketing มาตั้งแต่ยุคเริ่มต้น จนเป็นผู้เชี่ยวชาญที่สามารถทำให้มาร์เก็ตติ้ง, คอนเทนต์ และ Influencer ไปด้วยกันได้อย่างลงตัวสำหรับในยุคปัจจุบัน

 

งาน Pinpung x You-Influencer meeting ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศไทย

โดยในงาน “Pingpung x You” ปี 2019 นี้ ได้ต้อนรับ Top Influencer, แบรนด์ และเอเจนซีชั้นนำ ที่มาร่วมงานมากกว่า 200 คน อาทิ เบ๊น อาปาเช่, สอดอสไตล์, หญิงแย้, อชิ อาชิตา, กอล์ฟมาเยือน, นาครแชลแนล, ควีนทูป, แม่ซี จากเพจคุณแม่ยังสวย เป็นต้น

ซึ่งงาน PingPung x You ครั้งนี้ได้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 2 แล้ว ซึ่งพินปังก์จัดงานนี้ขึ้นเพื่อเป็นการขอบคุณทั้งลูกค้า และ Influencers ที่ได้ทำงานร่วมกันมานาน และเพื่อให้งานนี้ได้เปิดโอกาสให้ Influencer จากหลายๆ วงการได้พบปะ พูดคุย สร้างความสัมพันธ์ แชร์แรงบันดาลใจ และแชร์ประสบการณ์การทำงาน และเพื่อให้มีโอกาสในการทำคอนเทนต์ร่วมกันเพื่อเป็นประโยชน์และเพิ่มความสนุกสนานให้กับคนติดตามได้อีกด้วย

ภายในงานยังมีการร่วมพูดคุยเสวนาในหัวข้อ “การปรับตัวของการทำ Influencer Marketing” ซึ่งในปีนี้ คุณพาพฤทธิ์ กาญจน์เกียรติกุล ผู้บริหาร จาก บริษัท พินปังก์ ได้กล่าวถึง Data ในตลาด Influencer Marketing ในปัจจุบัน

“4 ปีที่ผ่านมาการใช้งบประมาณจากแบรนด์ให้กับ Influencer อยู่ที่ 5% ปัจจุบันอยู่ที่ 15-20% ทุกวันนี้มี Top Influencer มากกว่า 2,000 ราย เพราะฉะนั้นในมุมมองของพินปังก์จากทางที่แบรนด์ใช้งบมากขึ้นในการทำ Influencer Marketing ก็เริ่มต้องการ Data มาเป็นส่วนช่วยสำคัญในการเลือกใช้ Influencer ให้ถูกต้องกับสินค้า

โดย Data ในการเลือก Influencer ของแบรนด์นั้น จะต้องดูจาก Insight ของ Influencer เช่น Engagement Rate, Average Content Reach, Average VDO View Rate รวมถึง Data ของผู้ติดตาม เช่น จำนวนเปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงผู้ชาย กลุ่มอายุ และ Location ซึ่งสิ่งเหล่านี้ Influencer ควรมีพร้อมไว้ให้ทางแบรนด์เพื่อตัดสินใจ รวมทั้งการใช้ Data ก็เป็นประโยชน์กับ Influencer ซึ่งสามารถช่วย Influencer พัฒนาคอนเทนต์ให้ดีขึ้นได้ อาทิ ดูว่าคนหยุดดู VDO ที่ช่วงไหนเพราะสาเหตุใด หรือแม้แต่ดูว่า ผู้ติดตามชอบ  Influencer ท่านอื่นคือใคร

ซึ่ง Influencer สามารถนำข้อมูลนี้ไปทำ Collaboration Content กับ Influencer อีกท่านที่ผู้ติดตามมีความชื่นชอบร่วมกัน สุดท้าย สำหรับทางเอเยนซีเองก็ต้องมีการนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยตอบสนองการทำแคมเปญให้กับลูกค้าให้เร็วยิ่งขึ้น อาทิ การให้แบรนด์เข้าถึงผลลัพธ์ของแคมเปญ ซึ่งทางแบรนด์สามารถรับรู้ ยอด View, Reach หรือ Engagement ที่อาจจะมีมากกว่าร้อยคอนเทนต์ได้ในแบบ Real-time และสามารถปรับคอนเทนต์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในขณะที่แคมเปญยังดำเนินการอยู่

ดังนั้น ในอนาคตอันใกล้ Data และเทคโนโลยีจะเป็นส่วนสำคัญในการผลักดัน และพัฒนาธุรกิจ Influencer Marketing ให้เติบโตและเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญของแบรนด์ได้มากขึ้น ซึ่งทางพินปังก์ก็กำลังพัฒนาเทคโนโลยีดังกล่าวเพื่อให้การตอบสนองความต้องการของลูกค้าและ Influencer ให้ได้ดียิ่งขึ้น”

 

และนอกจากนี้ ในงานยังได้ความรู้จาก Facebook ที่ได้รับเกียรติจากทางด้านวงการโซเชียลมีเดียอันดับหนึ่งของเมืองไทย โดยคุณวรรณฤดี ศิริวัฒน์เวชกุล ตำแหน่ง Vertical lead, FMCG จาก Facebook ประเทศไทย กล่าวถึงความสำคัญของคอนเทนต์ที่เหล่า Influencers ต้องสร้างสรรค์ให้กับแบรนด์และตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายในแพลตฟอร์มของ Facebook มากที่สุด

นอกจากนี้ ยังได้รับเกียรติจากคุณนนท์ อามาตย์ทัศน์ ตำแหน่ง Head of Social Media & Branding บริษัท Grab Taxi (Thailand) จำกัด, คุณธนิตา วนิชย์ถนอม ผู้บริหารจาก บริษัท Upfluencers (บริษัทในเครือของ Pinpung Group) ,  คุณ อาชิตา BEAUTY & Lifestyle blogger จากเพจ Architastation, คุณปกป้อง Travel Blogger จากเพจโดดงานไป และคุณเปิ้ล นาคร ศิลาชัย จากเพจเปิ้ลนาคร Channel ร่วมพูดคุยในฐานะแบรนด์ เอเจนซี และ Influencer ถึงการปรับตัวของการทำ Influencer Marketing อีกด้วย

จากงาน PingPung x You ปี 2019 นี้ ได้รับการตอบรับที่ดีมาก เห็นได้จากการที่มี ทั้งแบรนด์ และ Influencers ชั้นนำ มาร่วมงานเป็นจำนวนหลายร้อยคน ถือเป็นการแสดงให้เห็นว่า พินปังก์มีการร่วมงานและมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับทั้งแบรนด์ และ Influencers เป็นอย่างดีมาโดยตลอด และพินปังก์ได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการพัฒนาวงการ Influencer Marketing ให้มีคุณภาพ และให้เกิดเป็นแคมเปญที่โดนใจทั้งผู้บริโภคและแบรนด์ให้ได้มากที่สุด เพื่อเป็นการตอกยํ้าความเป็น Expert และตอกย้ำความเป็นพินปังก์ ว่าคือที่ 1 ในวงการธุรกิจ Influencer Marketing ในประเทศไทย

 

ติดตามข่าวสารเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ www.pinpung.com

 

 

 

 

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer