เชื่อว่าหลายคนคงได้ดูเอ็มวี “ Stand By ข้างเธอ ” นี้แล้ว ส่วนแฟนคลับเดอะทอยส์ที่ยังไม่ได้ดู ก่อนที่จะอ่านคอนเทนต์นี้ ขอให้ คลิกเบาๆ ชมเอ็มวีล้ำๆของเดอะทอยส์กับน้องคิ้วก่อน 3 นาที บอกเลยว่าไม่ใช่แค่เพลงดี..แอบกระซิบว่านางเอกเอ็มวีก็งานดีมากๆ ที่สำคัญ ภายใต้เอ็มวีเพราะๆ มีเบื้องหลังการตลาดที่น่าสนใจ ต้องวิเคราะห์!
แบรนด์ที่อยู่ข้างๆคุณมาตลอด ตั้งแต่เด็กจนโต
เห็นตรา 3 Diamonds ชัดเจน แน่นอนว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของ Corporate Branding องค์กรใหญ่อย่างมิตซูบิชิ อิเล็คทริค ที่อีกเพียงสองปี จะมีอายุแบรนด์ครบรอบ 100 ปีบริบูรณ์ (ค.ศ.2020)
1 ศตวรรษ.. ถ้าเป็นคนก็ผ่านร้อนหนาว ผ่านอุปสรรคต่างๆนานา มีเรื่องราวการค้นคว้าเทคโนโลยี สร้างสรรค์นวัตกรรมที่ตอบโจทย์ผู้คนมานับศตวรรษ เจนจัดตระหง่านในฐานะ “แบรนด์คุณภาพ”ที่ใครๆก็ไม่ปฏิเสธ ว่าในบ้านต้องมีผลิตภัณฑ์มิตซูบิชิ อิเล็คทริค อย่างน้อยหนึ่งเครื่อง
เรียกว่าเป็นแบรนด์ที่อยู่ข้างๆคุณมาตลอด ตั้งแต่เด็กจนโต
นับตั้งแต่ก่อตั้งที่ประเทศญี่ปุ่นปี 1921 กุญแจความสำเร็จของมิตซูบิชิ อิเล็คทริค ยังคงเหมือนเดิมคือการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่ตอบโจทย์ลูกค้า สร้างความสำเร็จด้วยการเป็น“ของดีที่ถูกบอกต่อ” ซึ่งเชื่อว่าหลายคนรู้จักมิตซูบิชิ อิเล็คทริค จากปากต่อปาก จากรุ่นสู่อีกรุ่น ถ้าเป็นแอร์ เป็นพัดลม เครื่องปั๊มน้ำ หรืออะไรที่เกี่ยวกับมอเตอร์ก็ถูกฝังหัวมาตลอดว่า No.1แบรนด์ อย่างไรก็ต้องมิตซูบิชิ อิเล็คทริค
ครั้งแรกของการทำ Corporate Branding ของมิตซูบิชิ อิเล็คทริคประเทศไทย
แน่นอนว่าเรื่องคุณภาพใครๆก็รู้มิตซูบิชิ อิเล็คทริค ขึ้นชื่ออยู่แล้ว แต่ถ้าเป็นเรื่องแบรนด์ดิ้งกลับเป็นโจทย์ที่ท้าทายทีมการตลาด เพราะอย่างที่เห็นว่ามิตซูบิชิ อิเล็คทริค ไม่ค่อยทำ Corporate Brand เท่าไร ไม่ต้องเด็กรุ่นใหม่หรอก รุ่นอย่างเราๆยุค90 อาจยังไม่รู้ด้วยซ้ำว่าไลน์มิตซูบิชิ อิเล็คทริค นอกจากเครื่องใช้ไฟฟ้าลิฟท์ บันไดเลื่อน จนออกนอกโลกก็ยังเจอระบบอวกาศ ได้แก่ ระบบดาวเทียม ที่มาจากการผลิตของมิตซูบิชิ อิเล็คทริค!
เหตุผลก็เพราะตลอดกว่า50 ปีที่ผ่านมา บริษัท มิตซูบิชิ อิเล็คทริค คอร์ปอเรชั่น ซึ่งเป็นบริษัทแม่ที่ญี่ปุ่น มีนโยบายให้บริษัทลูกในไทยได้บริหารแบบแยกส่วนกันทำไปตามแต่ละกลุ่มธุรกิจ (ถ้าเป็นญี่ปุ่นมี 12 กลุ่มธุรกิจ แต่ที่ประเทศไทยมี 6 กลุ่มธุรกิจ) ประกอบด้วย
1.ระบบปรับอากาศ 2.ระบบอาคาร 3.เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน 4.ระบบอัตโนมัติโรงงานอุตสาหกรม 5.ระบบพลังงาน 6.ชิ้นส่วนยานยนต์ ดังนั้นที่ผ่านมาเราจึงรู้จักมิตซูบิชิ อิเล็คทริคแบบแยกเป็นโปรดักต์ เรียกแบบคุ้นหูเช่น มิตซูฯแอร์ ,มิตซูฯพัดลม ,มิตซูฯตู้เย็น เป็นต้น
อย่างโปรดักต์ไหนล๊อนซ์ออกมา ก็จะโฆษณาเฉพาะในส่วนนั้น ที่เห็นล่าสุดอย่างโป๊ป – ธนวรรธน์ วรรธนะภูติ ก็อยู่ในส่วนเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านและระบบปรับอากาศ (มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา) เท่านั้น
“ดังนั้นบริษัทแม่ของเราที่ญี่ปุ่นก็เลยมอบหมายให้มิตซูบิชิ อิเล็คทริค เอเชีย (ประเทศไทย) ทำหน้าที่เป็นตัวกลางประสานงาน ทั้ง 11 บริษัทในประเทศไทยไว้ด้วยกัน ซึ่งนอกจากด้านการบริหารจัดการแล้ว ก็รวมถึงเรื่องการตลาด การสื่อสารองค์กรให้คอนซูเมอร์รู้จักเราให้เป็นก้อนเดียวกันมากขึ้น”กนิษฐา อิสระเสรีภาพ เจ้าหน้าที่อาวุโส แผนกวางแผนกลยุทธ์และการประชาสัมพันธ์ บริษัท มิตซูบิชิ อิเล็คทริค เอเชีย (ประเทศไทย) จำกัด เล่าที่มาของแคมเปญ
คำถามคือ แล้วทำไมต้องมาทำ Corporate Brand ในเมื่อที่ผ่านมาสินค้ามิตซูบิชิ อิเล็คทริคก็เติบโตได้ดีอยู่แล้ว
นั่นเพราะมิตซูบิชิ อิเล็คทริคมองเห็นแล้วว่า ต่อให้แบรนด์แข็งแรงแค่ไหน แต่ถ้าไม่สื่อสารกับผู้บริโภคเลย สุดท้ายแบรนด์ก็จะดูเก่า ดูล้าสมัย ยิ่งเป็นสินค้านวัตกรรม หากขาดปัจจัยเหล่านี้ ความภักดีแบรนด์ที่มีมาในที่สุดก็คงหายไป
เป็นที่มาของแคมเปญ #MitsubishiElectricisEverywhere Corporate Branding ตัวแรกจากมิตซูบิชิ อิเล็คทริค แล้วคุณจะรู้ว่ามิตซูบิชิ อิเล็คทริคไม่ได้มีแค่ที่คุณรู้จัก กับภาพลักษณ์ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่มากขึ้น
“ Stand By ข้างเธอ ”
ในโลกอนาคต..ผู้ชายคนหนึ่งที่เฝ้ารอคอยผู้หญิงที่เขารักให้ลืมตาตื่นขึ้นมา ท่ามกลางความทรงจำที่ทั้งคู่มีต่อกัน เขาพยายามค้นคว้านวัตกรรมต่างๆที่จะทำให้คนรักของเขากลับมามีชีวิตอีกครั้ง โดยมีหุ่นยนต์มิตซูบิชิ อิเล็คทริคผู้ช่วยสุดอัจฉริยะที่เป็นทั้งผู้ช่วยและเพื่อนที่อยู่ข้างเขาตลอดเวลา
หลังจากดูวิดีโอจบจะเห็นเลยว่าผลิตภัณฑ์ของมิตซูบิชิ อิเล็คทริคอยู่รอบตัวเราจริงๆ ตั้งแต่เริ่มลืมตาตื่นขึ้นมา การรันภาพแต่ละซีนก็สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์แต่ละกลุ่มธุรกิจ
“การดำเนินเรื่องเราไม่ได้นำเสนอแค่โปรดักต์ใด โปรดักต์หนึ่ง แต่มองในภาพรวม ให้คนมองเห็นในทุกมุมธุรกิจของเราทั้ง 6 กลุ่มธุรกิจ ที่มีอยู่ในประเทศไทย เพื่อที่จะทำให้แบรนด์มิตซูบิชิ อิเล็คทริคแข็งแรงขึ้น ให้คนมองเห็นภาพกว้างมากขึ้น ไม่ใช่แค่รู้จักเราเพียงผลิตภัณฑ์ใดหนึ่งเท่านั้น” มร.ยูจิ คาเนโกะ ผู้จัดการทั่วไปแผนกวางแผนกลยุท
ธ์และการประชาสัมพันธ์ เล่า behind the scene
เช่นเดียวกับเนื้อเรื่อง ในส่วนมู๊ดแอนด์โทนก็ทำมาให้ดูล้ำๆตรงกับภาพลักษณ์สินค้านวัตกรรม
ในส่วนเพลงฟังแล้วชอบมาก นี่เป็นผลงานล่าสุดของทอยที่แต่งทั้งเนื้อร้องและทำนองให้มิตซูบิชิ อิเล็คทริค ซึ่งแน่นอนว่ามีกลิ่นความเป็นทอยออกมาชัดเจน ทั้งความ Easy Listening ฟังชิลล์ๆเพลิน เปิดในรถ เปิดในปาร์ตี้ก็ได้ ที่สำคัญคือเป็นเพลงแรกที่ฟังเนื้อร้องรู้เรื่อง
และที่ชอบที่สุดคือเมสเซสของเรื่อง ที่ชี้ให้เห็นว่า นวัตกรรมที่ดี ไม่ใช่นวัตกรรมที่ล้ำสมัยที่สุด แต่เป็นนวัตกรรมที่ตอบโจทย์คุณค่าของชีวิตมากที่สุด บางทีเราอาจจะไม่ได้ต้องการอะไรมากมายไปกว่าการที่มีใครสักคนอยู่ข้างๆเรา และมิตซูบิชิ อิเล็คทริค ก็อยู่เคียงข้างพร้อมสนับสนุนคุณเสมอ เหมือนชื่อเพลง Stand By ข้างเธอ นั่นเอง
“สิ่งที่เราต้องการคืออยากจะสื่อสารบอกคนยุคใหม่ว่า มิตซูบิชิ อิเล็คทริคไม่ได้มีแค่สินค้าที่คุณรู้จักเท่านั้น แต่เราคือกลุ่มบริษัทระดับโลกที่มีนวัตกรรมทันสมัยมากมาย มีสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ครอบคลุมชีวิตประจำวันของคุณ ตั้งแต่อยู่ในบ้าน ออกไปนอกบ้าน จนออกนอกโลก! และที่สำคัญก็คือ เราอยากให้คุณเห็นว่าเราเป็นเพื่อนคุณนะ เราอยู่ในวัยเดียวกับคุณ เป็นแบรนด์ที่คุณจับต้องได้”
“ซึ่งนั่นเป็นเหตุผลที่ทำไมเราจึงเลือกทำมิวสิคมาร์เก็ตติ้ง โดยมีทอยเป็นคำตอบเดียวที่ใช่ที่สุดในตอนนี้”
ทำไมต้อง(เธอ)ทอย.. ไม่เข้าใจ
“คนรุ่นใหม่ เท่ เฟี้ยว ไฟแรง มุ่งมั่นจริงใจ ชอบนวัตกรรม”
นี่คือคำจำกัดความของ “เดอะทอยส์” ธันวา บุญสูงเนิน ที่แมตช์กับแบรนด์มิตซูบิชิ อิเล็คทริคมากที่สุด คาแรกเตอร์ความหล่อความเฟี้ยวนี่เห็นกันชัดเจนอยู่แล้วว่าตอนนี้เขาคือหนึ่งในศิลปินชายที่ฮอตที่สุด แต่ที่แมตช์กับแบรนด์ที่สุด คืออินไซต์ภายในของเขากับมิตซูบิชิ อิเล็คทริคนั้นตรงสุดๆ
หลายคนอาจจะไม่รู้ ในวงการคนดนตรีจะรู้จักทอยกันอยู่แล้ว ในฐานะแชมป์ Overdrive Guitar Contest 9 ซึ่งบอกเลยว่านี่เป็นรายการประกวดกีตาร์โซโลที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย คนที่ไปแข่งระดับเทพๆทั้งนั้น และเบื้องหลังชัยชนะของเขาต้องผ่านการฝึกฝนมาอย่างสุดๆ ซึ่งนี่คือสิ่งที่ทอยเป็นคือความมุ่งมั่นพยายามพัฒนาตนเองในสิ่งที่รัก และทำจนประสบความสำเร็จ
เพลงของทอย ลูกแร็ปแต่ละดอก..ถึงร้องตามได้ ก็ไม่เนียนเท่าออริจินัล เหมือนกับคาแรกเตอร์ของมิตซูบิชิ อิเล็คทริค ที่มีนวัตกรรมผลิตภัณฑ์สดใหม่อยู่ตลอด และยากที่ใครจะเหมือนเช่นกัน
“ที่ตรงอีกอย่างคือ ทอยเป็นคนรุ่นใหม่ที่ชอบนวัตกรรมชอบแกดเจด กล้าคิด กล้าทดลอง เราเห็นชัดเจนในงานของเขา ซึ่งถ้าจะมีศิลปินคนหนึ่งมาทำเพลงให้เรา ก็ต้องเป็นทอย”
“เราไม่เคยทำคอร์ปอเรตแบรนด์ดิ้ง และเชื่อว่าเพลงนี้น่าจะเปิดประตูให้คนรุ่นใหม่รู้สึกว่ามิตซูบิชิ อิเล็คทริคมีนวัตกรรมทันสมัย เป็นวัยเดียวกัน Gen เดียวกัน ที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าเดิม”
และนี่คือที่มาของแคมเปญ #MitsubishiElectricisEverywhere Corporate Branding กับ MV ตัวแรกจากมิตซูบิชิ อิเล็คทริค ถือเป็นเฟสแรกของการทำคอร์ปอเรตแบรนด์ และต่อจากนี้ให้ติดตามว่า มิตซูบิชิ อิเล็คทริคจะมีสีสันอะไรมาทำตลาด
บอกเลยเป็นปรากฏการณ์สำคัญ ที่เป็นมากกว่าแค่ Music Marketing ! แน่นอน
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline