เหตุการณ์ระดับโลกปีหน้าจะปลุกวงการโฆษณาที่ซบเซาให้ฟื้น โดย WARC บริษัทวิเคราะห์ข้อมูลในธุรกิจโฆษณาสัญชาติอเมริกันในเครือ Ascential ประเมินว่าปีหน้า การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ และโอลิมปิกฤดูร้อนที่ญี่ปุ่น จะดันให้งบโฆษณาและการซื้อสื่อของแบรนด์ทั่วโลก มีมูลค่ารวมเพิ่มขึ้นเป็น 656,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 20 ล้านล้านบาท) เพิ่มขึ้น 6% จากปีนี้   

โฆษณา Out of Home Ad

ข้อมูลดังกล่าวถือเป็นข่าวดี เนื่องจากปีนี้ WARC เพิ่งเผยว่างบโฆษณาจะอยู่ที่ 618,700 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นอัตราเติบโตเพียง 2.5% จากปี 2017 ลดลงจากเมื่อกุมภาพันธ์ที่คาดว่าปีนี้จะโต 4.3% เพราะผู้บริโภคใช้จ่ายน้อยลงและผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ของแต่ละประเทศก็โตช้าจากผลพวงของปัญหาเศรษฐกิจโลก

รายงานจาก WARC ยังระบุด้วยว่าปีหน้าแบรนด์ในกลุ่มบริการทางการเงิน เช่น ธนาคารและประกันชีวิต จะทุ่มงบโฆษณามากสุด คิดเป็นมูลค่า 53,400 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.6 ล้านล้านบาท) เพิ่มขึ้น 11.8% จากปีนี้ ตามมาด้วยของใช้ในครัวเรือน และแบรนด์ค้าปลีกที่จะเพิ่มงบโฆษณาขึ้น 10.5% และ 2.6% ตามลำดับ

Online Adver โฆษณา

นอกจากนี้ สัดส่วนการใช้งบโฆษณาในปี 2020 ยังมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญ โดย 29.9% เป็นโฆษณาทางโทรทัศน์ 23.1% เป็นโฆษณาบน Google และ Youtube และอีก 12.9% เป็นโฆษณาบน Social Media ยอดนิยมอย่าง Facebook

ต่างจากเมื่อปี 2010 ที่โทรทัศน์และหนังสือพิมพ์เป็นสื่อที่แบรนด์ทั่วโลกให้ความสำคัญมากสุด ด้วยสัดส่วนงบโฆษณารวมกันมากถึง 69% ทิ้งห่างสื่อออนไลน์อย่าง Google, Youtube และ Facebook ที่ครองสัดส่วนงบโฆษณารวมกันอยู่ที่เพียง 6.8% เท่านั้น

USA Presidental Election 2020 โฆษณา

สำหรับการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ จะมีขึ้น 3 พฤศจิกายนปีหน้า โดยตลอดปีแบรนด์ทั่วโลกโดยเฉพาะในสหรัฐฯ คงทุ่มงบโฆษณามหาศาลเพื่อเกาะกระแส

Tokyo Olympic 2020 logo โฆษณา

ส่วนโอลิมปิกที่ญี่ปุ่นจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 24 กรกฎาคม ถึง 9 สิงหาคมปีหน้า โดยมีแบรนด์ที่เป็น Sponsor ทั้งหมด 76 แบรนด์

ในจำนวนนี้มีแบรนด์ดังอย่าง Toyota, Coca-Cola และ Samsung รวมอยู่ด้วย ซึ่งแน่นอนว่าทุกแบรนด์ต่างต้องทุ่มงบโฆษณาระหว่าง Sport Event ใหญ่สุดของปีอย่างเต็มที่ /cnbc, warc, wikipedia



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer