ในแง่ของตัวสินค้า… หากเอ่ยชื่อ แบรนด์ตรางู หรือ แป้งตรางู เชื่อว่าทุกคนคงนึกถึงความรู้สึกเย็นสดชื่นสบายตัวเมื่อใช้ทาลงบนร่างกาย “Cool จนสู้ความร้อนระดับ 40 องศาในบ้านเราได้สบายๆ”

ส่วนในแง่ของการสร้างแบรนด์… ปี 2019 ถือเป็นอีกหนึ่งปีที่ แบรนด์ตรางู ออกมาวาดลวดลายพร้อมกับรีเฟรชแบรนด์ระดับตำนาน 127 ปี ให้กลับมาเท่ และ Cool ไม่แพ้ความเย็นของแป้งในกระป๋อง

คงต้องปรบมือให้ไอเดียในการออกแคมเปญที่รีเฟรชให้ตรางูเป็นวัยรุ่นและสนุกมากขึ้น รวมถึงการจับมือกับแบรนด์แฟชั่นถึงสองแบรนด์เพื่อเติมเสน่ห์ในแง่มุมที่ไม่น่าเชื่อว่าเราจะได้เห็นจากแบรนด์ระดับตำนานแบบนี้

สำหรับแนวคิดรวมถึงกลยุทธ์และวิธีในการปั้นแคมเปญรีเฟรชแบรนด์ตรางูจะน่าสนใจขนาดไหน ติดตามไปพร้อมกัน

ชูความแข็งแกร่งแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมาทุก Gen

แบรนด์ตรางู เลือกเอาความเป็นตำนานของแบรนด์ที่อยู่คู่กับคนไทยและอากาศร้อนมาอย่างยาวนาน  สะท้อนผ่านพรีเซนเตอร์ 4 เจเนอเรชั่น ภายใต้คอนเซ็ปต์ #ตรางูโค้ดคูลของทุกGen ซึ่งไม่บ่อยที่จะได้เห็นแบรนด์ไหนที่สามารถรวมเอาพรีเซนเตอร์จากหลากเจเนอเรชั่น ตั้งแต่เจน Baby Boomer ไปยันคน Gen Z วัยรุ่นในปัจจุบันมารวมตัวและลงตัวไปกับคาแรกเตอร์ของแบรนด์

สิ่งที่สะท้อนออกมาจากตัวแคมเปญนี้คือการสร้างการรับรู้ให้ทุกคนตระหนักว่าผลิตภัณฑ์ตรางูอยู่กับเรามาตลอดและการจะอยู่คู่กับทุก Gen ได้ นั่นหมายถึงการไม่หยุดพัฒนาให้ตัวสินค้าตอบโจทย์การใช้งานที่หลากหลาย มีทั้ง อาบ-ทา-เช็ด-ฉีด รวมถึงการพัฒนาสินค้าให้พกสะดวกใช้งานง่ายมากยิ่งขึ้น

รวมถึงให้พรีเซนเตอร์แต่ละคนร่วมแชร์ไอเดียวิธีคลายความร้อนด้วยผลิตภัณฑ์ตรางูที่แตกต่างกัน ตอกย้ำให้เห็นถึงความเป็นแบรนด์ที่ไม่หยุดปรับตัวเพื่อให้เข้ากับยุคสมัย แถมไม่ทิ้งความเป็นตัวตน นั่นคือสิ่งที่ลูกค้าคาดหวังการเป็นตัวช่วยในการคลายร้อนสู้กับอากาศบ้านเราได้นั่นเอง

ปีแห่งการ Collaborate ของ ตรางู

อีกหนึ่งความคราฟต์และคูลสุดๆ คือการโดดไปจับมือกับแบรนด์แฟชั่นแนวหน้าของไทย ถึง 2 แบรนด์อย่าง Matter Maker และ SPUN เพื่อออกสินค้า Collaborate Collection ที่มีทั้งเสื้อยืด กระเป๋า ถุงผ้า รวมถึงผสมผสานเอาลวดลายของโลโก้แบรนด์ตรางู ลวดลายดอกกุหลาบที่เป็นเอกลักษณ์ โทนสีขาว-แดง-เขียว ใส่ไว้ในตัวผลงาน

สำหรับคอลเลกชั่น Matter Makers x Snake Brand ที่ถูกปล่อยออกมาในช่วงสงกรานต์เมื่อต้นปีที่ผ่าน เพื่อต้อนรับเทศกาลสำคัญประจำช่วงหน้าร้อนของไทย และถือว่าเป็นช่วงขายของสินค้าตรางูด้วยเช่นกัน

ความน่าสนใจของของคอลเลกชั่นนี้คือการเลือกช่องทางในการพรีเซ็นต์เอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านวิถีของแฟชั่น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างกลุ่มวัยรุ่น กลมกลืนไปกับไลฟ์สไตล์ของพวกเขาที่นิยมมองหาเสื้อแขนกุด เสื้อลายมัดย้อมสีเจ็บๆ ใส่ในช่วงหน้าร้อน และเทศกาลสงกรานต์แบบนี้

“สำหรับคอลเลคชั่นนี้มีจุดเริ่มต้นจากทาง สยามพิวรรธน์ จัดพื้นที่พิเศษภายใน Siam Center เปิดเป็น  Absolute Thai Souvenir Pop Up Store ขึ้นมา เพื่อเป็นพื้นที่ในการจัดแสดงสินค้า Design พิเศษ และ Exclusive จากการทำ Collaboration โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวต่างชาติ และทำการแนะนำแบรนด์ระดับตำนานที่อยู่คู่คนไทยมาจับคู่กับแบรนด์แฟชั่นและดีไซเนอร์แนวหน้า ผลิตของฝากคอลเลกชั่นพิเศษโดยเฉพาะ และหนึ่งในนั้นก็คือ ตรางูที่ได้ร่วมงานกับทางสปัญญ์ จนกลายมาเป็น Snake Brand x SPUN อย่างที่เราเห็น พลิกโฉมของฝากจากประเทศไทยที่นักท่องเที่ยวนิยมซื้อหาติดมือกลับบ้าน ให้ดูโมเดิร์นและแปลกใหม่ไม่มีใครซ้ำ แต่ยังไม่ทิ้งลวดลายความเป็นไทย”

โดยจะมีวางจำหน่ายเฉพาะที่งาน Absolute Thai Souvenir Pop Up Shop ที่จะจัดไปจนถึงวันที่ 17 พ.ย. 2562 และหลังจากนั้นจะมีวางจำหน่ายใน ที่ Absolute Siam Store ชั้น 1 อีกด้วย

และนอกจากจะมีสินค้าแฟชั่นคอลเลกชั่นใหม่แล้ว ภายในงาน Absolute Thai Souvenir Pop Up Shop แบรนด์ตรางูยังได้เปิดตัวสินค้า 3 ไลน์อัพใหม่ อย่าง ลิมิเต็ด อโรม่า เจล, ยาหม่องน้ำ ลิมิเต็ด และคูลลิ่ง มิสท์ สเปรย์ฉีดคลายร้อน กลิ่นคลาสสิค และกลิ่นรีแลกซิ่ง

ทั้ง 3 โปรดักส์ที่เปิดตัวใหม่ออกมาตอบโจทย์เรื่องการพกพาเป็นหลักเป็นเหมือนตัวช่วยเติมความเย็นสดชื่นที่พกพาไปได้ทุกที่ใช้ได้ทันทีตลอดเวลา เหมาะแก่การซื้อเป็นของฝากติดไม้ติดมือสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ รวมถึงการออกแบบแพ็กเกจที่โดดเด่น ผสมผสานเอาความคลาสสิกและดึงเอาเอกลักษณ์ของแบรนด์มาใช้ ไม่ว่าจะเป็นลายดอกกุหลาบและโทนสี

เห็นอะไร? จากการขยับแบรนด์ครั้งใหญ่ของตรางู

ความเป็นไอคอนนิกแบรนด์ คือต้นทุนแห่งการต่อยอดที่ “ตรางู” มีอยู่ในมือ… เราจะเห็นได้ว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนโลโก้ ปรับเปลี่ยนดีไซน์ เปลี่ยนสี CI อะไรของแบรนด์เลย เพียงแค่สนุกไปกับการกำหนดทิศต่อไปของแบรนด์ วางเป้าหมายและเลือกใช้ช่องทางที่เหมาะสมในการสื่อสาร รวมถึงการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ เช่น การแตกไลน์โปรดักส์ใหม่ออกมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคโดยแท้จริง และการ Collaborate ถือเป็นสปริงบอร์ดที่พาให้ ตรางู สร้างภาพจำใหม่ในสายตาของวัยรุ่นยุคใหม่ได้อย่างรวดเร็ว

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer